智能二代三代CHiQ家電 5.59個億的美菱新藍圖

美菱冰箱，當年中國冰箱業(yè)五朵金花之一，現(xiàn)在依然戰(zhàn)斗在中國冰箱業(yè)的一線市場。最近，美菱發(fā)生了兩件大事，第一件是更換沿用了N年的LOGO和企業(yè)品牌標識，第二件就是定增募資不超過15.7億元人民幣。

家電業(yè)寒風陣陣。為什么此時選擇更換LOGO和品牌主張，美菱電器董事長劉體斌說：“我們已經(jīng)置身于一種劇烈變化的大漩渦之中，家電行業(yè)正處于一種大變革、大調(diào)整、大重組當中，美菱品牌提升是水到渠成的事情，既是自身戰(zhàn)略渠道的結(jié)果，又是主動擁抱消費市場的抉擇，在這個時候啟動品牌提升就是為了完成白電產(chǎn)業(yè)的橫向布局，沖擊更高目標”。

“insist”（堅持）、“innovation”（創(chuàng)新）、“intelligent”（智能化）以及international（國際化），這是美菱新LOGO想要表達的新理念。

據(jù)家電網(wǎng)了解，在索尼、松下、東芝、三星等日韓家電企業(yè)身上，我們也可以看到類似的身影。索尼、松下，早年其實不叫SONY，也不叫Panasonic，為了適應國際化和提升公眾對自身引領(lǐng)時代的印象，日韓企業(yè)都曾對自身的LOGO和品牌進行不斷修正。

而現(xiàn)在，正值中國家電企業(yè)大規(guī)模出海的時候，當年日韓企業(yè)的一些做法，很多中國家電企業(yè)也開始借鑒和效法。

美菱電器總裁李偉說，美菱，讓美好來臨，美菱不僅要做放心的產(chǎn)品，更要立足于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗、智能化的領(lǐng)先技術(shù)和定制化的產(chǎn)品服務，成為美好生活全方位的構(gòu)建者，接下來，美菱將成為更人性化的白電藝術(shù)家，更智慧化的科技專家，更可信賴的生活管家。

所以，在發(fā)布新LOGO后，美菱緊接著就推出了重磅大動作，定增募資謀新發(fā)展。11月19日，停牌24天的美菱宣布復牌并迅速漲停。復牌前夕，美菱發(fā)布定增預案，擬以不低于5.72元/股非公開發(fā)行不超過2.74億股，募集資金總額不超過15.7億元，分別投入智能制造、智能研發(fā)以及智慧生活三大平臺建設項目和補充流動資金，建設智能生態(tài)圈。

家電網(wǎng)總編李韜認為，買股票就是買未來，資本市場的認可必然帶動行業(yè)和用戶的認可，助力美菱的智能化改革和轉(zhuǎn)型，投資者踴躍用手投票，彰顯外界對美菱未來持續(xù)發(fā)展的強烈信念。而對于大眾消費者來說，這次美菱定增最大的看點就是智能二代、三代ChiQ家電的相關(guān)研發(fā)項目，有望再次讓行業(yè)看到驚喜。

5.59億元人民幣投入智能研發(fā)能力建設和新產(chǎn)品開發(fā)項目，爭取在3年內(nèi)，推進智能冰箱的普及，提升公司冰箱類產(chǎn)品的功能賣點和盈利水平，這是美菱給自己定下的產(chǎn)品新藍圖。

在最近接待多家證券機構(gòu)代表的調(diào)研中，美菱電器方面稱，將以智能技術(shù)開發(fā)、智能軟件開發(fā)和智能產(chǎn)品開發(fā)為核心建設內(nèi)容，重點完成智能技術(shù)開發(fā)與儲備、核心軟件開發(fā)與應用、智能二代/三代CHiQ等產(chǎn)品開發(fā)。

而在智能制造項目上，一個是智能冰箱新增雙班產(chǎn)能60萬臺，一個是新增60萬臺中大容積冰柜生產(chǎn)能力，實現(xiàn)冰柜制造過程的全程可視化、數(shù)字化。

渤海證券研報認為，美菱公司積極執(zhí)行智能戰(zhàn)略，推進智能研發(fā)、智能制造和智慧生活建設，此次對智能戰(zhàn)略的落地實施貫穿了研發(fā)端、生產(chǎn)端以及產(chǎn)品端。公司建設美菱智慧生活平臺，圍繞“社區(qū)”、“生鮮”、“O2O”等關(guān)鍵要素，以社區(qū)“智能生鮮自提柜”為切入點,打造美菱智慧生活O2O平臺，實現(xiàn)公司從低頻次銷售硬件走向高頻次售賣服務，形成“硬件+服務”的雙增長引擎，帶動公司盈利模式的轉(zhuǎn)型升級，看好公司的積極轉(zhuǎn)型和智能化產(chǎn)品落地。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。