業(yè)績下滑 家電業(yè)重壓下求變突圍

“當前，我國家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢，內外需短期都難以改善，行業(yè)亟待結構化轉型，智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級轉型的最佳路徑之一，由于當前我國人均國內生產總值已經高達7485美元，消費結構已經開始向更高層次轉變，面對消費升級的大潮流，不僅僅是傳統(tǒng)家電產品需要智能化升級，家電企業(yè)還應積極順應市場潮流，發(fā)現消費者新需求，開發(fā)智能化各類功能性小家電，滿足消費者更高層次，更多元化的消費需求。”中商產業(yè)研究院研究員王健表示。

此外，中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪建議，欲使家電行業(yè)發(fā)展速度提升，需要引導消費者的升級換代需求，家電屬于耐用商品，一些小家電的使用期在3－5年，一些大家電的使用期甚至長達10年，只有讓消費者接受升級換代的家電產品，才能促進家電行業(yè)快速發(fā)展。

近日，四川長虹披露了三季報顯示，今年前三季度，長虹營收459.58億元，同比增長11.13%，凈利潤虧損為4.95億元，虧損幅度比去年同期增長近2億元，比上半年增加3億元。

無獨有偶，據康佳日前發(fā)布的2015年前三季度的業(yè)績預告稱，截至2015年9月30日，前三季度將虧損8.3億－8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬元；其中，第三季度的虧損額約為5.3億－5.8億元之間，去年同期凈利潤為221.91萬元。

市場需求量普遍下滑

據了解，傳統(tǒng)家電制造業(yè)的糟糕情況還遠不止于此。TCL多媒體公布，截至今年9月底的第三季虧損4.38億元，去年同期盈利為5868.4萬元。

根據中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數據顯示，2015年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)家電零售額累計下降6%，降幅和上年同期相比擴大5.5個百分點，但較上半年收窄1.5個百分點。其中，今年9月份家電零售額同比下降6.6%，降幅較上年同期擴大1.1個百分點，增速較上月大幅下降11.5個百分點。

通過上述資料可以看出，當前家電行業(yè)發(fā)展不容樂觀，市場需求量下滑，導致一些家電企業(yè)出現虧損。

值得一提的是，彩電行業(yè)進入低迷期，與近幾年小米、樂視等公司做互聯(lián)網電視，有著密不可分的聯(lián)系。

據家電產業(yè)觀察專家秋實分析，家電業(yè)績下滑的原因有如下兩點：一是行業(yè)產能嚴重過剩，導致的供需矛盾加??；二是隨著多屏時代的到來，導致彩電開機率持續(xù)走低，網絡及移動終端替代TV已是大勢所趨。用戶消費行為改變將牽引傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展方向，尤其是彩電行業(yè)。

多重原因致家電遇冷

據了解，關于今年前三季度的虧損，康佳列出了四大原因：一是匯率變動，使得公司6億美元的凈負債產生了約1.9億元的匯兌損失；二是退回節(jié)能補貼資金事項減少了約2.2億元；三是今年前三季度不含大額非經常性收益，去年同期類似的收益為4.05億元，主要為投資收益；四是公司管理層的頻繁變動、主營產品市場價格的激烈競爭對經營和盈利有所影響。

王健表示，需求萎縮是國內家電市場低迷的最大影響因素，今年年初以來，國內經濟增長放緩，房地產市場的顯著收縮導致新增需求嚴重不足，而全球經濟復蘇減弱特別是主要新興經濟體均陷入發(fā)展困境，這導致出口減少，內銷外銷均受制約，庫存高企，家電企業(yè)銷售低迷，行業(yè)整體盈利不足。

秋實表示，從宏觀方面而言，主要受到宏觀經濟下行壓力影響，制造業(yè)景氣指數下降，技術創(chuàng)新動力不足；從微觀層面講，家電產品消費支出占家庭總消費的比例降低。教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游等消費占據了家庭總支出的絕大部分。普通消費者的安全需求和健康需求將成為主導型需求，這是至關重要的。

另外，秋實還表示，股市和房地產也鎖定了一大部分中產階層的財產性投資，可消費性支出受到綁定，從而影響家電市場消費。

在求變中突圍

秋實認為，彩電行業(yè)出現整體性虧損或將成為常態(tài)。彩電行業(yè)惟一的出路依然是轉型，如還走過去的老路，不乏出現市場整體性進一步萎縮，競爭將更為慘烈。

“當前，我國家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢，內外需短期都難以改善，行業(yè)亟待結構化轉型，智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級轉型的最佳路徑之一，由于當前我國人均GDP已經高達7485美元，消費結構已經開始向更高層次轉變，面對消費升級的大潮流，不僅僅是傳統(tǒng)家電產品需要智能化升級，家電企業(yè)還應積極順應市場潮流，發(fā)現消費者新需求，開發(fā)智能化各類功能性小家電，滿足消費者更高層次，更多元化的消費需求。”王健說。

在市場普遍低迷的情況下，轉型無疑是家電廠家惟一的“救命稻草”。然而，轉型也并不是一帆風順。

據已發(fā)布的《2010－2015中國智能家居產業(yè)發(fā)展趨勢與投資機會研究報告》預測，我國智能家居市場規(guī)模2015年將達到1240億元。2014年被業(yè)界稱為智能家居發(fā)展的“元年”，各大廠商都較為活躍。包括長虹智慧社區(qū)戰(zhàn)略、TCL的“雙＋”戰(zhàn)略、海爾U＋智能家居平臺、創(chuàng)維孵化酷開互聯(lián)網子公司、美的推出創(chuàng)新中心。盡管這一年智能話題始終火熱，但對家電市場的拉動作用卻差強人意。

任敏琪建議，為了提高盈利空間，智能化轉型是傳統(tǒng)家電企業(yè)的必經之路，即使現在成效不顯著，但依然需要朝此方向努力。

關于家電業(yè)如何轉型方面，國家發(fā)改委近期公布了《家電能效“領跑者”實施細則》。仔細研讀會發(fā)現，此次《細則》的出臺，是引導家電行業(yè)轉型升級，向節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。

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備注：數據僅供參考，不作為投資依據。