2024年4月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年4月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，4月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)量增額降，具體表現(xiàn)為，零售量推總規(guī)模同比增長(zhǎng)3%；零售額推總規(guī)模同比下降3%。其中，線上家用智能微投零售量推總規(guī)模同比增長(zhǎng)1%；零售額推總規(guī)模同比下降12%；線上家用激光投影零售量推總規(guī)模同比增長(zhǎng)43%；零售額推總規(guī)模同比增長(zhǎng)29%。

線上市場(chǎng)智能投影表現(xiàn)

報(bào)告顯示，4月中國(guó)家用智能投影線上傳統(tǒng)電商渠道零售量監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)4%，零售額監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)1%。線上內(nèi)容電商零售量監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)5%，零售額監(jiān)測(cè)規(guī)模同比下降11%。

從價(jià)格來(lái)看，2024年中國(guó)家用智能投影線上傳統(tǒng)電商渠道分月度均價(jià)表現(xiàn)較為平穩(wěn)，在1500元上下浮動(dòng)。在傳統(tǒng)電商不同價(jià)格段的零售量分布中，很明顯1000元以下的性價(jià)比產(chǎn)品依然牢牢把握著市場(chǎng)的主要份額。

從產(chǎn)品來(lái)看，傳統(tǒng)電商渠道中，超高清智能投影展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了零售量、額的雙重增長(zhǎng)。具體而言，2024年4月對(duì)比去年同月，超高清產(chǎn)品零售量占比提高了4個(gè)百分點(diǎn)，其零售額占比更是顯著增長(zhǎng)了11個(gè)百分點(diǎn)。盡管當(dāng)前市場(chǎng)以低流明產(chǎn)品為主導(dǎo)，但3K及以上高流明產(chǎn)品正呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)，預(yù)示著該細(xì)分市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿?。技術(shù)層面，DLP、LCD、LCOS三大技術(shù)路線各自獨(dú)具特色，形成差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

從品牌來(lái)看，線上傳統(tǒng)電商渠道智能投影品牌集中度增強(qiáng)，體現(xiàn)為頭部品牌的主導(dǎo)地位進(jìn)一步鞏固。具體而言，線上傳統(tǒng)電商排名前10的品牌合計(jì)占據(jù)了67%的零售量份額，這一比例相比去年提升了7個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，零售額方面，TOP10品牌合計(jì)占比高達(dá)82%，同樣呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，較去年增加了6個(gè)百分點(diǎn)。這表明市場(chǎng)資源和消費(fèi)者偏好正加速向少數(shù)領(lǐng)先品牌集中。

線上市場(chǎng)激光投影表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2024年4月，傳統(tǒng)電商渠道激光投影零售量監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)66%，零售額監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)58%。盡管激光投影在線上市場(chǎng)展現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但相較于整個(gè)智能投影市場(chǎng)，激光投影的總體規(guī)模仍然較小，特別是在內(nèi)容電商渠道方面。隨著消費(fèi)者對(duì)激光投影技術(shù)的認(rèn)知度和接受度的逐步建立，其銷售規(guī)模有望獲得更顯著的增長(zhǎng)。

從價(jià)格來(lái)看，在2024年4月，線上傳統(tǒng)電商渠道中激光投影產(chǎn)品的價(jià)格約為5200元，與3月份相比增長(zhǎng)3.7%。從不同價(jià)格段的規(guī)模分布來(lái)看，3000-4000元區(qū)間的產(chǎn)品最為暢銷，占據(jù)了38%的零售量規(guī)模和25%的零售額規(guī)模，緊隨其后的是5000-6000元價(jià)格段。這不僅表明了消費(fèi)者群體的需求分化，也表明了3000-4000元與5000-6000元價(jià)格段的產(chǎn)品在性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比與消費(fèi)者接受度之間找到了良好的平衡點(diǎn)。

從產(chǎn)品來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)、亮度和性價(jià)比要求的不斷提高，激光投影產(chǎn)品憑借其在分辨率、亮度、技術(shù)等產(chǎn)品表現(xiàn)和適用場(chǎng)景多樣性上的優(yōu)化，正逐步成為家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的優(yōu)選解決方案之一，該細(xì)分市場(chǎng)正在步入一個(gè)技術(shù)成熟、應(yīng)用廣泛的發(fā)展階段。具體表現(xiàn)為超高清技術(shù)提速、4K及以上高流明產(chǎn)品占比上升等方面。

從品牌來(lái)看，激光投影品牌正通過(guò)不斷的技術(shù)迭代和敏銳的市場(chǎng)洞察，建立在消費(fèi)者心中的高品質(zhì)、高性價(jià)比的形象，從而加大在激光投影市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。比如，堅(jiān)果品牌在激光投影領(lǐng)域的影響力顯著增強(qiáng)，憑借其在技術(shù)與市場(chǎng)策略上的雙重優(yōu)勢(shì)，成功搶占了行業(yè)的領(lǐng)先地位。極米、Vidda等品牌在激光投影領(lǐng)域進(jìn)行了產(chǎn)品的深度布局和技術(shù)革新，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的市場(chǎng)參與度和競(jìng)爭(zhēng)力。

尤其在618年中大促階段，智能投影品牌積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，通過(guò)取消預(yù)售制度、加大促銷力度、推出新品、技術(shù)創(chuàng)新等多種策略，力圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中吸引消費(fèi)者和提升銷售規(guī)模。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。