品牌電視廠商出貨下滑 為何ODM廠商出貨卻大幅攀升？

2017年彩電業(yè)陷入低谷，無論是中國市場還是全球市場，整體表現(xiàn)堪憂。釘科技注意到，從中國市場看，不同的統(tǒng)計口徑顯示銷量下滑大約在5%以上。而全球市場，出貨量大約也下降了4%左右。

根據(jù)市場調(diào)研公司W(wǎng)itsView發(fā)布的報告顯示，2017年全球品牌液晶電視出貨量預計為2.1億臺，同比下降4.1%。

不過，釘科技注意到，雖然品牌廠商整體出貨下滑，但ODM廠商出貨卻在大幅攀升。據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）研究顯示，2017年全球前15家ODM電視廠商的出貨達到8490萬臺，同比增長18.1%。

從數(shù)據(jù)看，中國ODM廠商實力強大。2017年，冠捷科技仍是全球最大的ODM電視供應商，出貨量同比增長2.6%，達到1630萬臺；富士康收購夏普后，成功打通了供應鏈，2017年出貨量增加72.8%至1460萬臺，躋身第二。

中國大陸的電視ODM廠商也收獲頗豐，但前幾名基本沒有拉開太大的差距。其中，TCL SCBC的出貨量830萬臺，同比增長24.3%；京東方出貨量增長了12.5%，達到770萬臺；深圳MTC的出貨量增長25.7%，達到650萬臺。

ODM廠商出貨增長勢頭依然會延續(xù)到2018年。Sigmaintell預計，2018的ODM電視市場出貨量將繼續(xù)上漲到8850萬臺，比2017年增長4.2%。

為何品牌電視的出貨總體下滑，ODM廠商卻收獲了更多的訂單呢？釘科技分析認為，有以下幾點原因：

一是代工模式十分成熟，規(guī)模制造有利于控制成本。電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)相對成熟，OEM、ODM模式也十分成熟，相關制造技術、能力全球無出其右。釘科技認為，電視品牌廠商擴大委托代工的比例，在產(chǎn)品質(zhì)量上有基本保障，更重要的是由于ODM廠商是規(guī)模制造，能夠極大降低成本，在市場整體萎靡的情況下，有利于品牌廠商在終端市場獲得價格優(yōu)勢。

二是品牌廠商贏利模式趨向軟硬一體，硬件薄利狀態(tài)下不如提高代工比例。目前，國內(nèi)頭部品牌廠商的可運營用戶數(shù)都突破了2000萬，大屏互聯(lián)網(wǎng)運營方面的能力不斷提升，相關的收入也在不斷攀升，可以在一定程度上提高電視企業(yè)的利潤水平。從目前看，硬件薄利是趨勢，電視企業(yè)有望大幅提升長期運營的收入。釘科技認為，在這樣的背景下，電視廠商或傾向于提高代工比例，將更多的資源和精力放到前沿性技術創(chuàng)新和內(nèi)容運營上來。

中國是制造大國，制造能力已經(jīng)強到?jīng)]有對手。據(jù)釘科技了解，中國生產(chǎn)了全球60%的水泥，45%的鋼鐵，50%的玻璃，25%的汽車，40%的船舶，70%的智能手機，90%的筆記本電腦，80%的空調(diào)，65%的冰箱……

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認為，相比ODM能力的強大，我們更樂見更多中國家電品牌在全球市場占據(jù)優(yōu)勢地位，而不止于滿足于做巨人背后的巨人。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。