“適老家電”成新藍(lán)海 家電企業(yè)如何掘金？

近年來，我國(guó)人口老齡化呈加速態(tài)勢(shì)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國(guó)60歲及以上的老年人口已經(jīng)超過2.8億，占總?cè)丝诘?9.8%。其中65周歲及以上老年人口為2.098億人，占總?cè)丝诘?4.9%。按照聯(lián)合國(guó)關(guān)于老齡化的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)目前基本處于中度老齡化階段。

人口老齡化程度日益加深的大趨勢(shì)下，居家養(yǎng)老成為不少老年人的首選，由此產(chǎn)生的家電適老化需求也在迅速增長(zhǎng)。

根據(jù)億邦智庫(kù)發(fā)布的《2023年銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告——家用電器篇》顯示，從天貓供需指數(shù)看，“適老”家電行業(yè)需求側(cè)漲幅遠(yuǎn)超供給側(cè)。2022年天貓“適老家電”商品的搜索量同比上漲200%，需求主要集中在集成家電、冰箱、洗護(hù)等類別，以及環(huán)境健康、居家生活、個(gè)人護(hù)理等類別。消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品的便捷性、安全性、功能性、健康性。

與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《2023年雙11電器消費(fèi)觀察》顯示，雙十一期間，適老4K電視、防干燒燃?xì)庠畹冗m老化家電產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)近100%；低糖電飯煲、低脂蒸烤箱等小家電備受老年用戶青睞，銷售額增長(zhǎng)達(dá)97%-105%不等。

盡管適老化家電目前仍是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但包括美的、海爾、格力等在內(nèi)的多個(gè)家電龍頭企業(yè)早已經(jīng)開始布局相關(guān)產(chǎn)品，掘金新賽道。除了三大家電巨頭之外，還有不少其他品牌圍繞適老化業(yè)務(wù)開展布局和延伸，比如海信電視、松下等。

從家電行業(yè)的適老化發(fā)展來看，當(dāng)前行業(yè)的重點(diǎn)仍落腳在產(chǎn)品的研發(fā)上。令人欣慰的是，家電企業(yè)在針對(duì)適老化家電進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新時(shí)，并不是簡(jiǎn)單粗暴地將老年人的需求理解為“放大字體”、“加大聲音”，而是充分考慮到老年人身體機(jī)能逐漸衰減下的特殊需求，同時(shí)將老年人在心理、情感上的因素也考慮在內(nèi)，從老年人的生理和情感兩方面出發(fā)，在功能、細(xì)節(jié)上注重產(chǎn)品使用和操作體驗(yàn)。

在家電頭部企業(yè)的帶動(dòng)下，適老化家電產(chǎn)品正加速?gòu)母拍盥涞貫楝F(xiàn)實(shí)。未來，家電企業(yè)需要關(guān)注的是，如何在市場(chǎng)都向年輕人靠攏的大趨勢(shì)下，推動(dòng)適老化家電產(chǎn)品的市場(chǎng)普及。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。