“雙11”全品類總結(jié)：家電市場零售709億元，同比增5.3個百分點(diǎn)

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙11促銷期間我國家電市場零售規(guī)模709億元，同比提升5.3個百分點(diǎn)。

回看今年雙11的市場表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)：低價成為殺手锏，秒殺各種花哨玩法；低價為引背后，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級是“果實(shí)”；互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺全面電商化，今年是互聯(lián)網(wǎng)平臺參與數(shù)量最多的一次雙11；平臺重回價格戰(zhàn)，平臺以“二選一”等話題聚勢重分流量，超級主播時代或成過去式；任憑促銷花樣多變，消費(fèi)者回歸理性，對價格力和產(chǎn)品力均有更高要求。

從價格端來看，絕大多數(shù)品類均價同比提升，這仿佛與前文我們提到的平臺低價策略有所離背。但仔細(xì)分析便會發(fā)現(xiàn)，所謂平臺低價并不拘泥于低端商品，高端與中高端產(chǎn)品均有不同幅度的促銷優(yōu)惠，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，各品類絕大多數(shù)TOP機(jī)型均讓利明顯，其中不乏中高端及高端產(chǎn)品位列其中。高端和中高端產(chǎn)品降價放量，拉動行業(yè)結(jié)構(gòu)提升，進(jìn)而拉動行業(yè)均價提升，這也正是前文中我們提到“以低價為引，行提升結(jié)構(gòu)之實(shí)”的原因。“低價”與“降價”原本就是一把雙刃劍，運(yùn)用得合適可以調(diào)整結(jié)構(gòu)，推動高端化，因此降價的“果實(shí)”也可能是升級。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。