OLED電視要想對同尺寸液晶形成實質(zhì)性挑戰(zhàn) 還得持續(xù)降價近四年

這幾年，OLED電視要取代液晶電視的聲浪一直不停歇，然而作為上游近乎壟斷的技術，要想取代，首先要在面板價格上有所松動，不過這個過程會有點漫長。從最初到現(xiàn)在，如55英寸OLED電視面板價格大幅下滑55%，而要想接近同尺寸液晶面板售價，估計還得有近四年的時間。進程緩慢，液晶是否會有新的技術走向，其他技術如激光是否會趁機崛起，這就是目前OLED最大的不確定因素。

順利替代的話也要近四年

作為一家研究產(chǎn)業(yè)鏈信息多年的企業(yè)，IHS的預測雖然不是特別精準，但對產(chǎn)業(yè)走向有一定的借鑒意義。

近日，IHS對時下熱門的OLED和液晶電視面板進行了預測。據(jù)IHS統(tǒng)計，自從2015年第一季55英寸OLED TV首度出現(xiàn)在市場上至今，55英寸OLED面板的制造成本已大幅下滑55%，與同規(guī)格同尺寸液晶面板價差縮小到2.5倍。到2017年第二季時，55英寸OLED面板的生產(chǎn)成本已下跌到582美元。

從這點上說，OLED電視面板的價格從高的離譜到現(xiàn)在能夠親近高端人群，算是不錯的進步。這點符合現(xiàn)在的市場狀況，索尼推OLED電視獲得不錯的回報，而創(chuàng)維也在努力之中，他們共同的目標則是相對高端的中產(chǎn)階級。

OLED TV還是中產(chǎn)階級的選擇

然而要想取代目前的液晶這一主流技術，可能OLED陣營還需要花費點心思，畢竟替代是更大范圍的概念，而非一小部分市場的改變。從目前的狀況講，高端4K液晶電視仍是市場的主流，這點在短期內(nèi)難改變。畢竟接下來的時間內(nèi)，OLED面板想降價，可能需要花費數(shù)倍于先前的精力。2年半時間，價格下跌了55%，如果再想降一半，恐怕需要克服的問題更多。

IHS預估，到2021年第一季時，55英寸OLED面板的價格還會進一步下跌到242美元，倘若屆時同尺寸規(guī)格的LCD面板生產(chǎn)成本仍維持在200美元上下，屆時OLED TV與LCD TV的價差將相當有限。

一般情況下，價差在1.2倍范圍內(nèi)，替代效應就發(fā)揮作用。IHS顯示材料首席分析師Jimmy Kim認為，從歷史經(jīng)驗來看，每當新技術與當時市場主流技術之間的價差縮小，就是新技術應用起飛的時刻。因此，隨著OLED面板與LCD面板之間的生產(chǎn)成本差距越來越小，OLED TV在市場上的普及率將可望大幅提升。

會被其他技術攪局嗎？

雖然這是趨勢分析，不過對OLED陣營來說，即便如IHS預測的那樣，時間上可能還需等待三年半。

技術上等三年半，這就是最大風險。畢竟在技術日新月異的今天，冷不防會發(fā)生些什么。雖然技術需要沉淀需要積累，但卻不能保證在這三年半多的時間內(nèi)液晶技術不進步、其他技術不介入，以及OLED技術本身的問題就一定能克服。

首先，從液晶技術發(fā)展至今，雖然大的變革不經(jīng)常有，但小的改善和提升是常有的事，至今尚未出現(xiàn)三年半的空擋：即三年半時間內(nèi)液晶技術毫無作為的情況還未發(fā)生。這對OLED陣營來說，是個挑戰(zhàn)。畢竟最大的電視巨頭三星和中國一線品牌，液晶產(chǎn)業(yè)鏈建設也相對完善的TCL，都是量子點液晶技術的支持者，它們的能量不容小覷。QLED雖然在初級階段，但三年半的時間能否上升到電致發(fā)光的高級階段，難說。

是否會趁機出擊？

其次，海信打造的激光在蠶食OLED的空間。由于技術屬性的問題，海信激光在85英寸及更大屏幕上的優(yōu)勢已經(jīng)建立，而據(jù)了解，海信又將推出100英寸以上的更大屏激光電視，這無疑直接斷絕了OLED大屏的空間，把OLED趕往液晶的腹地直接競爭。如果技術成熟，激光是否會超85英寸以下進一步擴張，這是個潛在威脅。

激光勢頭也很猛

最后，三星一直在反擊LGD的OLED，重點就圍繞燒屏這一點。而索尼產(chǎn)品說明，包括蘋果最近針對iPhone X的“燒屏正?，F(xiàn)象”的解釋，以及明年蘋果可能出液晶版本的iPhone X等等信息，都對OLED燒屏一事進行了確認。這個硬傷能否在三年半的時間內(nèi)解決，估計LGD也沒有十足把握。

所以液晶技術不進步、其他技術不介入的背景下，OLED面板還需克服自身問題，實現(xiàn)三年半內(nèi)降本超過一半的目標，有點壓力。個人認為，OLED技術要想改變現(xiàn)在的局勢，指望別人不進步或不介入是不現(xiàn)實的，還得自身快馬加鞭，引入更多的同盟軍，技術總是一方壟斷，最吃虧的是產(chǎn)業(yè)鏈的同伴。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。