618里的家電大促：高溫帶動“空調伴侶” 大屏需求再升級

日前年中購物季618落下帷幕，家電產品作為備受關注的品類，也反映出了今年消費的新趨勢。

夏季高溫帶動了冰箱、空調等制冷設備的銷量上升，并且?guī)恿烁纳剖覂葘α鞯目諝庋h(huán)扇等“空調伴侶”品類產品的銷量。

清潔類產品里，洗地機依舊引領增長。得益于大促，掃地機器人止住了銷量下滑的趨勢。

影音娛樂方面，消費者對于大屏的需求升級，75英寸電視成為了主流，AR眼鏡類產品也成為了追求大屏影音娛樂的新選擇。

此外，繼日用百貨、服飾鞋包、數(shù)碼3C產品之后，家電產品也加入到了即時零售之中。

“高溫消費”增長迅速 掃地機器人止住下滑

6月9日，商務部等四部門發(fā)布關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知。其中提到，深入開展家電以舊換新。今年以來，相關部門多次發(fā)文助力綠色家電消費，618也成今年“以舊換新”新高峰。

京東618數(shù)據顯示，家電家居以舊換新成交額同比增長超150%。蘇寧易購數(shù)據顯示，大促期間，門店以舊換新訂單量同比增長128%。

受夏季氣溫持續(xù)升高影響，空調成為大家電品類中銷量增幅最快的產品，海爾官方旗艦店空調品類在618開門紅的銷量同比增長968%，美的、格力、TCL、小米等空調產品也在同期實現(xiàn)翻倍增長。

此外冰箱等制冷設備也迎來銷售小高峰。根據蘇寧提供的數(shù)據，500L以上大容量冰箱銷量同比增長27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機等“解暑利器”銷量同比增長53%。

此外，越來越多的消費者選擇“空調伴侶”改善室內對流和空氣質量：京東618數(shù)據顯示，空氣循環(huán)扇等品類成交金額同比增長超3倍；新風空調、2匹掛機、風管機等趨勢品類成交額同比均超150%。蘇寧平臺上，凈化風扇、空氣循環(huán)扇銷售持續(xù)攀升，同比增長分別達671%、32%。

一級能效產品成為用戶購物首選，其中節(jié)能冰箱銷量同比增長18%，“空氣洗”節(jié)水洗衣機銷量同比增長29%。智能貓眼、智能門鎖等智能安防系統(tǒng)銷售同比增長31%和117%。

大套數(shù)洗碗機、洗烘一體機、無線洗地機、微蒸烤一體機取代傳統(tǒng)大家電，銷量同比增長分別達274%、193%、156%、219%。

從市場表現(xiàn)來看，洗地機增長依舊領跑。奧維云數(shù)據顯示，開門紅期間銷售額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%。

此前略顯疲態(tài)的掃地機器人也于618首周止住下滑，掃地機器人自5月底以來，實現(xiàn)線上銷額同比10.48%增長。

對于掃地機器人行業(yè)數(shù)據轉正，奧維云網分析師告訴新消費日報記者：“5月市場表現(xiàn)轉好，一是有很多新品集中上市，二是大促開門紅，5月31日尾款集中交付，三是行業(yè)整體在弱復蘇。”

主流大屏再升級 AR成影音娛樂新選擇

隨著消費趨勢不斷升級，品質產品+品質服務成為用戶購買換新時的理想體驗。京東數(shù)據顯示，電視&影音套裝成交額同比增長超10倍；藝術電視訂單量超1萬臺；4K投影成交金額同比增長160%。

75英寸取代65英寸成為主流電視尺寸。蘇寧數(shù)據顯示，75英寸以上大屏電視銷量同比增長53%，同時畫框電視、游戲電視、激光電視銷量同比增長分別達155%、63%和57%。投影儀的銷售同比增長177%。

TCL發(fā)布數(shù)據顯示，618全網全品類GMV突破40億，同比增長39%；高刷游戲電視全網銷售額同比增長98%，75英寸以上電視全網銷售額同比增長86%。

除了電視投影之外，AR/VR也成為了不少追求大屏體驗用戶的選擇：在京東平臺上，AR設備成交金額同比增長15倍；在蘇寧平臺上，VR游戲設備銷售同比增長45%。

家電產品加入即時零售

繼日用百貨、服飾鞋包、數(shù)碼3C產品之后，家電產品也加入到了即時零售之中。

此前小米之家在美團、京東小時達和餓了么等平臺上，僅提供智能手機、數(shù)碼配件等產品的即時配送。根據美團閃購披露的數(shù)據顯示，今年數(shù)碼家電增長1292%。

新消費日報記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，蘇寧、小米已經悄然上線了包括電吹風、電飯煲、空氣凈化器等小家電產品。

小米之家的店員告訴新消費日報記者：“最早之前就有米粉，通過微信向我們下單廚電、吹風機這些小家電產品的。選擇線上下單的顧客大都是急用，而且夏天本身就很熱，（顧客）都不想出門。”

據悉，包括海爾、美的、格力、A.O.史密斯、澳柯瑪?shù)戎译娖放凭胁季旨译娦r購等類似的服務，產品囊括了環(huán)境家電、廚房小家電以及個人護理電器等。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。