消費者正回歸以高畫質(zhì)和高影音觀感的電視體驗

賣得最高端的、尺寸最大的不是外資，而是國產(chǎn)品牌;55吋以上大尺寸電視已成為絕對主流……雙十一大戰(zhàn)爆發(fā)前夕，這些關(guān)于電視市場格局的冷知識在中怡康最新出爐的前九月數(shù)據(jù)中被管窺一二。

以品牌陣營來看，前9個月，中國品牌依然以77.71%的銷量占比強勢引領(lǐng)，以海信累計16.65%的市場份額為例，海信一家的零售量份額是夏普(7.35%)、索尼(3.39%)和三星(5.10%)三者之和。而海信的零售額1-9月累計占比更是高達17.97%。

雖然中國彩電業(yè)整體低迷，但是在龍頭的帶領(lǐng)下，中國品牌的表現(xiàn)依然可圈可點。大屏幕、高端化成為行業(yè)拐點來臨的機會。中怡康數(shù)據(jù)表明：55吋和65吋分別以3.67和2.80個百分點的增長成為年度增幅最快的尺寸，行業(yè)也因此在下半年迎來W型的翹尾跡象。值得關(guān)注的是，85吋以上的大屏幕電視，國產(chǎn)品牌搶得先機，平均每賣出兩臺就有一臺來自海信。

據(jù)悉，隨著智能化普及程度越來越高，消費者正在回歸以高畫質(zhì)和高影音觀感的電視體驗和購買態(tài)度，十一黃金周之后，雙十一可能成為檢驗品牌定力和彩電行業(yè)拐點來臨的一場真正的大戰(zhàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。