奇瑞為何在“一帶一路”受歡迎？

“一帶一路”是今年十九大報告中備受關(guān)注的熱詞之一。自2013年習近平總書記提出“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想以來，過去4年，中國企業(yè)對外投資流量約5600億美元，向所在國繳納的各種稅金超過1000億美元，創(chuàng)造的就業(yè)崗位數(shù)以百萬計，受到所在國的普遍歡迎。期間，奇瑞、華為、阿里巴巴等中國領(lǐng)先企業(yè)，積極探路“一帶一路”，在推動企業(yè)自身國際化布局的同時，也積累了寶貴的“一帶一路”建設(shè)經(jīng)驗。

作為中國最早出口的車企之一，奇瑞從2001年開始，首先通過國際貿(mào)易，在東歐(俄羅斯、烏克蘭)、中東(敘利亞、伊朗)、北非(埃及、阿爾及利亞)以及東南亞(印尼、馬亞西亞)等一些發(fā)展中國家和新興市場建立健全了銷售服務網(wǎng)絡。形成一定市場規(guī)模后，又開始在一些重要市場建立生產(chǎn)基地，供應當?shù)厥袌霾χ苓吺袌鲂纬奢椛?。這些國家和地區(qū)，都與后來的“一帶一路”沿線國家有著高度的契合。在國務院新聞辦指導主辦的“最佳海外形象企業(yè)”(“一帶一路”)評選中，奇瑞位列裝備制造業(yè)第一，是唯一入選的汽車企業(yè)。

“我們不想簡單地把自己的汽車出口定義為商品貿(mào)易行為，而是瞄準更長遠的未來，希望通過產(chǎn)品升級和屬地化運營，成為當?shù)叵M者心目中根深蒂固的國際一流品牌。”奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍告訴我們，奇瑞走向海外的每一款產(chǎn)品，都會根據(jù)當?shù)靥厥獾臍夂?、溫差、路況環(huán)境及消費者需求等進行嚴苛試驗和適應性開發(fā)。截至目前，奇瑞已經(jīng)覆蓋“一帶一路”沿線60多個國家中的46個國家。奇瑞歷史累計出口量突破130萬輛，”一帶一路”沿線國家銷量占奇瑞出口總量超過80%。

除了“因地制宜”提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品外，奇瑞還從市場情況、消費者愛好、行為習慣等方面進行多維度深入研究，創(chuàng)新營銷方式和品牌建設(shè)模式。近年來，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，奇瑞海外團隊主動推進數(shù)字化營銷和體驗式營銷，開展了一系列線上線下品牌建設(shè)活動。在阿聯(lián)酋迪拜機場、沙特著名電臺uFM、伊朗的奧運會節(jié)目、埃及足球聯(lián)賽、阿根廷甲級聯(lián)賽、智利“國家杯”足球賽等現(xiàn)場，都能看到奇瑞汽車的形象展示。奇瑞還在全球范圍開展了“TIGGO(瑞虎)嘉年華”活動和全球媒體試乘試駕活動等。一系列貼近當?shù)叵M者生活需求的屬地化營銷活動，拉近奇瑞品牌與海外消費者的心理距離，使得奇瑞產(chǎn)品和品牌贏得全球消費者的喜愛和認可。

2015年和2016年連續(xù)兩年，在國務院新聞辦指導主辦的“最佳海外形象企業(yè)”(“一帶一路”和中東歐)評選中，奇瑞均入選20強，位列裝備制造業(yè)第一，成為唯一入選的汽車制造企業(yè)。此外，奇瑞還和華為一起被美國《商業(yè)周刊》評為“中國新興的五大國際化品牌”，連續(xù)五年被美國《財富》雜志評為“最受贊賞的中國公司”，連續(xù)兩年入選“最具全球競爭力中國公司20強”等。

為構(gòu)建國際化的全球產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡，奇瑞在全產(chǎn)業(yè)鏈上與相關(guān)領(lǐng)域優(yōu)秀的跨國公司展開合作，進一步整合全球優(yōu)勢資源，在壯大自身實力的同時，推動品牌的國際化。截至目前，奇瑞已與近20家世界500強公司展開技術(shù)合作，包括德國的博世、拜耳，法國的法雷奧，加拿大的麥格納，韓國的漢拿偉世通、SK電訊等，合作內(nèi)容涉及到了發(fā)動機技術(shù)、新材料技術(shù)、信息技術(shù)、汽車電子、內(nèi)外飾、汽車照明等汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游的諸多領(lǐng)域。

截至目前，奇瑞汽車產(chǎn)品已覆蓋全球80余個國家和地區(qū)，在海外擁有10個生產(chǎn)基地、5個海外子公司和1500余家經(jīng)銷和服務網(wǎng)點，海外市場累計銷量超過130萬輛，已連續(xù)14年位居中國乘用車出口第一位。

從“一帶一路”走近世界舞臺中央，面向全球汽車產(chǎn)業(yè)快速升級、走向全面電動化的未來趨勢，當前，奇瑞正積極推動產(chǎn)品的新一輪技術(shù)升級，進一步優(yōu)化產(chǎn)品布局，著力打造奇瑞品牌的國際影響力，為下一步更好服務國家“一帶一路”戰(zhàn)略，持續(xù)領(lǐng)先國際市場打基礎(chǔ)。據(jù)了解，到2020年，奇瑞所有產(chǎn)品都將完成電動化。到2025年，奇瑞能夠在全球任何國家和地區(qū)，只出售符合當?shù)胤ㄒ?guī)要求的非燃油類汽車。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。