四部門發(fā)文推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，分析：將打造更多消費新空間

6月9日，商務(wù)部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》（以下簡稱《通知》）。

《通知》提出，要扎實推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。支持家電生產(chǎn)企業(yè)針對農(nóng)村市場特點和消費需求，加快研發(fā)推廣性價比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)良的熱水器、油煙機、微波爐等綠色智能家電產(chǎn)品。強化家電營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，引導(dǎo)家電生產(chǎn)、銷售、維修、回收企業(yè)及電商平臺下沉渠道，在縣鄉(xiāng)兩級設(shè)立直營店、體驗店、服務(wù)網(wǎng)點、回收站點、前置倉，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，進一步挖掘農(nóng)村市場消費潛力。

商務(wù)部研究院學(xué)位委員會委員、研究員白明在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，農(nóng)村消費市場潛力非常之大，但必須要有購買力支撐農(nóng)村消費市場，因此應(yīng)該從滿足農(nóng)村市場相匹配的需求和增加農(nóng)民購買力這兩個方面發(fā)力，讓農(nóng)民既愿意買，又買得起。

廣州正念健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長何權(quán)津在接受財聯(lián)社記者采訪時也表示，農(nóng)村消費市場的潛力非常大，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的提高，農(nóng)村消費市場的規(guī)模不斷擴大。智能家電下鄉(xiāng)后，將會迎來更多的機遇，如增加銷售渠道、提高品牌知名度、拓展產(chǎn)品線等。

多地推進綠色智能家電下鄉(xiāng)

根據(jù)中電聯(lián)此前發(fā)布《2023 年度全國電力供需形勢分析預(yù)測報告》。預(yù)計2023年全國全社會用電量9.15 萬億千瓦時，比2022 年增長6%左右。記者了解到，高達30％的居民碳排放來自家用電器，毋庸置疑，家用電器行業(yè)的綠色消費對實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標具有重要作用。

國家相關(guān)部門也出臺了一系列推進綠色智能家電下鄉(xiāng)的政策。早在2021年底，國家發(fā)改委和工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布通知，鼓勵有條件的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪以舊換新行動，鼓勵開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)行動；2022年，工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家能源局四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展2022新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知》；2023年2月，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布，意見指出要鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

白明表示，綠色智能家電帶著低碳、綠色、智能等優(yōu)勢走入農(nóng)村消費市場，成為農(nóng)民新的關(guān)注點，過去農(nóng)民普遍關(guān)注家電的性價比、功能，如今四部門發(fā)布的

《通知》也是從政策角度更好地讓綠色智能家電更接地氣、更好地走入農(nóng)村消費市場。

財聯(lián)社注意到，在地方層面。目前山西、山東等地已出臺家電補貼政策。例如，5月11日，山西印發(fā)《“晉情消費·全晉樂購”2023消費提振年行動計劃》。提出，促進綠色智能家電消費、家電“以舊換新”和家電下鄉(xiāng)。山東舉辦綠色智能家電下鄉(xiāng)活動，將通過10%以上的專屬惠民補貼、惠農(nóng)補貼以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓消費者以實惠的價格買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

白明表示，隨著智能家電下鄉(xiāng)，提供新的消費產(chǎn)品，將樹立新的消費理念，擴大消費空間。

“智能家電下鄉(xiāng)將打造更多的消費新空間”

隨著“綠色消費”概念的普及，人們對綠色低碳生活的需求也逐漸提高，這也助推了電器行業(yè)的綠色低碳轉(zhuǎn)型。財聯(lián)社注意到，海爾、海信視像、長虹等多家家電企業(yè)也表示將紛紛響應(yīng)，并落地相應(yīng)配套政策。

記者了解到，目前的海爾專賣店實現(xiàn)了數(shù)字化升級，有了自己的回收工廠，推動行業(yè)的智能、綠色家電換新進程；海信視像通過對數(shù)字化電源控制等技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，每臺海信電視機能耗降低可超30%；長虹旗下長虹格潤在全國范圍內(nèi)已建成上千個回收網(wǎng)點，年回收廢舊電器電子產(chǎn)品超過200萬臺。

東莞證券指出，全球經(jīng)濟復(fù)蘇，地產(chǎn)逐步回暖，家電消費需求將逐步釋放，預(yù)計2023年家電市場相對樂觀。國泰君安認為，家電行業(yè)基本面的復(fù)蘇預(yù)期將隨著持續(xù)的宏觀政策出臺有所提升，家電板塊有望修復(fù)，建議關(guān)注綠色家電相關(guān)機會。

海華永泰律師事務(wù)所高級合伙人孫宇昊律師對財聯(lián)社表示，智能家電下鄉(xiāng)，不僅僅著實提升鄉(xiāng)村生活幸福指數(shù)，也會給綠色智能家電行業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)。智能家電下鄉(xiāng)將進一步拓展消費市場空間，在為消費者帶來更多選擇和便利性的同時，也推動產(chǎn)業(yè)升級換代，提高產(chǎn)品性能和質(zhì)量，促進整個家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)效率提高。不過，智能家電企業(yè)更應(yīng)當(dāng)融合多種技術(shù)和服務(wù)，促進智能家電的融合創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值和競爭力，提升產(chǎn)品的節(jié)能和綠色環(huán)保優(yōu)勢，減少資源消耗和環(huán)境污染，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

那么該如何釋放鄉(xiāng)村消費潛力，讓綠色智能家電更“接地氣”，更好走入農(nóng)村消費市場呢？

孫宇昊認為，就綠色智能家電更好走入農(nóng)村消費市場，離不開前期充分調(diào)研農(nóng)村消費市場的需求，包括農(nóng)村家庭對于廚房用品、清潔用品等的需求。此外，農(nóng)村消費市場的消費者通常對價格比較敏感，智能家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費者的需求來定位價格，以保證在市場上能夠更具競爭力。最后，農(nóng)村消費市場的宣傳推廣可以優(yōu)先考慮線下銷售、免費試用廣告等方式來宣傳和推廣。

廣州正念健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長何權(quán)津?qū)ω斅?lián)社表示，為了讓綠色智能家電更“接地氣”，更好走入農(nóng)村消費市場，有幾點建議。一是加強宣傳，提高農(nóng)民對綠色智能家電的認知度和信任度；二是加強售后服務(wù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗；三是推出符合農(nóng)村消費需求的產(chǎn)品，如農(nóng)村特色款式、功能等。

何權(quán)津進一步表示，隨著智能家電下鄉(xiāng)，將會打造更多的消費新空間，如智能家居、智能農(nóng)業(yè)、智能健康等。這些新空間將會帶動更多的消費需求和創(chuàng)新，促進智能家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，智能家電下鄉(xiāng)也將會帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，提高農(nóng)民生活品質(zhì)和幸福感。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。