探尋生機 | 微播易第七屆社交媒體風向大會上，15位行業(yè)大咖發(fā)現(xiàn)了9大生機

鋼鐵快報：“以前內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量受博主水平影響較大，AIGC的出現(xiàn)拉平了內(nèi)容制作水平，基本都能達到70分。但僅僅70分的內(nèi)容再難形成競爭力，只有依靠人機協(xié)作，產(chǎn)生具有獨特價值主張的內(nèi)容才能真正觸動消費者，才能不被AIGC淘汰。“巨量星圖客戶產(chǎn)品負責人陳凱也表示，“內(nèi)容營銷，內(nèi)容在前。我們相信內(nèi)容在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上存在新的機會點，第一個是效率，第二個是效果。”在AIGC的協(xié)助下創(chuàng)作更有獨特風格的內(nèi)容，通過AIGC在履約中提高效率，利用AIGC創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，影響更多優(yōu)質(zhì)的用戶，是當下內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)機會。

鋼鐵快報：“以抖音為例，2022全年生活服務GMV增長7倍，今年3月本地生活GMV超156億。

在本地化增長策略上，一是內(nèi)容本地化，如抖音的出現(xiàn)大量探店+團購的內(nèi)容，以沉浸式體驗激發(fā)消費，又如快手的“本地游+附近就業(yè)”模式，有力解決用戶生活需求，而小紅書的“場景細分+線下打卡”模式，則實現(xiàn)了生活方式的高效種草；二是營銷本地化，快閃店探店、品牌特色店鋪探店等本地化的落地溝通，推動著品牌的加速成長；三是產(chǎn)品本地化，不管是成都的竹筒奶茶，還是河南的保溫杯裝胡辣湯，產(chǎn)品實現(xiàn)了與當?shù)靥厣纳疃冉壎āτ谄放坪蛢?nèi)容創(chuàng)作者來說，本地化一定是2023年獲得新增長的重要風向。

生機之九 “出海”策略調(diào)整，步伐加快，帶來結構化新增長

除上述生機之外，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚會上還表示，從品牌到內(nèi)容創(chuàng)作者都在不斷加快出海策略布局，不同的是從原來歐美出海到現(xiàn)在的「一帶一路」，也有越來越多的企業(yè)依靠AIGC技術快速找到生意生長。一串代碼+一個語言包就是一個比泰國人更像泰國人的主播，24小時直播帶貨變得垂手可得。除了出海的地域變化，原來是以李子柒為代表的內(nèi)容出海，文化出海，到以花西子為代表商品出海、商業(yè)出海，不管是內(nèi)容創(chuàng)作者還是品牌，出海都是實現(xiàn)結構化增長的新生機。梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春也在分享中表示，做一件大事和小事其實需要的時間，需要的精力，需要的努力差不多，還是要投身到有結構性的機會上。在風向大會1.5天的激烈探討中，九大共識的生機已浮出水面，除此以外社交媒體營銷生態(tài)各方、以及不同的垂直賽道，都有不同的視角和思考，比如抖音高潛創(chuàng)作者@AbbyAB表示內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化要堅持“長期主義”，知名美妝內(nèi)容創(chuàng)作者@一枝南南也表示內(nèi)容創(chuàng)作要基于真實使用和真實分享，上汽通用五菱品牌與公關總監(jiān)張益勤，也表示差異化、獨立化內(nèi)容，是內(nèi)容營銷的核心。更多第七屆風向大會精彩內(nèi)容，敬請關注微播易公眾號，我們將持續(xù)解讀。

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