倍輕松2022年虧損1.24億，上市以來(lái)首虧

近期，倍輕松公布了2022年及2023年一季度財(cái)報(bào)，持續(xù)下滑的營(yíng)收與接連虧損的利潤(rùn)表現(xiàn)，讓這個(gè)曾經(jīng)的科創(chuàng)板“健康智能硬件第一股”再次引起投資者的關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.96億元，同比減少24.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.24億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。這是倍輕松上市近兩年以來(lái)的首次虧損，同時(shí)也是其有記錄以來(lái)的首次虧損。

對(duì)此，倍輕松表示，由于品牌門(mén)店主要集中于機(jī)場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐及高檔購(gòu)物中心，2022年疫情影響下，上述大部分區(qū)域客流量大幅下降，進(jìn)而導(dǎo)致公司營(yíng)收減少；疊加俄羅斯OEM客戶(hù)訂單需求大幅減少，加大了公司營(yíng)收下滑的幅度。

艾灸拯救按摩儀？

公司財(cái)報(bào)提到，2022年度“緊縮觀望”成為人們的年度消費(fèi)心理狀態(tài)。隨著流量成本的不斷上漲，線(xiàn)上零售增速放緩，品牌此前屢試不爽的廣告投放轉(zhuǎn)化率快速下降。

雖然倍輕松提供積極收縮門(mén)店、研發(fā)大量新品、發(fā)展線(xiàn)上直播并拓展私域運(yùn)營(yíng)等方式以求自救，但仍然無(wú)法在凈利潤(rùn)上“力挽狂瀾”。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn)，2021年及2022年財(cái)報(bào)中，疫情壓力下仍能保持快速穩(wěn)定增長(zhǎng)的產(chǎn)品為艾灸系列產(chǎn)品。

資料顯示，2021年三季度，倍輕松首次上線(xiàn)了艾灸系列產(chǎn)品，包括姜小竹智能明火艾灸盒、了艾灸眼罩與艾灸襪套等。不足半年，倍輕松的艾灸系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額就已快速突破6000萬(wàn)元，占公司年度總營(yíng)收的5.07%。

2022年財(cái)報(bào)中，倍輕松旗下各類(lèi)按摩儀產(chǎn)品營(yíng)收均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中頭皮部產(chǎn)品營(yíng)收下降幅度超45%，眼部同比下降35.69%，頸部同比下降22.98%。而艾灸產(chǎn)品卻“鶴立雞群”般地維持著高速增長(zhǎng)，產(chǎn)品年?duì)I收同比上升23.45%，增加至近7500萬(wàn)元，占公司總營(yíng)收的8.31%。

對(duì)此，倍輕松表示，主要源于中醫(yī)產(chǎn)品市場(chǎng)趨熱，消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)產(chǎn)品的需求以及認(rèn)可度提高。

倍輕松的“中醫(yī)科技”

作為科創(chuàng)板的一員，盡管倍輕松在經(jīng)營(yíng)上面臨窘境，但在研發(fā)投入上卻增長(zhǎng)不少。2022年倍輕松研發(fā)投入金額5732.82萬(wàn)元，同比2021年增長(zhǎng)21.45%；占總營(yíng)收比重6.4%，同比增加2.43個(gè)百分點(diǎn)。

2022年期間，倍輕松實(shí)際新增境內(nèi)外專(zhuān)利合計(jì)148項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利13項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利81項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利54項(xiàng)，新增獲得軟件著作權(quán)37項(xiàng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)涵蓋產(chǎn)品工作原理、運(yùn)動(dòng)機(jī)制、軟件開(kāi)發(fā)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等多方面。

這使得在2022年度，倍輕松新品收入占公司總體收入的比例為32.5%。

相較于此前重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“智能硬件”屬性，如今的倍輕松更傾向于在技術(shù)中展示自己的“中醫(yī)”屬性。

在經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上渠道的同時(shí)，倍輕松還將“中醫(yī)×科技”的理念提升至“戰(zhàn)略核心”高度，對(duì)比而言，2021年財(cái)報(bào)公司僅將中醫(yī)理論作為按摩產(chǎn)品的概念基礎(chǔ)。倍輕松財(cái)報(bào)稱(chēng)，公司自成立以來(lái)，一直專(zhuān)注人類(lèi)健康問(wèn)題，以“中醫(yī)科技讓生命回歸自然平衡”為企業(yè)使命，持續(xù)推動(dòng)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)中醫(yī)理論的有機(jī)結(jié)。

面對(duì)智能便攜按摩儀，倍輕松表示，其團(tuán)隊(duì)所開(kāi)展的產(chǎn)品研發(fā)與迭代升級(jí)，均是以“中醫(yī)×科技”思路下的“真揉捏”技術(shù)為基礎(chǔ)，產(chǎn)品覆蓋頭部、眼部、頸部、頭皮，并由此拓展到了艾灸等領(lǐng)域。

為了達(dá)到中醫(yī)大師的真人按摩手法數(shù)字化，倍輕松表示，公司在傳感技術(shù)方面持續(xù)創(chuàng)新，結(jié)合自主研發(fā)的算法和大量用戶(hù)感知數(shù)據(jù)的積累，為用戶(hù)提供更加良好的按摩體驗(yàn)。

近一年倍輕松還通過(guò)聯(lián)合科研院校，步產(chǎn)出了從中醫(yī)原理萃取的軟硬件解決方案，以適應(yīng)不同用戶(hù)個(gè)體特征，并以此申請(qǐng)了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)。

在未來(lái)規(guī)劃中，倍輕松還計(jì)劃拓展醫(yī)療器械和中醫(yī)產(chǎn)品線(xiàn)，并申請(qǐng)相關(guān)資質(zhì)，開(kāi)拓新市場(chǎng)。

不過(guò)智能便攜式按摩儀仍然是倍輕松的“老本行”。與此同時(shí)，當(dāng)前，中國(guó)按摩器具市場(chǎng)滲透率約為1.5%，仍處于較低水平，相比日本、韓國(guó)等成熟市場(chǎng)15%-20%的市場(chǎng)滲透率仍有較大發(fā)展空間。

因此2023年，倍輕松產(chǎn)品端，公司將從“賣(mài)貨”向“提供產(chǎn)品+服務(wù)的價(jià)值感”轉(zhuǎn)型，并精簡(jiǎn)SKU，短期聚焦品類(lèi)搶占份額，長(zhǎng)期聚焦品類(lèi)、內(nèi)容、口碑。

在渠道端，線(xiàn)上渠道穩(wěn)住傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)基本盤(pán)，控制費(fèi)用保利潤(rùn)，并提升抖音銷(xiāo)售規(guī)模；線(xiàn)下渠道，公司將持續(xù)調(diào)整線(xiàn)下門(mén)店結(jié)構(gòu)，提高購(gòu)物中心門(mén)店比例，努力恢復(fù)線(xiàn)下直營(yíng)門(mén)店的店均收入水平。在海外布局上，倍輕松還計(jì)劃以美國(guó)市場(chǎng)為重心，通過(guò)亞馬遜及獨(dú)立站等渠道擴(kuò)大海外銷(xiāo)售規(guī)模，提高海外影響力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。