2023年Q1凈化器市場總結(jié)及“618”預測

市場趨穩(wěn)：下滑減少，Q2有望迎來復蘇

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1季度凈化器零售額8.3億元，同比-13.3%，零售量55.5萬臺，同比19.9%，而分月度來看，主要受累于1月疫情及新年的大幅度下滑，但從2月份市場開始逐漸轉(zhuǎn)暖，疫情結(jié)束后，市場的活力已經(jīng)逐漸被激發(fā)出來，雖然1季度仍有較大幅度的下滑，但2季度有望逐漸復蘇。

2022年空氣消毒機乘著疫情的“東風”實現(xiàn)了高速增長，而越來越多的品牌也開始注意到了原本較為“小眾”的空氣消毒機品類，相繼推出了多款新品填補自身在這一市場的空白，而在2023年，雖然從全國發(fā)熱門診數(shù)據(jù)來看，甲流帶來的影響和疫情相距甚遠，但前有對疫情的恐慌還未消退，甲流的大范圍傳播仍掀起了新一波對空氣消毒機的討論熱情。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月以來，消毒機經(jīng)歷了超高速的增長，每一波疫情的起伏，都帶來了客觀的轉(zhuǎn)化，而現(xiàn)在，雖然已經(jīng)結(jié)束疫情，但甲流的到來仍帶來了一定的需求，且空氣消毒的相關(guān)概念也逐步進入大眾視野。在2023年我們?nèi)钥深A見的是，空氣消毒機雖然難以保持2022年般的高速增長，但維持住現(xiàn)有體量，保持一定的增長仍沒有問題。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上、線下品牌數(shù)均較為穩(wěn)定，從品牌集中度來看，中腰部品牌逐漸占據(jù)更多份額，一超之后，多強并起，市場活力較強且競爭仍較為激烈，各家新品、功能層出不窮，彼此份額差距較小。以Q1新品為例，出現(xiàn)了諸如水洗空氣、益生菌凈化技術(shù)等一系列差異化功能，而頭部品牌也不斷改善自身產(chǎn)品，優(yōu)化異味，增加數(shù)顯等逐步完善產(chǎn)品功能和使用體驗。

奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)顯示，近一年空氣凈化器投放筆記占比27%與大盤的25%基本相當，但分月度來看，主要集中在話題熱度不高的2022年2-3季度，而在素人筆記較多的Q4和今年Q1投放較少，并未抓住疫情及甲流帶來的流量高峰，從數(shù)據(jù)來看，“雙11”過后反而是用戶自發(fā)分享的筆記數(shù)量較多且持續(xù)不斷。

“618”預測

今年一季度受到疫情并未結(jié)束的影響，整體表現(xiàn)偏冷，但從各地房地產(chǎn)政策及國家統(tǒng)計局公布的宏觀數(shù)據(jù)來看，1季度多項房地產(chǎn)指標已快速接近回正，且隨著沙塵暴席卷全國，空氣質(zhì)量變差也一定程度上利好凈化器行業(yè)。同時，2022年“618”凈化器市場表現(xiàn)較為平淡，基數(shù)相對而言并不高，故我們判斷今年“618”凈化器線上零售額3.65億元，同比4.3%，零售量21.29萬臺，同比1.1%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。