行業(yè)困頓之時(shí) 正是彩電企業(yè)變革的最好時(shí)機(jī)

喊變革顛覆的很多，但彩電業(yè)的升級(jí)換代并未因此發(fā)生。這兩年的彩電業(yè)，前有樂(lè)視小米后有阿里騰訊，它們用海量?jī)?nèi)容輪番沖擊傳統(tǒng)制造業(yè)，客觀講熱點(diǎn)不少，但始終未能成為引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的力量。

其實(shí)歷經(jīng)幾十年發(fā)展，彩電業(yè)已經(jīng)形成了其自身規(guī)律特征，即：技術(shù)才是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。雖然在內(nèi)容的沖擊下，有些企業(yè)開(kāi)始懷疑甚至放棄技術(shù)上的努力，但卻被事實(shí)一次又一次的打臉：沒(méi)有技術(shù)的進(jìn)步，變革是很難發(fā)生的。

技術(shù)性弱復(fù)制性強(qiáng)難成勢(shì)

最近幾年的彩電業(yè)，用動(dòng)蕩來(lái)形容也不為過(guò)。前兩年，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌用內(nèi)容沖擊電視制造業(yè)，一定程度上帶動(dòng)了其他彩電企業(yè)的重心向運(yùn)營(yíng)偏移，而近一年，阿里、騰訊、愛(ài)奇藝等內(nèi)容巨頭的介入，也動(dòng)搖了不少企業(yè)技術(shù)投入的決心。

內(nèi)容是好的主題嗎？是的！但單憑內(nèi)容就能引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革嗎？事實(shí)證明NO！

從剛開(kāi)始的狂躁興奮到現(xiàn)在的冷靜平淡，隨著時(shí)間的推移，內(nèi)容的作用也慢慢被彩電廠商所認(rèn)清：它是增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的籌碼，但絕非是改變產(chǎn)業(yè)走向帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的利器。

出現(xiàn)這樣的結(jié)果并不意外，因?yàn)殡S著推廣的深入，內(nèi)容兩大弱點(diǎn)暴露得越來(lái)越明顯：好內(nèi)容門檻太高、一般的內(nèi)容可復(fù)制性太強(qiáng)。

有的企業(yè)嘗試購(gòu)買或投資制作好的內(nèi)容，希望通過(guò)借此來(lái)形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這本來(lái)是件好事，但可惜的是，支撐走下去的成本太高。比如樂(lè)視，曾經(jīng)花巨資購(gòu)買了各種體育賽事版權(quán)和影視版權(quán)，但無(wú)奈得到的結(jié)果卻是難以為繼尷尬收?qǐng)觥?/p>

更多的企業(yè)選擇了第二條路，就是制作一般的內(nèi)容或者與阿里騰訊愛(ài)奇藝等內(nèi)容巨頭建立同盟，想借此實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)用戶的目的。但換來(lái)的結(jié)果卻是消費(fèi)者的不認(rèn)可。因?yàn)閮?nèi)容的一般和與他家近乎毫無(wú)差異，讓很多消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的興趣越來(lái)越低。

慢慢地，海量?jī)?nèi)容成為所有彩電廠商的標(biāo)配，在沒(méi)有走出差異化的路線之前，估計(jì)想憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)帶領(lǐng)彩電業(yè)向運(yùn)營(yíng)方向轉(zhuǎn)型，已經(jīng)變得不現(xiàn)實(shí)了。

彩電升級(jí)的不二選擇：技術(shù)

樂(lè)視、小米、阿里、騰訊的到來(lái)，給彩電制造業(yè)帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，越來(lái)越多的人開(kāi)始傾向性地認(rèn)為甚至宣揚(yáng)“技術(shù)無(wú)用論”。客觀講，這兩年在彩電技術(shù)方面，鮮有令人眼前一亮的產(chǎn)品出來(lái)，而有些企業(yè)所謂的新品也是東拼西湊或者新瓶裝老酒而已。于是在技術(shù)方面，形成了很多同質(zhì)化的產(chǎn)品，比如前兩年一窩蜂的4K產(chǎn)品，今年又是一窩蜂的人工智能產(chǎn)品，一個(gè)因?yàn)?K面板的普及，一個(gè)是因?yàn)榭拼笥嶏w語(yǔ)音技術(shù)的日趨成熟，并非傳統(tǒng)彩電技術(shù)提升的結(jié)果。

在行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、乏善可陳的時(shí)候，往往正是體現(xiàn)龍頭企業(yè)價(jià)值之時(shí)。當(dāng)很多企業(yè)在到底投入技術(shù)研發(fā)還是加強(qiáng)內(nèi)容投入迷茫時(shí)，海信則用一款新品告訴同行，從今年的趨勢(shì)來(lái)看，在畫(huà)質(zhì)達(dá)到一個(gè)相對(duì)的高度后，音質(zhì)必須要加大創(chuàng)新力度，才能跟上顯示技術(shù)升級(jí)的步伐。

其實(shí)，為了解決在超薄電視中完美釋放低音效果，各廠商都在努力，比如TCL需要外接音箱，索尼則屏幕發(fā)聲解決，但海信卻用一個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的空氣聲場(chǎng)技術(shù)超越了。令人欣喜的是，這些企業(yè)都在努力，他們用行動(dòng)告訴其他同行，不管怎樣，彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)沒(méi)有捷徑，不能指望可復(fù)制性低的內(nèi)容，只有靠擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。