“金九銀十”彩電還會(huì)上演價(jià)格大戰(zhàn)嗎？

“金九銀十”彩電銷售旺季即將到來(lái)，年年上演的價(jià)格大戰(zhàn)今年還會(huì)再現(xiàn)嗎？先來(lái)看面板價(jià)格走勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，進(jìn)入下半年，隨著新增產(chǎn)能的釋放，以及整機(jī)廠需求的階段性調(diào)整，面板供應(yīng)增速較快于整機(jī)需求回升速度，供不應(yīng)求得到緩解，面板價(jià)格將穩(wěn)步進(jìn)入下行通道。據(jù)預(yù)計(jì)，10月大尺寸面板的下降會(huì)更加明顯，與8月相比，55UHD面板下降幅度為12美元，65UHD面板下降幅度為20美元。

不過(guò)，筆者認(rèn)為，雖然持續(xù)上漲的面板價(jià)格有望回落，企業(yè)面臨的成本壓力或得到緩和，但終端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)重新燃起。首先，彩電業(yè)經(jīng)過(guò)常年的價(jià)格大戰(zhàn)，其刺激銷售的功效在遞減或者說(shuō)已失效。價(jià)格大戰(zhàn)的慘烈在2016年達(dá)到一個(gè)頂峰，不但未能刺激規(guī)模的增長(zhǎng)，反而提前透支了部分消費(fèi)需求。2017年上半年，彩電傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)更全線失守，其中元春、五一規(guī)模下降明顯，即使是線上銷售對(duì)低價(jià)促銷也已不再敏感，此前為業(yè)內(nèi)稱道的線上高增長(zhǎng)已“觸頂”，線上銷售拐點(diǎn)的出現(xiàn)，更導(dǎo)致全行業(yè)出貨量在上半年大跌逾10%。

互聯(lián)網(wǎng)品牌電視“熄火”則是筆者判斷價(jià)格戰(zhàn)打不起來(lái)的另一個(gè)主要原因。隨著樂(lè)視、暴風(fēng)、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視以價(jià)格沖擊市場(chǎng)的嘗試宣告失敗，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)整個(gè)電視行業(yè)的價(jià)格體系摧毀正在修復(fù)中――事實(shí)上，上述價(jià)格戰(zhàn)的始作俑者，因?yàn)椤绊敳豁槨泵姘宄掷m(xù)漲價(jià)的壓力，不僅價(jià)格戰(zhàn)打不下去，反而還帶頭“漲價(jià)”。如此背景下，今年十一彩電企業(yè)自然沒(méi)有精力也沒(méi)有心思去打價(jià)格戰(zhàn)了。

此外，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者更趨理性，品質(zhì)漸成城市居民選購(gòu)的首要考慮因素，而企業(yè)也借機(jī)加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)，高端產(chǎn)品的銷售額貢獻(xiàn)率得以大幅增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，6000元以上產(chǎn)品的銷售額市場(chǎng)占比已達(dá)到25.3%，較去年同期增長(zhǎng)了3.8%。十一是傳統(tǒng)的婚慶、家裝旺季，彩電市場(chǎng)往往以大尺寸產(chǎn)品銷售為主，而在此之前，廠商更早早搶先布局好高端旗艦新品，作為銷售主打，毫無(wú)疑問(wèn)，這些產(chǎn)品才是十一期間的主要吸金產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。