2017上半年廚房電器線上市場增速迅猛

隨著電商的迅速發(fā)展，“網(wǎng)購”已成為一種時尚，越來越多的消費(fèi)者更趨于通過線上來購買各種生活用品，廚房電器也不例外。據(jù)日前，工信部賽迪研究院、中國電子報社聯(lián)合發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2017年上半年，在廚電市場整體穩(wěn)步增長的情況下，線上市場繼續(xù)高歌猛進(jìn)，各大廠商爭相布局線上市場，從而帶動整個線上市場進(jìn)一步擴(kuò)大。2017年上半年，廚電線上市場零售額達(dá)136億元，同比增加50.4%。

如今，消費(fèi)者對家庭生活中的廚房環(huán)境十分重視，廚房經(jīng)濟(jì)也因此成為關(guān)注的焦點(diǎn)，促使近幾年廚房電器市場得以在家電整體行業(yè)趨穩(wěn)的背景下，依舊保持14%~15%的高速增長，其中線上市場表現(xiàn)出的增速水平更是遠(yuǎn)超線下市場。據(jù)《報告》顯示，2017上半年，從細(xì)分領(lǐng)域?，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器的?guī)模在廚電整體市場中占比接近八成。其中，油煙機(jī)線上市場零售額達(dá)36億元，同比增長達(dá)45.7%；燃?xì)庠罹€上市場零售額19億元，同比增長42.1%；熱水器線上市場零售額52億元，同比增長46.8%。其他細(xì)分市場，包括消毒柜、洗碗機(jī)、微波爐、嵌入式電器的總體市場規(guī)模與往年相比也有所擴(kuò)大，線上零售額28.5億元，同比增長高達(dá)68.4%，遠(yuǎn)超線下市場。

從油煙機(jī)線上市場價格分布來看，線上油煙機(jī)產(chǎn)品向中端產(chǎn)品聚集。價格在1000~2999元產(chǎn)品的市場占比份額最高，占比超過75%。其中，2000~2999元價格段產(chǎn)品的市場份額占比高達(dá)46.66%，而且零售額增幅也最高，達(dá)到170.6%。其次是1000~1999元的產(chǎn)品，市場占比28.7%。4000~5000元價格段的產(chǎn)品市場占比雖然不到5%，但增幅接近150%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

此外，《報告》顯示，2017年上半年，油煙機(jī)線上市場近吸式產(chǎn)品和大吸力產(chǎn)品市場占比繼續(xù)擴(kuò)大。與線下市場歐式產(chǎn)品稍高于近吸式產(chǎn)品不同，線上市場近吸產(chǎn)品的市場占比超過50%，增速也最快。中式油煙機(jī)在線上的市場占比稍高于線下為3.9%，零售額同比增長26.2%，這和線下中式產(chǎn)品的同比萎縮情況形成鮮明對比。而排風(fēng)量在15立方米/分鐘以上的產(chǎn)品市場占比超過85%，特別是排風(fēng)量在17立方米/分鐘以上的大吸力產(chǎn)品，市場占比超過50%，增長率也達(dá)到74.5%。

從燃?xì)庠罹€上市場表現(xiàn)來看，2017上半年，燃?xì)庠罹€上市場和油煙機(jī)一樣取得了較快的發(fā)展速度。產(chǎn)品均價小幅增加4.6%。其中，臺式產(chǎn)品均價小幅下滑1.8%，嵌入式產(chǎn)品均價微調(diào)5.2%。臺式產(chǎn)品線上市場份額占比為3.1%，嵌入式產(chǎn)品市場占比高達(dá)96.9%。另外，雙眼灶仍然是市場主流，市場占比高達(dá)96.7%，單眼灶市場占比高于三眼及以上的燃?xì)庠町a(chǎn)品，但是增長速度小于后者。價格分布上，2000元以下的燃?xì)庠町a(chǎn)品是線上市場主力，超過2000元的產(chǎn)品市占比僅為1%，千元以下產(chǎn)品市場占比與1000~1999元價格段的產(chǎn)品差距并不大，但后者的增幅高于前者。

在品牌分布上，2017上半年，煙灶線上市場國內(nèi)品牌依舊占據(jù)絕大部分市場份額，能進(jìn)市場份額前十的國外品牌僅有西門子。綜合油煙機(jī)和燃?xì)庠畹谋憩F(xiàn)，美的成為躋身市場份額前三的品牌，與第二梯隊的華帝、萬和等品牌相比，競爭優(yōu)勢明顯。

熱水器方面，2017上半年，熱水器線上市場增速同樣較高，產(chǎn)品均價小幅上揚(yáng)。其中，電儲水式熱水器的市場份額稍高于燃?xì)鉄崴鳎罢呤袌稣急冗_(dá)到49.3%，后者為47.2%。但是燃?xì)馐疆a(chǎn)品的零售額增速相對電儲水式產(chǎn)品高出8個百分點(diǎn)。價格分布上，燃?xì)馐疆a(chǎn)品和電儲水式產(chǎn)品的均價都有小幅提升，從價格段來看，1000~1999元的產(chǎn)品市場受歡迎程度最高，市場占比達(dá)到49.3%。從品牌來看，國內(nèi)品牌市場份額占比68.5%，美的、海爾仍是國產(chǎn)品牌中的佼佼者。

微波爐方面，2017上半年，微波爐線上市場同樣增速超過40%，國內(nèi)品牌市場占比超過90%。從容積段看，20升~24升的產(chǎn)品市占比超過九成。從價格上看，波動不大，目前微波爐市場以美的、格蘭仕為兩大品牌為主，它們的市占比合計超過90%。

最后，洗碗機(jī)則可以說是近兩年廚電市場的一匹黑馬。2017上半年，洗碗機(jī)線上市場更呈現(xiàn)出爆發(fā)式態(tài)勢，成為目前廚電市場最亮眼的細(xì)分品類。從價格段看，售價在2500元以下的洗碗機(jī)占據(jù)最多的線上市場份額，達(dá)到24.88%，3500~3999元的產(chǎn)品也較受消費(fèi)者歡迎，4000~4499元和4500~6000元的市場占比則差距不大?？傮w來看，洗碗機(jī)各價格段的市場占比分布較為接近，值得注意的是，3000~3499元的產(chǎn)品零售額增速驚人，同比增長1200%以上，3500元以上的各價格段產(chǎn)品增長速度隨價格增高而下降。

從產(chǎn)品類型看，嵌入式洗碗機(jī)市場占比達(dá)到四成以上，獨(dú)立式和臺式洗碗機(jī)市占比差距不大，水槽式產(chǎn)品市場占比不到5%。臺式產(chǎn)品增長率最高，其次是水槽式，后兩種產(chǎn)品對中國家庭的廚房硬件改動小、安裝便利、省空間，因此增長快速。從產(chǎn)品容量看，8~10套碗產(chǎn)品的市場占比達(dá)45.2%，其中，6~7套碗產(chǎn)品成為增速最快的類型，容量越大則增速越慢，說明經(jīng)濟(jì)便捷型產(chǎn)品在當(dāng)前中國的消費(fèi)前景將更為可觀。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。