人為熱炒的大尺寸 現(xiàn)階段卻供過于求

凡事有利的一面，必然也有弊的一端?？粗蠹叶荚谧觯桓C蜂而上的結(jié)果，就是你可能面臨新的壓力。

從去年下半年開始，有彩電廠商和渠道商，以及研究機(jī)構(gòu)和媒體共同打造的“彩電消費趨勢大尺寸化”，給彩電業(yè)的部分企業(yè)帶來了盈利改善，但時隔一年后，也爆料因為前期儲備貨源過于充分，大尺寸液晶電視庫存已出現(xiàn)偏高的情況。

55英寸及以上供過于求

在產(chǎn)品主導(dǎo)制的市場，彩電需求的變化，很多時候取決于廠商和渠道商。而去年至今遭遇熱炒的大尺寸電視，就是一個典型案例。

從去年下半年開始，包括主流彩電廠商海信、創(chuàng)維、TCL等都開始發(fā)布大尺寸彩電，而后來互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、微鯨以及外資三星索尼的介入，大尺寸彩電市場迅速升溫。而無論是京東還是蘇寧，發(fā)布的消費趨勢報告也預(yù)測了大尺寸將是未來消費的主流。

在廠商共推的結(jié)果下，帶來的效果也是明顯的。國慶、雙11、元春、五一、618等，去年至今的每一次重要節(jié)點促銷，大尺寸電視都是獨領(lǐng)風(fēng)騷，其中55英寸單尺寸的市場份額接近三成，而55英寸以上尺寸段的銷售量占比也超過了兩成，電視大尺寸消費的風(fēng)潮已經(jīng)形成。

電視大尺寸化帶來兩個突出變化：

一是原先供需不怎么緊張的面板采購變得相對緊張，大尺寸液晶面板的價格漲幅也是除32英寸外，幅度也有三成左右，這讓很多面板廠商參與到“大尺寸化”的宣傳中來，讓本來相對寬松的液晶面板供需關(guān)系變得緊張；

二是對低迷的家電業(yè)來說，賣一臺大尺寸電視的利潤明顯要更高，所以很多廠商都寧愿賣大尺寸電視。于是中國電子商會有報告顯示，在彩電整體銷量下滑的上半年，單品的盈利能力卻在增強(qiáng)。

然而，第三方權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，7月份，55英寸及以上尺寸液晶面板的價格普遍有了5美元的降幅。而65英寸UHD面板的價格甚至下跌了10美元。市場漸漸顯示出供過于求的狀況。

熱炒的結(jié)果是過剩？

除了奧維云網(wǎng)的監(jiān)測外，群智咨詢的研究也驗證了這一點。最新報告顯示，7月份，55英寸品牌廠商庫存高，備貨保守供應(yīng)過剩，7月份價格下降10美元，預(yù)計8月份降幅將略收窄。而在更大尺寸方面，整機(jī)供需過剩，且面板高價影響終端需求，預(yù)計7、8月份都將下降10美元。

歸結(jié)一個原因，終端需求不振，導(dǎo)致整機(jī)廠商的庫存高企。而一旦消費需求得不到改善的話，那么很有可能進(jìn)入短時間的惡性循環(huán)。

實際上，從去年下半年開始，很多彩電廠商都是一股腦兒儲備并力推大尺寸電視，這是在低迷的大環(huán)境下，廠商不得已的舉措，但卻是最有效的。結(jié)果顯示，在廠商共推下，造就了大尺寸彩電的銷量激增。然而，熱銷的同時也透支了市場的需求。特別是接連出現(xiàn)的促銷，讓不少消費者已經(jīng)完成了第一輪的購買和替換。

這種情況下，如果價格沒有做出特別的讓步，消費者的需求估計很難再次被激發(fā)。所以，在未來一段時間，55英寸及以上大尺寸液晶電視的面板的價格將繼續(xù)下探，尋找整機(jī)廠商和面板廠都能接受的價格，同時也在等待整機(jī)廠商的庫存水位稍微降低一點。更關(guān)鍵的是，液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都必須等待消費者的需求再度被激發(fā)。

在此之前，面板廠和整機(jī)廠將從瘋狂狀態(tài)進(jìn)入一個相對平靜的思考期。但從電視產(chǎn)品的屬性來看，這個調(diào)整期時間不會太長，應(yīng)該大于一個季度，但是不會長于半年。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。