“家電消費季”補貼超20億，四部門推家居產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展

在此前數(shù)月，家電行業(yè)受疫情影響，家電產(chǎn)品整體銷量、銷售額同比2021年及2019年降幅在5%~20%。同時，上半年房地產(chǎn)行業(yè)對家電銷售的帶動作用不明顯，市場亟需更大力度的穩(wěn)增長政策以重塑預期。

近日，工信部等四部門印發(fā)推進家居產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動方案的通知，將在家居領域大力推廣綠色產(chǎn)品認證，鼓勵企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品。

8月8日晚，“2022全國家電消費季”啟動會上，商務部提出將利用3個月時間，組織舉辦“全國家電消費季”。

具體而言，到2025年，計劃在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

同時，鼓勵企業(yè)培育智能家居生態(tài)，推動智能家居在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛(wèi)浴等更多生活場景落地。

在推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)方面，拓展三、四線城市家居消費市場；鼓勵電商平臺、線下賣場設置專門版面及區(qū)域，加大綠色家居推廣力度；鼓勵企業(yè)通過新零售、農(nóng)村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，并完善售后服務。

不同于上一輪家電下鄉(xiāng)以線下家電賣場為主，本輪電商平臺成為渠道主力。蘇寧易購、國美真快樂APP、天貓、京東等頭部電商渠道積極開展針對性補貼。據(jù)已公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當前宣布的優(yōu)惠補貼累計已超20億元。

據(jù)天貓《2022年家電消費新趨勢報告》顯示，疫情影響下，國內家電消費線上滲透率進一步提升，至2021年已經(jīng)增長到52.9%。產(chǎn)品迭代速度大幅加快，部分產(chǎn)品品類更換周期從5~10年縮短到1~2年。家居清潔電器和多功能小家電，帶動了生活家電消費的增長。

銷售壓力之下，品牌對直播、特賣等新興銷售渠道的拓展，成為了部分小家電增長新動力，線上銷售的增長由過去集中在一兩個主要平臺變?yōu)楫斍胺稚⒃诟鱾€平臺。

在平臺自身物流、裝卸服務之外，海爾智家、老板電器、格力電器等品牌也積極承諾了以舊換新、定向補貼等服務。

在消費趨勢上，相較于此前的單獨選購電器，成套家電、全屋解決方案的需求明顯上升，消費者對于配套家電室內環(huán)境搭配、高顏值智能家電產(chǎn)品的重視度增加。對此，老板電器、海爾等品牌積極推出了線下家電體驗區(qū)，展示一體化廚電解決方案。

東方證券研報稱，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，7月細分品類上煙灶、洗碗機、集成灶線上零售額轉為同比正增長，同比分別增長3.5%、4.1%、0.4%。出口方面，6月小家電出口表現(xiàn)略有分化，電磁爐、電熱水壺、電飯鍋、咖啡機出口額同比增速相對優(yōu)于其它品類。

光大證券研報顯示，受高溫天氣影響，空調銷量增長明顯，2022年1~6月空調行業(yè)均價漲幅約為6%。展望下半年，原材料價格持續(xù)走弱疊加產(chǎn)品提價，家電行業(yè)的利潤改善可以預期。同時，政策利好有望拉動需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。