空調(diào)發(fā)展別走價(jià)格戰(zhàn)老路 要進(jìn)入價(jià)值戰(zhàn)

遭遇2015、2016冷年(2015年8月1日-2016年7月31日)的市場(chǎng)寒冬之后，空調(diào)業(yè)在2017冷年迎來利好，多方數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年以來，空調(diào)庫存不僅降到3000萬臺(tái)以下，內(nèi)外銷出貨量也都紛紛大幅上漲。在市場(chǎng)大環(huán)境有利的情況下，如何調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新，保證企業(yè)健康有序發(fā)展，則是空調(diào)廠商亟待思考的問題。

國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)從2007年開始，受益于“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等刺激政策，市場(chǎng)快速增長，很多企業(yè)更是推出大量高性價(jià)比產(chǎn)品搶占市場(chǎng)。但從2013年開始，因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)低迷，加上2014年、2015年連續(xù)涼夏天氣，導(dǎo)致了終端對(duì)空調(diào)采購熱情大幅衰減。與此同時(shí)，行業(yè)龍頭的戰(zhàn)略規(guī)劃導(dǎo)致廠商出貨端并未做出相應(yīng)調(diào)整，使得渠道庫存在2013年、2014年快速增加，從而導(dǎo)致渠道庫存問題在2015年前后集中爆發(fā)。

有數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年12月底，家用空調(diào)行業(yè)工業(yè)庫存和渠道庫存合計(jì)約為4396萬臺(tái)。而根據(jù)中怡康終端數(shù)據(jù)推總，2015年空調(diào)市場(chǎng)零售量總規(guī)模才只有4170萬臺(tái)。為緩解庫存壓力，空調(diào)業(yè)從2014年下半年開始大打價(jià)格戰(zhàn)，格力、美的、志高、奧克斯等主流空調(diào)品牌集體參與。行業(yè)高庫存影響直到2016年都沒有完全消散?？v觀2016年空調(diào)行業(yè)發(fā)展，可謂是冰火兩重天，上半年普遍萎縮，下半年出人意料市場(chǎng)火爆，市場(chǎng)呈現(xiàn)出低開高走的格局。

從2016年空調(diào)市場(chǎng)可以看出，單純追求產(chǎn)品性價(jià)比策略在空調(diào)市場(chǎng)并不可行，以智能化為主導(dǎo)的高端化策略將是發(fā)展大趨勢(shì)所在。國家信息中心發(fā)布的《2016冷年市場(chǎng)檢測(cè)報(bào)告》顯示，2016冷年智能空調(diào)銷售量與銷售額均實(shí)現(xiàn)增長，市場(chǎng)占比分別達(dá)到15.16%和17.02%，同比均增長6個(gè)百分點(diǎn)。

企業(yè)方面，早在2012年就開啟智能高端化戰(zhàn)略的志高，堅(jiān)持產(chǎn)品智能化、高端化轉(zhuǎn)型策略，在2016年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。志高控股2016年三季度業(yè)績公告顯示，志高前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)額約71.06億元，期內(nèi)溢利9593.7萬元，前三季度銷售量同比漲幅超10%。

顯然經(jīng)歷兩年價(jià)格戰(zhàn)之后，平穩(wěn)增長將是未來空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)，在這個(gè)階段中，空調(diào)市場(chǎng)將告別價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)入價(jià)值戰(zhàn)。未來，那些注重用戶體驗(yàn)、充分挖掘用戶需求的智能化高端空調(diào)，將掌控空調(diào)業(yè)下一輪增長主動(dòng)權(quán)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。