誰能代表中國家電登上世界巔峰?

隨著歐美老牌家電西門子和通用電氣的相繼轉手，日系企業(yè)的持續(xù)衰微，中國家電品牌開始站上世界大舞臺，紛紛走出國門走向世界，展示自己的全球化實力和創(chuàng)新體系。而在走出去的中國企業(yè)中，誰又能真正代表中國家電走向世界巔峰呢?海爾無疑最有競爭力。

互聯(lián)網帶來的最大變化是消滅了距離，所有信息變得更加透明和開放，用戶話語權被空前放大，成為產業(yè)發(fā)展的決定性力量。在這種背景下，誰掌握了用戶，誰就掌握了未來產業(yè)競爭的主導權。與中國許多家電企業(yè)一樣，海爾早在上世紀90年代就開始出口產品，不同于其他企業(yè)走出國門時追求短期創(chuàng)匯、做國際代工工廠的發(fā)展模式，海爾海外市場發(fā)展伊始，即明確提出“創(chuàng)牌“戰(zhàn)略，以自有品牌出口。在走出去的同時，海爾還堅持制造、銷售、研發(fā)“三位一體”的本土化策略，穩(wěn)扎穩(wěn)打地“走進去”。

目前，海爾家電已經銷往全球160多個國家和地區(qū)。在歐洲，海爾進入了前15大連鎖渠道和其他零售店，海爾冰箱成為全球唯一獲得德國VDE-QTM質量認證的冰箱品牌;在澳洲，海爾滾筒洗衣機上市18個月內，以22%的市場份額位居行業(yè)第一;在非洲，海爾冷柜在尼日利亞市場連續(xù)11年市場份額位列首位;在美洲，自從1999年就進入美國以來，海爾在過去的十幾年中銷售額增長了15倍，明顯高于美國當地市場平均增速。

從“產品走出去”到“企業(yè)走進去”，海爾的足跡已經走遍五大洲，完成了從中國名牌到世界品牌的晉級，代表“中國制造”發(fā)出了“世界聲音”。世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布2015年全球大型家用電器調查數據報告顯示，海爾大型家用電器品牌零售量占全球的9.8%，連續(xù)7年蟬聯(lián)全球第一。不僅如此，海爾還先后整合了新西蘭國寶級品牌斐雪派克、美國市場份額排名前列的GE家電等全球頂級家電品牌，形成全球化的品牌陣容體系，在全球市場站穩(wěn)腳跟。

現代經濟的一個重要特征就是品牌主導，我們對于世界經濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。海爾作為中國家電領導品牌卻從不甘于在國內的領先，從出口創(chuàng)牌到全球白電第一品牌，海爾的足跡幾乎遍布全球每個角落，今天海爾向中國家電企業(yè)發(fā)出喊話：在世界，代表中國家電領先的是海爾。海爾是中國的，更是世界的。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。