Acura開啟在華新階段 國產(chǎn)CDX只是個開始

2016年恰逢Acura品牌成立30周年，同時也是Acura入華的第10年，隨著今年CDX的上市，Acura正式開啟了國產(chǎn)化進程。12月29日，在全新一代超跑NSX的上市發(fā)布會現(xiàn)場，本田技研工業(yè)株式會社執(zhí)行董事兼本田中國本部長水野泰秀宣布：“Acura品牌在中國再度啟航，下一步將強化品牌認知，并向中國推出更多國產(chǎn)車型。”同時Acura也公布了全新的營銷策略“Acurae-PerformanceShop”，一個全新的數(shù)字購車體驗。

最后水野泰秀先生還提到，“通過提升品牌形象、擴大產(chǎn)品陣容，盡早實現(xiàn)年銷售量10萬臺的目標”。體現(xiàn)了Acura品牌對中國市場的野心以及對中國市場的重視。

加速產(chǎn)品布局，未來推4款新車

在產(chǎn)品方面，Acura也給出了今后每年都會有至少兩款不同的國產(chǎn)車和進口車型投放到中國市場的承諾。其中，新款MDX將在2017年年中上市，并導入混動車型；還有轎車系列，第二款國產(chǎn)車型TLX預計在2017年下半年進行投產(chǎn)，RDX的國產(chǎn)車型也將在2018年推出。

除了產(chǎn)品方面Acura的銷售渠道也在不斷地擴展，今年年底Acura的官方授權4S店已經(jīng)達到60家，預計到明年這一數(shù)據(jù)將增長至80家左右，爭取在一二線城市進行覆蓋，同時提升渠道的運營效率，為2017年實現(xiàn)3萬臺的銷量目標做好十足準備。

2017年銷量目標3萬，盡快實現(xiàn)10萬輛

從最新的銷量數(shù)據(jù)來看，Acura1-11月終端累計銷售為6,243輛，相比去年同期增長68.5%；其中11月單月的終端汽車銷量為1,324輛，同比增長高達220.6%。這其中首款國產(chǎn)車CDX起到了很大的作用，平均單月銷量均超過1000臺。隨著2017年更多國產(chǎn)車和進口車型的推出，Acura希望2017年能夠達到3萬臺的銷量目標，同時也能盡快完成10萬臺的目標。

全新數(shù)字化營銷策略

在發(fā)布會現(xiàn)場，廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理兼廣汽本田汽車銷售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡公布，從2017年2月起針對NSX導入全新的營銷方式“Acurae-PerformanceShop”。這是一項全新的數(shù)字購車體驗，通過線上虛擬體驗，消費者可通過不同渠道隨時連線銷售人員獲取專業(yè)咨詢。

Performance作為品牌的核心價值，承載著顧客在與Acura溝通的所有環(huán)節(jié)的極致體驗，這既包括預先把握顧客需求的營銷體驗；預判駕駛者意圖的人性化科技帶來的人車合一的駕享體驗；以及把握顧客需求，提供貼心服務的服務體驗等。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。