原材料漲價成白電新壓力 或加速行業(yè)洗牌

“現(xiàn)在空調(diào)企業(yè)的壓力不是出貨或解庫，而在于原材料價格的上漲。”近期工業(yè)原材料漲價已經(jīng)逐漸傳導到家電生產(chǎn)企業(yè)，多家企業(yè)人士對本報表示，企業(yè)的壓力已經(jīng)從去庫存轉(zhuǎn)為原材料漲價，預計今年底明年初零售終端將會漲價。分析認為，由于家電市場競爭激烈，原材料漲價將加速行業(yè)洗牌。

原材料成本漲8%~10%

負增長了四年多的PPI在今年9月份開始由負轉(zhuǎn)正，能源、原材料的漲價開始傳導至工業(yè)領(lǐng)域。對家電行業(yè)影響最大的原材料鋼、銅、鋁，盡管出現(xiàn)高位震蕩，但總體價格在近幾個月內(nèi)均為向上。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月6日鋼材價格環(huán)比上漲1.9%，連續(xù)6周上漲，累計漲幅6.1%，價格創(chuàng)5月初以來新高。其中，熱軋普通薄板、高速線材、螺紋鋼價格環(huán)比分別上漲2.8%、2.3%和2.1%。

鋼材的升價對白電的影響尤為巨大，“我的鋼鐵”研究中心最新發(fā)布研究報告顯示，一般來說，家電行業(yè)產(chǎn)品中大小家電產(chǎn)品用鋼材占比為9:1，板材則占全部鋼材消耗的95%。冰箱、洗衣機和空調(diào)三大白電耗鋼量約占整個家電行業(yè)耗鋼量的80%。根據(jù)測算，平均每臺洗衣機、冰箱和空調(diào)的用鋼量分別為21kg、34kg和30kg。

某空調(diào)廠商有關(guān)負責人也對記者表示，這次原材料成本上升幅度大約在8%~10%左右，預計最快會從12月份開始市場上會出現(xiàn)調(diào)價。

有廠家醞釀提價

對于原材料漲價，有的家電廠商已“蠢蠢欲動”。有負責白電銷售的廠商代表表示，公司已有提出漲價，預計上漲5%，不過目前價格還沒變動。“市場競爭大的情況下，不一定會馬上漲價，都在激烈競爭，沒有哪個品牌敢主動提價。”他透露，零售商聽說要漲價，已經(jīng)找廠商大量備貨，零售價有可能在明年元旦開始調(diào)整。

“現(xiàn)在空調(diào)企業(yè)的壓力不是出貨或解庫，而在于原材料價格的上漲。”前述空調(diào)廠商的負責人表示，經(jīng)過7、8、9等幾個月的旺銷，空調(diào)行業(yè)“去庫存化”已基本完成?，F(xiàn)在工廠都在加班加點，為新的冷年備貨補庫?？梢哉f，各企業(yè)目前已沒有繼續(xù)打價格戰(zhàn)的動力，加上上游原材料價格的不斷上漲，肯定會帶給家電企業(yè)成本上的壓力。不過他對于調(diào)價態(tài)度謹慎，稱要視市場情況和各企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來定，“調(diào)整的幅度具體要看整體市場以及競爭對手的情況，因為終端的價格最終是由市場說了算，消費者說了算。”

或加劇市場洗牌

除了直接漲價，有廠家表示會通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)對。產(chǎn)業(yè)在線資深分析師索曉芳分析指，除了硬性的直接漲價之外，企業(yè)更多采取的方法是降成本和產(chǎn)品升級。例如空調(diào)產(chǎn)品換用R32冷媒以降低成本，又比如加大變頻產(chǎn)品的占比結(jié)構(gòu)。“產(chǎn)品升級對于企業(yè)的影響則更大，產(chǎn)品升級、價格也升級，那么明年企業(yè)的銷售收入數(shù)據(jù)應(yīng)該可以給予一些較好的期待。”

中怡康研究白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認為，此輪原材料普漲，對家電廠商的影響較大，因為當下整體市場比較低迷，競爭很激烈。他認為這將加速行業(yè)洗牌，“對具有市場定價權(quán)的大品牌相對來說影響會小一些，沒市場定價權(quán)的中小品牌確實面臨比較大的市場壓力。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。