16家電商平臺(tái)“雙11”成交額達(dá)1770億

2016年“雙11”落下帷幕，數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天阿里、京東、蘇寧等主流電商成交額再創(chuàng)佳績(jī)。

據(jù)了解，今年“雙11”期間，天貓總成交規(guī)模1207.5億，同比增長(zhǎng)32.4%，其中，移動(dòng)端占比82%，物流訂單量6.57億，交易峰值12萬(wàn)筆每秒。體現(xiàn)了其大數(shù)據(jù)整合能力及支付技術(shù)的不斷提升。而來(lái)自第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)星圖數(shù)據(jù)對(duì)監(jiān)測(cè)到的16家電商平臺(tái)全網(wǎng)交易規(guī)模為1770億，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、1號(hào)店、亞馬遜占比分別為68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%。電商前二仍然被阿里、京東把控。

但是，“雙11”天貓銷售額同比增速僅達(dá)到32.4%，與2015年59.72%的增速相比顯現(xiàn)回落。從過(guò)去兩年阿里四季度營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，“雙11”銷售額占四季度交易額的比重逐年提升，2015年已高達(dá)9.46%，但四季度整體增速與其他季度沒有明顯差異，“雙11”并未帶來(lái)新的增量消費(fèi)。

從各品類品牌排名來(lái)看，傳統(tǒng)品牌進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢(shì)地位。以淘品牌最為集中的女裝類目為例，2013-2016年“雙11”前5品牌中淘品牌數(shù)量分別為4、3、1、1家，數(shù)量減少明顯，且2015、2016年均進(jìn)入前5的韓都衣舍銷售額排名也從第二名降至第四名。主流網(wǎng)購(gòu)人群已由追求性價(jià)比走向兼顧品牌、品質(zhì)，流量紅利衰竭導(dǎo)致新品牌突圍艱難，傳統(tǒng)品牌憑借強(qiáng)大的品牌認(rèn)可度、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)以及穩(wěn)定的客戶群體，線上渠道成本優(yōu)勢(shì)明顯，導(dǎo)致份額快速提升。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。