綠色智能家電政策即將落地，企業(yè)已有哪些布局？

7月22日，在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹了促進(jìn)綠色家電消費(fèi)的有關(guān)情況。據(jù)悉，商務(wù)部會(huì)同工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén)研究提出的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》已經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，將于近期發(fā)布。

新一輪“家電下鄉(xiāng)”即將在全國(guó)鋪開(kāi)。

據(jù)吹風(fēng)會(huì)內(nèi)容顯示，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化供給，大力推進(jìn)綠色家電認(rèn)證；推動(dòng)提升5G和千兆光網(wǎng)建設(shè)；進(jìn)一步指導(dǎo)目標(biāo)責(zé)任制企業(yè)，按照既定目標(biāo)完成年度家電回收量；支持家電回收網(wǎng)點(diǎn)綠色分揀中心的建設(shè)；加強(qiáng)各地促銷指導(dǎo)等，都將成為此次措施關(guān)注的重點(diǎn)。

受此影響，22日A股家電板塊尾盤(pán)沖高，白色家電板塊收漲1.18%。其中，長(zhǎng)虹美菱、春蘭股份、天銀機(jī)電、海信家電、澳柯瑪?shù)任脖P(pán)拉升明顯。

政策利好“靴子”即將落地

今年3月份以來(lái)，家電消費(fèi)面臨較大壓力，特別是4、5月份，受到較大的影響。

因此，鼓勵(lì)開(kāi)展“綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”成為家電行業(yè)新發(fā)展，以及政府推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、強(qiáng)化消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要趨勢(shì)。

今年3月，在政府工作報(bào)告消費(fèi)相關(guān)工作重點(diǎn)中提到，將鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)。同時(shí)在兩會(huì)上，進(jìn)一步拓展家電回收渠道，優(yōu)化回收模式，鼓勵(lì)有條件的地方結(jié)合實(shí)際情況自主制定家電依舊換新政策等，獲得了國(guó)家發(fā)改委的回復(fù)。

隨后，北京、深圳、上海、寧夏、海南等省市借助五一、618等促銷節(jié)點(diǎn)，先后發(fā)布優(yōu)惠補(bǔ)貼政策。

其中，北京4月-9月末聯(lián)合了京東、蘇寧和國(guó)美等10家企業(yè)，發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券以及以舊換新補(bǔ)貼；而深圳則在5月-8月期間對(duì)購(gòu)買符合條件的電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房家電、生活小家電等家用電器，按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每人累計(jì)最高2000元。江蘇省7月圍繞綠色節(jié)能家電，提出了2億元補(bǔ)貼，直接在線下門(mén)店以10%的幅度讓價(jià)。

據(jù)民生證券不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)已有近30個(gè)省市陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費(fèi)政策，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買家電進(jìn)行補(bǔ)貼或折扣優(yōu)惠。

京東數(shù)據(jù)顯示，618預(yù)售開(kāi)啟首周，京東家電預(yù)售金額同比增長(zhǎng)200%，其中，以舊換新訂單量相較去年同比增長(zhǎng)超5倍，新品預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超3倍。而整個(gè)618期間，京東新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，成套購(gòu)家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價(jià)同比去年提升30%。

6月17日，工信部等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，再次提到引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)。7月13日，在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提到，要求多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。

上半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)了5.6%，其中直播帶貨增長(zhǎng)了58.2%。各地通過(guò)電商結(jié)合線下門(mén)店，摸索出了一定的促銷經(jīng)驗(yàn)。預(yù)計(jì)未來(lái)將隨著《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》的出臺(tái)，優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)將進(jìn)一步在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。

上游成本回落家電企業(yè)積極布局

民生證券研報(bào)分析顯示，家電板塊在2022年Q1營(yíng)收與利潤(rùn)增速走勢(shì)上出現(xiàn)了一定背離，板塊價(jià)格傳導(dǎo)效應(yīng)與降本增效效果展現(xiàn)。在近期Q2的業(yè)績(jī)預(yù)告中，家電多個(gè)細(xì)分板塊扣非利潤(rùn)表現(xiàn)相較Q1有所改善。

同時(shí)，考慮到Q2家電上游原材料工業(yè)金屬價(jià)格漲幅有限，塑料、板材、鍍鋅板價(jià)格均出現(xiàn)一定下滑。2022年以來(lái)，銅、鋁、冷軋板卷以及塑料價(jià)格指數(shù)累計(jì)跌幅均已超15%，預(yù)計(jì)隨著成本壓力下降，家電企業(yè)未來(lái)利潤(rùn)表現(xiàn)將有所改善。

信達(dá)證券表示，今年入夏后，多地高溫預(yù)警頻發(fā)，疊加多地綠色消費(fèi)補(bǔ)貼政策，我們預(yù)計(jì)將有效拉動(dòng)高能效空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品銷售。相關(guān)部門(mén)對(duì)家電回收模式的細(xì)化也將利好耐用品家電存量市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)二次增長(zhǎng)。

盡管從“綠色家電”定義來(lái)看，業(yè)內(nèi)并未指定相關(guān)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，但其健康、節(jié)能、環(huán)保已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6510億元。

在企業(yè)端來(lái)看，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠此前已提出建議，規(guī)范廢舊家電交易，嚴(yán)禁超期服役的廢舊家電進(jìn)入二手市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)；同時(shí)加快淘汰市場(chǎng)中的超期服役家電，有效實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗。

美的集團(tuán)則發(fā)起了綠色回收行動(dòng)，海爾智家回收網(wǎng)絡(luò)已整合了3.2萬(wàn)家線下門(mén)店、100余個(gè)物流配送中心，覆蓋全國(guó)2800多個(gè)縣市。

在《關(guān)于做好2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)有關(guān)工作的通知》中，海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的2022年回收目標(biāo)分別為600萬(wàn)臺(tái)、512萬(wàn)臺(tái)、441萬(wàn)臺(tái)、85萬(wàn)臺(tái)以及40萬(wàn)臺(tái)，涉及家電品類包括電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)。

格蘭仕則瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域，表示滿足用戶對(duì)于“健康舒適家”的需求，將基于他們的生活場(chǎng)景來(lái)為他們提供一站式品質(zhì)生活解決方案，應(yīng)對(duì)智慧生活場(chǎng)景。

在把握產(chǎn)業(yè)升級(jí)、挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、增強(qiáng)供給與需求的適配性上，品牌除了研發(fā)智能化家電產(chǎn)品、提高市場(chǎng)滲透率，產(chǎn)業(yè)基金也成為新選擇。

7月12日，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布公告稱，將以自籌資金合計(jì)投資2億元參與設(shè)立投資基金，致力于投資智慧家庭、智能制造、新能源、半導(dǎo)體與信創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。該總規(guī)模為15億元。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。