2022年上半年中國洗碗機(jī)市場“加速崛起”

今年上半年洗碗機(jī)高增長態(tài)勢依舊，是家電市場增長最好的品類之一；頭部品牌加大營銷力度，品類熱度持續(xù)走高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年洗碗機(jī)零售額51.5億元，同比增長11.4%。預(yù)計(jì)下半年隨著疫情緩解，洗碗機(jī)將仍舊保持大幅增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2022年下半年洗碗機(jī)零售額將達(dá)到66億元，同比增長23.4%。

從價(jià)格段來看，線上中端價(jià)格段大幅增長，線下高端化趨勢明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年洗碗機(jī)線上市場4000-5999元價(jià)格段零售額占比達(dá)62%，較上年同期上漲16個百分點(diǎn)，其價(jià)格段增長主要受嵌入式拉動。線下市場10000元及以上價(jià)格段零售額占比達(dá)21%，較上年同期上漲11個百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品款式來看，嵌入式份額持續(xù)擴(kuò)張，集成洗碗機(jī)增勢迅猛。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，線上市場嵌入式洗碗機(jī)零售額占比達(dá)47%，較上年同期上漲3個百分點(diǎn)；線下市場嵌入式洗碗機(jī)零售額占比達(dá)84%，較上年同期上漲6個百分點(diǎn)。此外，2022年上半年，集成洗碗機(jī)線上市場零售額同比增長78.7%，遠(yuǎn)超其他款式。

從套數(shù)來看，洗碗機(jī)大套數(shù)趨勢依舊。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年洗碗機(jī)線上市場12套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)60.5%，同比增長10.1%；線下市場12套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)67.9%，同比增長2.3%。

從新品布局來看，集成洗碗機(jī)成線上市場新品布局重點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年線上市場集成洗碗機(jī)新品數(shù)量達(dá)74款，遠(yuǎn)超嵌入式。此外，上半年洗碗機(jī)新品消費(fèi)作為核心驅(qū)動勢不可擋，多個品牌新品貢獻(xiàn)率超50%。

從產(chǎn)品趨勢來看，洗碗機(jī)向節(jié)能化、多功能、智能化、本土化等方向升級。

第一，上半年全國及地方發(fā)布多項(xiàng)鼓勵綠色節(jié)能家電等相關(guān)政策，推動產(chǎn)品向水效升級、分區(qū)/層洗、變頻電機(jī)等節(jié)能化升級。

第二，洗碗機(jī)從單一功能向多功能、一體化方向發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品打出洗、消、烘、存一體化，并不斷進(jìn)行消毒升級、長效抑菌存儲等方面的功能化革新。

第三，洗碗機(jī)加快新品智能化方向的升級，不斷提高產(chǎn)品AI自動感應(yīng)、人機(jī)互動等方面的技術(shù)水平。

第四，洗碗機(jī)本土化進(jìn)程加速，包括更符合中式櫥柜的尺寸改良，適合深碗、深碟、鍋具的中式碗籃設(shè)計(jì)等。在此背景下，本土洗碗機(jī)品牌加速崛起，國內(nèi)市場未來可期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。