“618”正式收官：家電展現(xiàn)較強韌性

伴隨著各大品牌、平臺的銷售捷報，今年“618”正式收官。

從各大平臺戰(zhàn)報來看，盡管5月社零跌幅環(huán)比有明顯收窄，但借助大促拉動，國內整體消費熱情得到一定釋放，在家電等可選消費領域展現(xiàn)較強韌性。

不同電商平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)各有差異，抖音、快手直播電商打出“興趣電商”、“信任電商”模式吸引不少眼球。拼多多家電品類景氣度高，家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%。

另一方面，京東今年“618”的總交易額為3793億元，同比增長10.3%，增速放緩。天貓“618”則較為低調，并未公布具體成交數(shù)據(jù)、“戰(zhàn)報”或是標語，項目總負責人戴珊只對外透露實現(xiàn)了“618”零售額的年同比正增長。

國金證券研報認為，家電消費價值取向從高性價比轉向注重品質、細分化、個性化等，品質生活已稱家電市場發(fā)展主旋律。此次“618”期間，家電消費特征歸納可為品質生活、綠色消費。

展現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)端，品質生活既包括大家電的高端化、套系化升級，同時也包括以清潔、空氣炸鍋為代表的改善型小家電需求增長。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2022年“618”期間家電行業(yè)表現(xiàn)突出，全網(wǎng)銷額879億元，同比增長6.7%。

魔鏡數(shù)據(jù)顯示，6月1-17日，掃地機器人、智能投影儀行業(yè)GMV分別同比12.2%、3.1%。極米、科沃斯穩(wěn)居天貓同類銷售額第一名，GMV分別同比增長12.6%、20.8%，快于行業(yè)大盤。此外，石頭科技在本屆“618”期間銷售額達到2.39億元，同比增長152.5%，在銷售金額上與科沃斯迅速接近。

而早在“618”預售期間，智能家電就展現(xiàn)出較高的消費熱情，借助產(chǎn)品銷量的增長，細分品類市場滲透率不斷提升。其中，智能投影儀和掃地機器人頭部品牌的領先優(yōu)勢進一步擴大。

5月31日預售期間，智能投影領域極米的預售金額達到約2億規(guī)模，較2021年“618”預售金額增速超100%，排名第一。而堅果投影、當貝以及光峰科技旗下的峰米預售規(guī)模增速分別為100%、91%和48%。

掃地機器人中，科沃斯預售額及銷量排名行業(yè)第一，石頭科技、云鯨、追覓的預售額約為1-2億元,銷量在2.5-4萬臺的量級。

天風證券則指出，伴隨“宅經(jīng)濟+懶人經(jīng)濟+單身經(jīng)濟+健康經(jīng)濟”趨勢的疊加，未來空氣炸鍋需求有望持續(xù)上升。截至6月18日，天貓平臺空氣炸鍋銷額同比增長55.1%。

值得注意的是，6月17日，工信部等五部門發(fā)布《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》指出要引導綠色產(chǎn)品消費。該意見還提出引導企業(yè)通過工業(yè)產(chǎn)品綠色設計等方式，增強綠色產(chǎn)品和服務供給能力；完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產(chǎn)品采購力度；鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

對此中銀證券表示，促新一輪家電下鄉(xiāng)，意在穩(wěn)住家電消費。另一方面，受益于多地消費券發(fā)放，有望短期內對沖疫情影響，重振消費者信心，帶動消費回暖。

國金證券研報分析稱，綠色智能改善需求利好在產(chǎn)品升級方面具備明顯優(yōu)勢的大家電龍頭，但廚電、小家電在下沉市場仍有較大的發(fā)展空間，具備高彈性。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。