空調行業(yè)無法抹去的尷尬

這多少有點讓人感到無奈、無力，甚至是會讓很多人產(chǎn)生內心的困擾和抵抗，原來任何形式的努力、創(chuàng)新與變革，往往敵不過一個突如其來的偶然因素。當然，這也會給很多的企業(yè)提供憧憬，更會滋生出賭性，百般無奈之時出現(xiàn)的一個外部利好可以一勞永逸地解決長期積累下來的很多矛盾。

看到這段文字的你其實已經(jīng)知道筆者在表達什么，但還是要回顧一下過去幾年我們空調企業(yè)許多的舉措、行業(yè)許多的現(xiàn)象，因為這些舉措和現(xiàn)象讓整個空調行業(yè)的生存發(fā)展顯得更為尷尬，而且還無法闡釋清楚。

技術的創(chuàng)新和產(chǎn)品的迭代在新近的兩三年內，進入了一個前所未有的快節(jié)奏通道中，外觀工藝的華麗遞進，家居環(huán)境的時尚化融入，節(jié)能環(huán)保水平的不斷提高，人性化關懷功能的應接不暇，空調行業(yè)的產(chǎn)品從來沒有像現(xiàn)在這樣絢麗多彩。當然，還有智能化，還有智慧家居平臺帶來生態(tài)圈數(shù)據(jù)的高速增長。

創(chuàng)新的不僅僅是產(chǎn)品，對于產(chǎn)銷模式、商業(yè)流通模式、產(chǎn)品開發(fā)模式等方面的變革于過去幾年內的探索同樣也是精彩紛呈。集客式的線下工廠直銷，以“T+3”為代表的新型產(chǎn)銷模式的實施，以用戶導向為指引的運營思路變化，以終端為導向的流通渠道轉型，也是讓人目不暇接。

整個行業(yè)的創(chuàng)新變革神經(jīng)顯得異?？簥^，就如許多企業(yè)的高端化升級、多元化擴張、互聯(lián)網(wǎng)工廠的突進一樣，似乎就在明天，一個全新的格局、一個蓬勃的市場就會呈現(xiàn)在我們的面前。

可是，事實并非如此。在智能化浪潮漸掀漸高、產(chǎn)品及其技術日新月異、模式變革眼花繚亂的過去幾個年度中，國內空調市場的狀況卻展現(xiàn)出了另外一番現(xiàn)象：市場需求每況愈下、激進的價格競爭愈演愈烈、庫存量規(guī)模與日俱增、供求矛盾日漸激化。

光鮮而華麗的集體性創(chuàng)新變革舉措的后背，卻是市場需求的黯淡無光。而真正扭轉這種市場頹勢，把空調行業(yè)從供求矛盾急劇激化的泥淖中解救出來的并非是那些耀眼奪目的創(chuàng)新變革行為，也不是令人耳目一新的戰(zhàn)略性調整和策略性升級，而僅僅是一場長時間的高溫悶熱天氣。

這是一個多么尷尬甚至是頗有諷刺意味的現(xiàn)象。當企業(yè)不斷呼吁理性消費的同時，企業(yè)卻在不理性地壓貨；當廠商認為空調市場已經(jīng)趨向于理性的時候，一場高溫卻刺激出了一個久違多年的井噴行情。

但這也恰恰印證了一個頗有哲學意蘊的觀點：真正的創(chuàng)新和變革，都誕生于未知，也只有從未知領域中取得突破，才能通過技術和產(chǎn)品創(chuàng)造出新的需求。進入2017冷凍年度，空調市場的產(chǎn)品和技術投入沒有絲毫的減弱，企業(yè)已經(jīng)在加快針對新年度市場的新品投放、策略調整和市場規(guī)劃。只是，即便是諸如智能化和智慧家居，也僅僅是方向或者是企業(yè)共同打造出的趨勢，一切均在已知范疇，由此而產(chǎn)生的疑問是：這些是否是用戶的真實所需，新產(chǎn)品和新技術所呈現(xiàn)的功能是否也是用戶的真實所欲?

今年夏季一場高溫拯救了空調行業(yè)之余也傳遞出一個最真實不過的思維，其實，用戶的需求很簡單。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。