中國家電出口面臨一輪智能化挑戰(zhàn)

中國家電行業(yè)可以說是中國國際化發(fā)展最快、布局最成熟的行業(yè)之一。近年來，一大批中國家電巨頭們也紛紛置巨資收購海外企業(yè)，便是最好的證明。而家電企業(yè)們，在海外市場的銷售情況到底如何，通過每年的廣交會就可窺一斑。

10月15日開幕的第120屆廣交會上，海爾、美的、TCL、海信、格力、志高、奧克斯等國內知名家電企業(yè)集體亮相。與往屆相比，本次廣交會家電企業(yè)依然主推高端化、智能化家電精品產品。但與以往不同的是，今年家電企業(yè)展示產品的智能化水平更勝以往。

海爾現場展示了全新打造的智慧廚房、智慧浴室生活場景；格力在其智能家居主題展區(qū)展示了可以語音控制、人機交互的空調新品，以及可以實現私人訂制的畫時代空調；美的則展示了具有觸摸顯示屏、多模智能投放系統(tǒng)，支持指紋識別、語音控制等功能的洗衣機產品。

透過本屆廣交會不難發(fā)現，國內家電企業(yè)正在把高端、智能的家電產品作為吸引海外買家、提升在海外市場競爭力的拳頭產品。廣交會上的熱度，代表了家電業(yè)今年來的出口收成。有數據顯示，不少家電企業(yè)今年以來的出口成績令人矚目，基本都實現2位數增長，包括海爾、格力、康佳、美菱等。而與之相對應的，則是部分小家電企業(yè)的出口將基本與去年持平。

縱觀整個廣交會，出口家電高端化、智能化以及大家電產品的出口優(yōu)勢越來越明顯。高端家電的出口提升可以說是中國家電企業(yè)出口產品的一個質的提升，中國家電企業(yè)正在逐漸擺脫原來的低價、低端產品，占據海外低端、縫隙市場的局面，開始進入海外精英消費者的眼簾。

智能化既是中國家電海外出口的新機會，同樣也讓中國家電面臨不小的新挑戰(zhàn)。一方面，高端化也意味著中國家電企業(yè)在海外家電市場上的價值空間開始變大，讓家電企業(yè)擁有更大的可操作空間。另一方面，需要警惕的是，當家電產業(yè)的智能化讓家電企業(yè)的競爭對手，也變得不再只是家電企業(yè)本身，處在技術前沿上的科技公司都有可能成為家電企業(yè)的競爭對手。

因為家電智能化的競爭競，比的不再是家電產品的硬件，而是能夠給消費者帶來便捷體驗的軟件，甚至是其它的商業(yè)模式。在這方面，中國家電的科技技術累積、沉淀并不具備優(yōu)勢，中國智能家電產品的出口仍有很長的路要走。

品牌、產品、技術，家電企業(yè)想要在海外開拓市場，這三者缺一不可。雖然當下很多家電企業(yè)在這三個方面有著各種欠缺。可喜的是，已經有不少家電龍頭企業(yè)在這三個方面取得不錯的成績。中國家電企業(yè)的全球化深入任重而道遠。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。