志高2016冷年大豐收 海外銷售大放異彩

香港聯(lián)交所上市的志高控股有限公司正式發(fā)布2016年上半年度業(yè)績報告，報告期內(nèi)，志高控股實現(xiàn)扭虧為盈。

具體數(shù)據(jù)是，今年1-6月份，志高控股實現(xiàn)營業(yè)收入48.969億元人民幣，同比去年增長6.9%；實現(xiàn)毛利7.785億元，同比增長13.6%，實現(xiàn)溢利3110萬元。

此外，志高在中國市場的銷售額同比增長了9.4%，在海外的銷售額同比增長了4.8%。2016上半年，志高售出家用空調(diào)總量達到292.8萬臺，同比增長10.1%。

志高空調(diào)今年扭虧為盈且業(yè)績大幅改善，第一個秘訣，是老天爺，即國內(nèi)高溫?zé)崂藲夂??？照{(diào)行業(yè)歷來有“靠天吃飯”的說法，夏季氣候的炎熱與否，直接關(guān)系到空調(diào)廠商的年度銷售計劃。

在2016半年報中，志高方面也坦承，近來數(shù)月，中國氣候廣泛地酷熱，導(dǎo)致市場對空調(diào)產(chǎn)品的需求激增，這亦對國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生正面影響，并有助于消化庫存。

這第二個的秘訣，和志高空調(diào)最近兩年的“高端價值戰(zhàn)”產(chǎn)品和市場策略息息相關(guān)。志高集團董事局主席兼總裁李興浩最近對外說，2016冷年志高在國內(nèi)市場再創(chuàng)新高，空調(diào)上墻量為歷史上最多的一年。

在李興浩看好，志高的成就，是通過高端戰(zhàn)、智能戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)，以高端智能、高品質(zhì)產(chǎn)品為引爆點，打造極致用戶體驗，最終實現(xiàn)國內(nèi)市場銷售逆勢增長、產(chǎn)銷兩旺，過去的一年，是志高豐收的一年，也是志高與供應(yīng)商共贏的一年。

在2016半年報中，志高稱，2016年上半年，國內(nèi)空調(diào)市場仍面臨重重挑戰(zhàn)。集團調(diào)整其策略，透過加強與傳統(tǒng)經(jīng)銷商、連鎖店及電子商務(wù)營運商之間的合作，以深度開發(fā)經(jīng)銷渠道及與客戶共享價值。

這第三個秘訣，是志高海外市場的突飛猛進。半年報數(shù)據(jù)顯示，志高今年上半年在美洲、非洲、歐洲的銷售額均有不小增長。

尤其是歐洲，上半年銷售額增幅高達58.9%。截至2016年6月30日止六個月，志高的海外銷售額增長4.8%至26.186億元，占志高總收入的53.5%，比例已經(jīng)超過了一半。

針對海外市場的經(jīng)營策略，志高對外稱，集團將重點放在發(fā)展中國家市場，并且加大開發(fā)歐洲及美國等發(fā)達市場的力度，籍此調(diào)整地區(qū)銷售結(jié)構(gòu)。

此外，志高還增加了產(chǎn)品開發(fā)的資金投入并于旺季強化價格控制。另一方面，則繼續(xù)加大力度，宣傳及提升其自有品牌「志高」，并促進產(chǎn)品多元化。2014年末，志高空調(diào)還宣布簽約成龍為該公司的品牌形象代言人。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。