康佳豪賭OLED良率快速爬坡劍指價(jià)格門(mén)檻

彩電市場(chǎng)整體增速下滑、互聯(lián)網(wǎng)軍團(tuán)“參戰(zhàn)”價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，艱難困局之下，CRT時(shí)代領(lǐng)頭羊康佳提前卡位OLED，寄望“吃到”OLED大規(guī)模普及放量的紅利，樹(shù)立OLED電視第一品牌形象。“今年康佳OLED電視銷(xiāo)量是去年的10倍，明年可望在今年基礎(chǔ)上翻番。”康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍昨日接受南都專(zhuān)訪時(shí)表示，隨著良率快速爬坡，OLED彩電一旦突破價(jià)格門(mén)檻，將快速進(jìn)入普通消費(fèi)市場(chǎng)。

豪賭下一個(gè)“風(fēng)口技術(shù)”

為爭(zhēng)奪客廳最重要的一塊屏，彩電行業(yè)血雨腥風(fēng)。在呂劍看來(lái)，國(guó)內(nèi)一年的彩電銷(xiāo)量在4200萬(wàn)-4500萬(wàn)臺(tái)，今年外資品牌銷(xiāo)量下滑，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體占有率僅兩成左右。剩下約3500萬(wàn)臺(tái)中，以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌將占據(jù)三成左右，海信、康佳、TCL、創(chuàng)維等廠商整體市場(chǎng)份額被擠占已是不爭(zhēng)事實(shí)。

傳統(tǒng)彩電巨頭迫切需要向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以穩(wěn)定份額、價(jià)格和利潤(rùn)。對(duì)下一個(gè)“風(fēng)口技術(shù)”進(jìn)行豪賭成為必然：作為電視機(jī)產(chǎn)品最重要、成本占比最高的組件，顯示面板的更新?lián)Q代和技術(shù)革新，往往會(huì)引發(fā)新一輪洗牌。因?yàn)槊恳淮紊?jí)都意味著站隊(duì)的兩難抉擇，恰如上一輪技術(shù)升級(jí)中液晶和等離子的PK，以前者全面勝出告終。

目前，主流的電視顯示技術(shù)分為量子點(diǎn)和OLED兩個(gè)陣營(yíng)。前者得到了三星、索尼、TCL等廠商的追捧，OLED的擁躉則包括了LG、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等廠商。

南都記者參觀LGDis-play工廠的時(shí)候曾了解到，OLED除了色彩和廣視角等呈現(xiàn)最佳畫(huà)質(zhì)方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，OLED結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，可以呈現(xiàn)壁紙形式、雙面、卷曲、透明，折疊、可穿戴等各種各樣的設(shè)計(jì)。LGD展出的薄至0.97毫米的如同壁紙一樣輕薄的OLED電視，可用磁鐵吸貼到墻上。

成本拐點(diǎn)何時(shí)到？

“如何讓OLED成像優(yōu)勢(shì)得到完美發(fā)揮，使電視在觀感上呈現(xiàn)最自然真實(shí)的狀態(tài)是研發(fā)難點(diǎn)。”呂劍說(shuō)，早在2013年，康佳就發(fā)布國(guó)內(nèi)第一款曲面OLED電視，而創(chuàng)維更多推廣平面OLED電視，兩家在OLED顯示技術(shù)最終產(chǎn)品形態(tài)上，區(qū)隔明顯。

今年4月，深康佳A發(fā)布最新定增預(yù)案，在擬募集的30億元資金中，有3億元將用于包括OLED顯示技術(shù)研發(fā)等智能電視相關(guān)軟硬件技術(shù)研發(fā)。投注OLED技術(shù)的決心一覽無(wú)余。

奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇認(rèn)為，康佳、創(chuàng)維、LG之外，更多企業(yè)加入OLED電視陣營(yíng)，將更有利于OLED電視的推廣。OLED電視的規(guī)模主要取決于供給側(cè)的情況，看LGD設(shè)備投入和良率的提升，今年大概可以達(dá)到100-150萬(wàn)片的大尺寸OLED面板供應(yīng)，去年大約是40萬(wàn)片。

LGD方面表示，明年大尺寸OLED面板供應(yīng)量在150萬(wàn)片左右。對(duì)于行業(yè)關(guān)心的良率問(wèn)題，目前LGD的55寸FHD（全高清）的OLED電視面板良率已突破85%，UHD（超高清，即4K）的OLED面板良率也從30%快速爬坡至目標(biāo)良率，“而此前LCD的良率超過(guò)80%經(jīng)過(guò)了十年的時(shí)間”。

目前橫亙?cè)贠LED“進(jìn)入尋常百姓家”的難點(diǎn)，仍是價(jià)格問(wèn)題。以康佳為例，一臺(tái)55英寸OLED電視售價(jià)在萬(wàn)元左右，而采用LED技術(shù)的55英寸彩電僅3000多元，價(jià)差高達(dá)兩倍左右。

根據(jù)彩電行業(yè)規(guī)律，3倍以上價(jià)差處于形象期；2-3倍價(jià)差進(jìn)入導(dǎo)入期，會(huì)有10%的消費(fèi)者選擇這個(gè)新產(chǎn)品；1.5倍價(jià)差是發(fā)展期；1.2倍價(jià)差，則進(jìn)入替代期。

行業(yè)人士認(rèn)為，一旦OLED面板實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，價(jià)格有可能進(jìn)一步下降。

目前，LGD有2條G8.5OLED電視面板生產(chǎn)線(xiàn)正在運(yùn)行中，2017年前，將增加一條大尺寸OLED生產(chǎn)線(xiàn)。此外，投資10萬(wàn)億韓元以上、2018年上半年竣工為目標(biāo)，建設(shè)P10工廠，預(yù)計(jì)生產(chǎn)大尺寸OLED及POLED。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的接受程度最高，預(yù)計(jì)到2018年，OLED電視銷(xiāo)量占LG公司的整體銷(xiāo)量市場(chǎng)份額將超過(guò)歐美，達(dá)到20%。“LGDOLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德說(shuō)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。