中國家電搶灘海外市場 但國際化絕非坦途

2016年，中國家電業(yè)國際化道路似乎進入一個嶄新的階段。先有海爾收購美國GE家電業(yè)務，后有美的收購日本東芝白電業(yè)務、德國庫卡以及意大利中央空調企業(yè)ClivetS.p.A.。隨后，海信贊助歐洲杯也為中國家電業(yè)進行國際化營銷寫入濃墨重彩的一筆。從最初簡單的OEM到今天的主動“走出去”，謀求全球產業(yè)布局，中國家電業(yè)的確到了在國際舞臺重新定位的時候。

然而，國際化絕非一路坦途，也不可能永遠高歌猛進。7月20日，美國商務部對中國產大型洗衣機反傾銷調查的初裁結果，即是最有說明力的注解。

2015年底，當業(yè)界傳出惠而浦向美國商務部和國際貿易委員會提出申訴，請求對原產于中國的大型洗衣機進行反傾銷調查的時候，國內企業(yè)還認為“事不關己”——一方面，被訴方是兩家韓國企業(yè);另一方面，國內企業(yè)并沒有大型洗衣機出口到美國市場。

事實真的如此嗎?讓我們來看一下2011年惠而浦訴三星、LG在韓國和墨西哥生產的大型洗衣機傾銷的案例。2012年的12月19日，美國商務部對此案做出終審決定，認為從韓國、墨西哥出口到美國的大容量洗衣機存在傾銷。最終，韓國產LG洗衣機被征收13%的反傾銷稅率，三星洗衣機是11%，而墨西哥生產的三星洗衣機則被征收76%的稅率。此處需要關注的是，盡管伊萊克斯開始并沒有被惠而浦列為主要反傾銷對象，但由于其在墨西哥生產洗衣機并出口到美國，因此仍然被調查，并被征收36%的反傾銷稅率。

回到美國對中國產大型洗衣機反傾銷調查一案，“事不關己”很顯然已不成立。退一萬步說，即便目前國內企業(yè)并沒有大型洗衣機出口到美國市場，但一旦被裁定傾銷，中國企業(yè)以后如果再想向美國市場出口此類洗衣機，即面臨高昂的稅率。這也意味著，中國企業(yè)生產的大型洗衣機可能會被永遠擋在美國大門之外。

影響還遠非如此。雖然初裁結果剛剛公布，就有可靠消息稱，三星、LG已經開始布局大型洗衣機在越南投產。此間，又發(fā)生了一件與中國家電業(yè)本來無關卻又演變成極其相關的插曲。據(jù)了解，越南政府正在對中國建材用鋼板實施貿易保障措施調查，這件事原本與家電無關，但卻波及到了中國家電彩涂板對越南的出口。由于家用彩涂板與建材用彩涂板海關稅號相同，如果相關供應商隨后進行的產品特征差異性描述抗辯無法達到預期效果，家電用彩涂板也由此可能被越南加征30%~60%的關稅，相關供應商進而被迫放棄定單。此事必將對內銷和外貿本就面臨困境的家電上下游產業(yè)，帶來更不利的境遇。由惠而浦發(fā)起的這場起初很多人以為“與中國企業(yè)無關”的反傾銷調查，引起的波瀾已經逐漸向上下游中國企業(yè)漾開。

在此事件中，除了中國企業(yè)還應繼續(xù)積極尋找對策外，我想，有兩個方面值得思考。第一，正如鳳凰衛(wèi)視“名嘴”阮次山所說：“許多看來不相關的事，其實都是相互有關聯(lián)的。”要挖掘事件深處與自身利益的關聯(lián)性。第二，本應該在此事件中受損最為慘重的三星和LG，由于“后招”準備充分而將成功避險，其“國際化要全球一盤棋”的思路，值得學習。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風說：“隨著地緣政治的復雜變化，孤立主義在全球有抬頭趨勢，貿易摩擦很可能會加劇。隨著各類區(qū)域貿易組織的成立，世界貿易形勢勢必會變得更加復雜難測。”

在這樣的背景下，“走出去”，不過只是國際化征途的第一步。但愿未來可期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。