TCL：冰洗產品目標400萬臺 五年內進前三

8月18日，TCL白電在合肥舉行了2016TCL冰箱洗衣機新品發(fā)布暨全球戰(zhàn)略合作伙伴大會，會上發(fā)布了TCL水封艙免污滾筒洗衣機和TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱。其實這次的發(fā)布會更多的是TCL白電向代理商、經銷商們的傳遞對產品的信心。

TCL白家電事業(yè)部首席營銷官胡強在接受記者專訪時表示，冰箱和洗衣機兩個產品在國內的規(guī)模不到1500個億，上半年整個規(guī)模都在個位數的下滑，但TCL的這個兩個品類在上半年是增長的。

他把這個結果歸結于是在渠道和研發(fā)投入上看到了成效。胡強透漏，目前TCL白電全渠道覆蓋，不管是在京東、天貓等線上渠道，線下蘇寧國美等家電連鎖，核心零售賣場，代理商，專賣店以及其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道等，線下網點共有8000家左右。

從產業(yè)在線的數據可以看出，TCL的洗衣機和冰箱與美的、海爾相比體量并不大，2016年，1-7月TCL冰箱累計出貨量為91.8萬臺，排名第5，洗衣機為72.5萬臺，排名第六。

TCL想要能夠從白電巨頭中獲取更多的份額，需要三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場下功夫，因此線下渠道也就顯得尤為重要。胡強表示，到今年年底，TCL白電的線下網點將會拓展到10000家以上。

記者了解到，李東生曾經提到了的三軍聯動戰(zhàn)略，也會在門店上有所體現，即在TCL彩電直營店里，同時會展出白電的產品，以此借助TCL品牌，推廣白電產品，提高用戶的認知度。

胡強告訴界面新聞記者：“說服消費者最有利東西是產品。”在建廠后，TCL白電開始注重研發(fā)創(chuàng)新，胡透漏，白電3年內投了3個億在研發(fā)上，已經獲得了333項專利。

陳衛(wèi)東也承認，建廠之前的，TCL的技術不成熟，導致產品在市場上的表現也不突出。他說：“2011年、2012年，TCL洗衣機和冰箱的銷量都是200萬臺。那時候我們技術確實非常好，但是今年我們兩個產品的銷量會分別達到350-400萬臺左右。在市場下行的過程中，我們的艱難尚存，我們是在往上爭，目前我們兩個產品加起來的銷量大概在400萬臺，其實這個成績我還是不太滿意的。但伴我們數據放在行業(yè)中，看起來又挺不錯。”

據TCL方面介紹，此次免污洗衣機采用了創(chuàng)新的三重水封專利技術，通過將內筒底鋁制支撐三角架進行密封，免除三角架本身溝槽及其與內筒底之間縫隙污垢細菌的滋生，同時杜絕鋁制支撐三角架的電化學反應，避免重金屬二次污染衣物。并且使用了物理高溫95℃除菌技術，去除洗滌內筒中常見的大腸桿菌，金色葡萄球菌等致病菌等功能。

而十字四門風冷雙變頻冰箱則擁有17項國家專利，該冰箱設置了母嬰專區(qū)，保持無菌不發(fā)酵的3℃，方便夏天母乳保存等。

免污洗衣機的技術從目前來看，消費者還是認可的。今年3月，TCL白電推出了免污波輪洗衣機。胡強告訴界面新聞記者，截至目前，已經銷售了2萬臺。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。