上半年網(wǎng)購(gòu)：大家電增速超小家電

工信部賽迪研究院8月9日發(fā)布的《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)指出，上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%。其中，大家電增長(zhǎng)超過此前勢(shì)頭最猛的小家電，而大家電品類里面此前網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)最慢的空調(diào)也成為增長(zhǎng)幅度最大的單品品類。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這說明家電網(wǎng)購(gòu)基本上達(dá)到成熟期，空調(diào)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模此前基數(shù)最小，所以現(xiàn)在增長(zhǎng)幅度最大。

網(wǎng)購(gòu)連創(chuàng)新高 高端產(chǎn)品翻倍增長(zhǎng)

根據(jù)中怡康提供的線下市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售額同比下滑15.4%，空調(diào)零售額同比下降5.8%，冰箱同比下降7.8，洗衣機(jī)零售額增同比下降2.9%。

與線下銷售不盡如人意形成鮮明對(duì)比的是，線上高端產(chǎn)品的銷售則增長(zhǎng)明顯，上半年我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高?！秷?bào)告》顯示，上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%。其中，大家電528億元(平板電視217億元、空調(diào)152億元、冰箱90億元、洗衣機(jī)69億元)，同比增長(zhǎng)47%;其他小家電類產(chǎn)品(包括兩凈、廚衛(wèi)電器及其他小家電類產(chǎn)品)約310億元，同比增23%;手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1010億元，同比增35%。

目前線上渠道已連續(xù)三年創(chuàng)下新高，而增速則趨于平緩。只具備基本功能的家電已不能滿足消費(fèi)者的需求，高端產(chǎn)品成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。從數(shù)據(jù)來看，嵌入式廚電銷售額增長(zhǎng)87.5%，4K電視增長(zhǎng)100%，十字門對(duì)開冰箱增長(zhǎng)200%;增速最快的是65英寸以上的平板電視，銷售額增幅達(dá)349%。

空調(diào)發(fā)力 上半年?duì)I業(yè)額增六成

從單品品類來看，《報(bào)告》顯示，平板電視營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)43.7%，空調(diào)增長(zhǎng)60%，冰箱增長(zhǎng)42%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)40.8%，熱水器、油煙機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長(zhǎng)則均在50%以上。此外，上半年無論零售量還是零售額，平板電視線上銷售占整體彩電市場(chǎng)的比重均已超過30%。

記者了解到，在此前發(fā)布的網(wǎng)購(gòu)調(diào)查里，空調(diào)作為“半成品”(對(duì)安裝等售后服務(wù)要求很高)，在網(wǎng)購(gòu)銷售的排行中一直在“擺尾”，而現(xiàn)在空調(diào)反而是增長(zhǎng)幅度最大的。對(duì)此，中怡康有關(guān)人士分析認(rèn)為，最開始消費(fèi)者只在網(wǎng)上購(gòu)買那些價(jià)格不高、體積小的小家電產(chǎn)品，接下來是選購(gòu)彩電，而均價(jià)高、體積大的白電產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模都是后面才發(fā)展起來的。其中，空調(diào)由于售后服務(wù)要求高，又是白電品類增速最低的，此前網(wǎng)購(gòu)基數(shù)比較低。但現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)成熟了，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，有九成消費(fèi)者接受網(wǎng)購(gòu)大家電，而空調(diào)又是基數(shù)最低的，所以增長(zhǎng)幅度也就最大。

電商角逐激烈 向農(nóng)村下沉渠道

上半年渠道競(jìng)爭(zhēng)更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷上緊密合作，在家電、3C數(shù)碼等領(lǐng)域向老大京東發(fā)起了積極的進(jìn)攻?！秷?bào)告》指出，從2013年至今，京東在家電網(wǎng)購(gòu)(含移動(dòng)設(shè)備)領(lǐng)域的市場(chǎng)占比分別為：2013年上半年近50%，全年55.6%;2014年上半年58%，全年59.8%;2015年上半年60%，全年60.2%。截至2015年，京東已穩(wěn)占家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)設(shè)備)六成份額。

不過，京東似乎不滿足于僅僅線上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而準(zhǔn)備全面開拓線下市場(chǎng)了。京東家電事業(yè)部總裁閆小兵此前在接受媒體采訪時(shí)就表示，京東不會(huì)滿足于只做線上家電渠道的“第一”，2016年希望能實(shí)現(xiàn)對(duì)線下渠道的全面超越，成為真正的家電零售第一渠道。

值得注意的是，從兩年前的“刷墻”運(yùn)動(dòng)開始，各電商平臺(tái)就致力于開拓農(nóng)村市場(chǎng)。截至上半年，京東幫服務(wù)店開店已超過1500家，蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店已有1478家，蘇寧易購(gòu)服務(wù)站加盟店達(dá)2329家。

《報(bào)告》指出，渠道下沉是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)飛速增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。電商通過O2O加速了電子商務(wù)這種更扁平、透明的商業(yè)渠道向農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，給消費(fèi)者帶來公平機(jī)會(huì)的同時(shí)，對(duì)原有三四線家電渠道體系帶來了極大沖擊，中國(guó)家電渠道體系將重新建構(gòu)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。