CHiQ電視建功 長虹潛心打造增長新引擎

在中高端產(chǎn)品銷售占比提升的帶動下，家電業(yè)務(wù)毛利率有所改善，毛利較上年同期增加了4.45億元人民幣，在四川長虹的2016年半年度報告中，該公司宣布2016年上半年公司經(jīng)營計劃有序開展，順利完成上半年經(jīng)營目標(biāo)。

盈利大幅提升

財報數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，四川長虹實現(xiàn)營業(yè)總收入327.75億元，同比增長9.78%；實現(xiàn)利潤總額9.11億元，同比增長318.63%；凈利潤7.65億元，同比增長695.33%。

盈利大幅提升的背后，是長虹積極的改革和轉(zhuǎn)型探索。今年上半年，長虹推進(jìn)“授權(quán)、激勵、干部管理”等領(lǐng)域機(jī)制改革，實施了企業(yè)文化重塑，組織層級精簡。同時，該公司加快推動家電產(chǎn)業(yè)智能轉(zhuǎn)型，積極探索“產(chǎn)品+服務(wù)”盈利模式的落地。長虹還加力提速國際化進(jìn)程，加大了在歐洲等重點市場的投入與布局等。

變革浪潮

資料顯示，四川長虹主營業(yè)務(wù)橫跨黑電、白電、IT、零部件、軍工等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其中：電視、冰箱、IT分銷業(yè)務(wù)皆位居行業(yè)第一陣列；冰箱壓縮機(jī)銷售規(guī)模穩(wěn)居全球第一，國內(nèi)市場占有率連續(xù)多年位居第一。

在半年報中，長虹對外表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律雙重影響，當(dāng)前階段家電產(chǎn)業(yè)總體處于轉(zhuǎn)型升級的加速期，表現(xiàn)為：國內(nèi)市場規(guī)模增速逐年放緩，競爭格局快速演變；以創(chuàng)新助力競爭成為企業(yè)的普遍共識，家電行業(yè)在核心技術(shù)（顯示、制冷、交互等）、商業(yè)模式、生態(tài)建設(shè)等方面的變革浪潮正在快速推進(jìn)。

在長虹看來，家電企業(yè)高質(zhì)量布局全球的步伐明顯加快，品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈完善、資產(chǎn)并購成為重要發(fā)力方向，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展與成熟，正在改變家電產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)邊界，并有望孕育出新的商業(yè)模式。

抓住用戶痛點

今年上半年，長虹以用戶為中心，不斷提升產(chǎn)品力。在新產(chǎn)品方面，長虹抓住用戶痛點持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢，在激光顯示、云圖識別、無風(fēng)控溫等領(lǐng)域掌握了核心技術(shù)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，CHiQ電視、智能冰箱等高端產(chǎn)品占比不斷提升。

在渠道方面，推進(jìn)渠道變革與銷售轉(zhuǎn)型。依托長虹多品類產(chǎn)品的協(xié)同優(yōu)勢，不斷強(qiáng)化蘇寧、國美、區(qū)域性連鎖、基礎(chǔ)渠道等線下戰(zhàn)略渠道及天貓、京東線上戰(zhàn)略渠道的業(yè)務(wù)拓展與協(xié)同。

在制造轉(zhuǎn)型方面，持續(xù)提升工業(yè)能力，進(jìn)一步強(qiáng)化模塊化設(shè)計與制造能力，完成電視、冰柜新品試制；開展智能制造生產(chǎn)模式研究，建立了電視智能制造標(biāo)桿線；加快了關(guān)鍵崗位智能裝備及自動化系統(tǒng)的開發(fā)應(yīng)用。

在創(chuàng)新商業(yè)模式方面，長虹積極推動成熟產(chǎn)業(yè)“再接新枝”。長虹多媒體板塊加快了用戶運營業(yè)務(wù)的孵化與推進(jìn)，積極開展“同步院線、開機(jī)廣告”等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)；白電板塊積極推動“智能、深冷、健康家電”等業(yè)務(wù)加快發(fā)展，完備了“地能熱冷一體機(jī)”等產(chǎn)品系列。

最關(guān)鍵的一個，是長虹潛心打造未來“增長新引擎”。

智慧健康、新能源

長虹旗下定位于物聯(lián)網(wǎng)社區(qū)O2O服務(wù)平臺的點點幫公司，在極短時間內(nèi)取得了較好的市場開拓與用戶圈集的成績，點點幫APP激活用戶數(shù)突破30萬，獲得了市場基金、機(jī)構(gòu)的熱情關(guān)注。

此外，長虹著眼于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療電子業(yè)務(wù)的智慧健康公司，在極短時間內(nèi)與所在地的眾多醫(yī)療資源建立了線上、線下的雙重業(yè)務(wù)合作關(guān)系；另外，長虹在供應(yīng)鏈服務(wù)、金融服務(wù)、新能源汽車電源、新能源材料等領(lǐng)域的項目正在加快推進(jìn)。

總體上，長虹通過實施平臺化分類改革與價值轉(zhuǎn)型，重新優(yōu)化了各類平臺定位，對內(nèi)堅持“業(yè)務(wù)驅(qū)動、支持發(fā)展”原則，對外秉持“參與競爭，實現(xiàn)盈利”原則，實施平臺分類改革，推進(jìn)數(shù)字營銷平臺、采購平臺、技術(shù)平臺、資金平臺、投資平臺的經(jīng)營轉(zhuǎn)型。

以利潤指標(biāo)為核心

針對2016年下半年，該公司稱，將繼續(xù)秉持“順勢而為、開拓創(chuàng)新、激活動力、良性發(fā)展”的經(jīng)營方針，以利潤指標(biāo)為核心，以降本控費、產(chǎn)業(yè)瘦身、運營提效、風(fēng)險控制、結(jié)構(gòu)優(yōu)化為手段，爭取實現(xiàn)年度經(jīng)營目標(biāo)。

公開資料顯示，目前長虹公司擁有包括長虹技術(shù)中心、美菱技術(shù)中心、華意技術(shù)中心等在內(nèi)的多個國家級技術(shù)中心，形成了以“集成電路設(shè)計、嵌入式軟件設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、工程技術(shù)、可靠性技術(shù)、變頻技術(shù)”為代表的六大核心技術(shù)能力。

長虹在家電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈布局較完整，主要產(chǎn)業(yè)已建立從核心部件到終端整機(jī)的研發(fā)制造及銷售、從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)到物流支持的面向用戶的全產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。長虹品牌也是多年蟬聯(lián)世界品牌500強(qiáng)，最新的品牌價值突破千億；公司旗下同時擁有美菱、華意等國際品牌，均享有較高的品牌認(rèn)知度和客戶忠誠度。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。