“星火燎原”渠道創(chuàng)新 北汽紳寶深耕網絡

北汽紳寶“星火燎原”啟動暨新渠道戰(zhàn)略合作簽約儀式今天（25日）上午在北京舉行。此次活動上，北汽紳寶宣布與“我的車城”、“淘氣云修”展開戰(zhàn)略合作，一方面在傳統(tǒng)渠道基礎上向二三四五六線城市強化拓展，一方面通過與我的車城為代表的互聯(lián)網企業(yè)深度合作，實現新一輪的渠道整合。

“星火”促進渠道發(fā)展 銷量增速領先

北汽紳寶星火計劃，旨在重點強化3-6線城市傳播覆蓋，讓每一位經銷商成為北汽紳寶傳播火種，通過“火種燃燒”，擴大傳播聲量，挖掘潛力市場。以廠端授牌的形式，授予每個戰(zhàn)區(qū)的經銷商為北汽紳寶星火燎原傳播計劃的“品發(fā)言官”，將優(yōu)秀的工作經驗和案例擴散至戰(zhàn)區(qū)的其他經銷商。通過星火計劃，主要為實現三個方面的目的：第一，補充廠端傳播聲量，第二，打造區(qū)域明星店；第三，促進區(qū)域引流集客。僅2016年上半年，北汽紳寶新增經銷網點217家，同比增長538%，網點總量達到825家。

在2016年上半年，北汽紳寶累計銷量達91,979輛，其中通過電商轉化形成的銷量不容小視。此次牽手我的車城戰(zhàn)略合作，實現線上品牌展示和銷售，從而拓寬銷售渠道，這套營銷模式建立之后，會進一步促進這一數字的增長，助力2016年北汽紳寶銷量再上一個新臺階。

“北汽紳寶將在互聯(lián)網云商和云修等方面，多方面多角度進行對傳統(tǒng)銷售模式的再補充和再定義”，北汽股份總裁李峰在發(fā)布會上談到，“這是一個商業(yè)模式和銷售模式都產生巨大變革的時代，不能按固有思維鎖定所有工作模式，北汽紳寶向兄弟企業(yè)不斷探索學習，共同向前推動。”北汽紳寶是當前表現搶眼，上半年銷量同比增速近80%，是自主品牌汽車平均增速的4倍，更是中國汽車行業(yè)整體增速的7倍。

改造售后服務體系 互聯(lián)網化更透明便利

互聯(lián)網對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊是全方位的，在“互聯(lián)網+”的大勢下，汽車后市場O2O也是大勢所趨，如何為用戶提供更便利的維修保養(yǎng)服務更顯重要。

北汽紳寶在銷量增長的同時更加重視售后服務的專業(yè)水準及便捷性。目前保養(yǎng)修車O2O在服務快捷、便利、透明，價格等方面受到青睞，而4S店則具有服務化標準化、專業(yè)化的優(yōu)勢，二者融合將形成“1+1>2”的效果。

據了解，未來北汽紳寶將用互聯(lián)網工具對售后服務體系加以改造，提升服務的透明度和顧客滿意度。此次北汽紳寶和淘汽云修的戰(zhàn)略合作，將聚焦在北汽紳寶銷售網絡的增補，服務網絡的延展，以及品牌忠誠客戶的培養(yǎng)這幾個方面，讓用戶享受更加便捷的服務。隨著互聯(lián)網消費模式的不斷深度發(fā)展，傳統(tǒng)的單一線下售后服務模式已無法完全滿足市場的需求，汽車后市場新興業(yè)態(tài)的出現，反映了市場對售后資源整合及售后行業(yè)服務透明化的需求。4S模式具有多點一站式解決方案以及客戶資源優(yōu)勢，與此同時，北汽紳寶擁抱互聯(lián)網，主動搭建信息平臺，通過全方位數字化建設，提升用戶體驗。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。