創(chuàng)維OLED電視戰(zhàn)略獲國(guó)家支持 引領(lǐng)中國(guó)彩電業(yè)

在不久前的2016年中國(guó)國(guó)際OLED產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，工信部方面再次對(duì)外表示，國(guó)家將從多個(gè)方面大力支持我國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

工信部電子信息司電子基礎(chǔ)處副處長(zhǎng)金磊在大會(huì)上做了《中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》的主題報(bào)告，包括深入落實(shí)“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”規(guī)劃，建設(shè)工業(yè)強(qiáng)基工程，建立顯示創(chuàng)新中心；進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)配套能力，發(fā)展包括大尺寸基板、液晶、有機(jī)發(fā)光材料等關(guān)鍵材料；增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力，加快新技術(shù)研發(fā)；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，引導(dǎo)社會(huì)合理投資；推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和前瞻布局，加強(qiáng)國(guó)際交流合作等。

據(jù)家電網(wǎng)了解，今年5月18日，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于實(shí)施制造業(yè)升級(jí)改造重大工程包的通知》。新型平板顯示工程領(lǐng)域，《通知》提到，重點(diǎn)發(fā)展低溫多晶硅（LTPS）、氧化物（Oxide）、有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體顯示（AMOLED）等新一代顯示量產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)高世代生產(chǎn)線。

值得注意的是，在此之前的2016年5月9日晚間，中央電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》報(bào)道中指出，許多老牌傳統(tǒng)制造企業(yè)，利用技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)動(dòng)力改造升級(jí)，創(chuàng)維集團(tuán)在制造端實(shí)現(xiàn)機(jī)械換人，提升生產(chǎn)效率，在顯示技術(shù)上，成為全球第一家量產(chǎn)OLED電視機(jī)的企業(yè)。

OLED未來(lái)已來(lái)，創(chuàng)維執(zhí)著做工匠

一連串的信號(hào)表明國(guó)家對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策信號(hào)風(fēng)向。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒在今年發(fā)布《2016OLED顯示產(chǎn)業(yè)白皮書》時(shí)指出：“OLED有機(jī)電視在中國(guó)市場(chǎng)的美譽(yù)度和接受度，讓我們看到了OLED的未來(lái)已來(lái)，2016年將是OLED的推廣元年。”

當(dāng)下，“中國(guó)制造”正在向“中國(guó)智造”全力邁進(jìn)。今年政府工作報(bào)告提到的“工匠精神”在創(chuàng)維的OLED有機(jī)電視上，亦有體現(xiàn)。

作為中國(guó)第一大OLED電視品牌，全球首家量產(chǎn)OLED電視機(jī)，創(chuàng)維從整體到細(xì)節(jié)上都表現(xiàn)出了其在世界彩電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深厚功底和執(zhí)著的產(chǎn)品工匠情懷，也讓消費(fèi)者看到了中國(guó)家電企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和強(qiáng)大制造能力。

創(chuàng)維集團(tuán)董事副總裁孫瑞坤在中國(guó)國(guó)際OLED產(chǎn)業(yè)大會(huì)上說(shuō)，創(chuàng)維之所以一直大力推廣OLED電視，是因?yàn)镺LED在技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)，如OLED更穩(wěn)定、對(duì)比度超高、響應(yīng)時(shí)間快、無(wú)毒、全色域等，這些特點(diǎn)符合創(chuàng)維的理念，即做更健康、更具完美視覺(jué)體驗(yàn)的電視。他認(rèn)為，OLED是顯示行業(yè)，特別是電視行業(yè)的未來(lái)，創(chuàng)維會(huì)更堅(jiān)定走OLED道路。

據(jù)了解，2016年創(chuàng)維在OLED推廣措施上，首先是在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市的重要商場(chǎng)做了戶外櫥窗，用OLED櫥窗帶給消費(fèi)者震撼高端體驗(yàn)。

另外，創(chuàng)維展廳也做出更新，運(yùn)用家居風(fēng)格，體現(xiàn)OLED高端形象，同時(shí)結(jié)合OLED產(chǎn)品特性，跟騰訊內(nèi)容綁定，買硬件送內(nèi)容，用內(nèi)容免費(fèi)的方式進(jìn)行內(nèi)容推廣，配合硬件上量。

買OLED電視送免費(fèi)內(nèi)容，不玩虛的

據(jù)家電網(wǎng)了解，不久前，創(chuàng)維集團(tuán)有限公司董事副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝直言不諱地對(duì)外說(shuō)：“硬件免費(fèi)是赤裸裸的謊言。”

先有硬件才有內(nèi)容，硬件是立身之本。如果本末倒置，硬件品質(zhì)將無(wú)法保證，偉大的企業(yè)，像蘋果、華為等，無(wú)一不是極致的產(chǎn)品主義者，沒(méi)有硬件的內(nèi)容只能是空談。

劉棠枝認(rèn)為，買內(nèi)容送硬件只能用兩個(gè)字來(lái)形容：“坑爹”！好的硬件是一定不會(huì)免費(fèi)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講，從供應(yīng)、研發(fā)、制造、市場(chǎng)到服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要強(qiáng)有力的支撐。

為此，創(chuàng)維公開宣布買硬件送內(nèi)容，讓消費(fèi)者在原有價(jià)格的產(chǎn)品上，享受到VIP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)維最新、最高端的OLED有機(jī)電視產(chǎn)品S9-I、S9300也在免費(fèi)送內(nèi)容的系列之中，創(chuàng)維可謂是下了大本。

劉棠枝說(shuō)：“講直白點(diǎn)，就是買電視送內(nèi)容，加料不加價(jià)，不玩虛的。”

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也表示：“近幾年，某些電視品牌宣稱硬件免費(fèi)，實(shí)則靠?jī)?nèi)容收費(fèi)變相收取硬件費(fèi)用，利用消費(fèi)者對(duì)免費(fèi)的理解誤區(qū)，制造噱頭，玩概念，電視行業(yè)的良性發(fā)展需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)提升用戶的使用價(jià)值，不要以買內(nèi)容為噱頭，變相的增加硬件的售價(jià)。”

中國(guó)市場(chǎng)最大，業(yè)績(jī)拉動(dòng)強(qiáng)勁

據(jù)家電網(wǎng)了解，OLED電視的大規(guī)模普及，體現(xiàn)在上游產(chǎn)能方面，全球唯一OLEDTV面板廠商LGDisplay，已經(jīng)生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸4KOLED產(chǎn)品。LGDisplay現(xiàn)在有兩條生產(chǎn)線，2018年再增加一條生產(chǎn)線E6。預(yù)計(jì)產(chǎn)能今年能達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，明年可達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)以上，2018年將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)。

目前OLED電視在高端市場(chǎng)中滲透率逐漸增高。北美、歐洲、中國(guó)液晶電視市場(chǎng)逐漸被OLED電視所替代。在OLED電視的認(rèn)知度、喜好度、購(gòu)買度等方面，中國(guó)消費(fèi)者比全球平均水平都高。在4K電視領(lǐng)域，雖然液晶顯示技術(shù)也不錯(cuò)，但是最好的還是OLED顯示技術(shù)。LGDisplay常務(wù)李廷漢認(rèn)為，在OLED產(chǎn)業(yè)上，中國(guó)將會(huì)是引領(lǐng)全球的最大OLED市場(chǎng)。

過(guò)去幾年，創(chuàng)維持續(xù)進(jìn)行高端4KOLED有機(jī)電視銷售和推廣，已打造成為中國(guó)最大的OLED電視品牌，買OLED電視必選創(chuàng)維，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)維高端電視品牌的形象和認(rèn)知度也大幅上升。創(chuàng)維堅(jiān)定的OLED有機(jī)電視發(fā)展戰(zhàn)略，更使得中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)不斷由大到強(qiáng)升級(jí)發(fā)展。

在創(chuàng)維集團(tuán)有限公司董事副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝看來(lái)，OLED是創(chuàng)維未來(lái)超越對(duì)手的一個(gè)有利武器，很明確，OLED整個(gè)行業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越買賬，過(guò)去我們覺(jué)得電視高端產(chǎn)品新技術(shù)出來(lái)之后，最保底是10萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在我們的奮斗目標(biāo)是20萬(wàn)臺(tái)，通過(guò)這些新顯示技術(shù)和新產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)整個(gè)創(chuàng)維的高端品牌落地。

2015年，創(chuàng)維全年錄得總盈利25.27億港元，同比增加27.1%，OLED電視戰(zhàn)略對(duì)創(chuàng)維業(yè)績(jī)的拉動(dòng)效果顯著，也使得彩電同行紛紛跟進(jìn)搶占這一市場(chǎng)。

2016開年，酷開和KKTV相繼發(fā)布OLED電視新品，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入使OLED電視價(jià)格進(jìn)入萬(wàn)元以下。老牌彩電企業(yè)康佳、長(zhǎng)虹、海爾等也在加快OLED電視的推進(jìn)步伐，加大在新顯示產(chǎn)品領(lǐng)域的布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。