整合美國GE新西蘭FPA 海爾發(fā)力廚電市場

雖然1996年就創(chuàng)造了廚電品類，海爾在廚電方面卻一直比較低調(diào)。在今年收購美國GE后不久，海爾在青島正式發(fā)布廚電產(chǎn)業(yè)的全球戰(zhàn)略，推出“海爾系廚電”，包含海爾廚電、美國GE、新西蘭斐雪派克（Fisher&Paykel）、卡薩帝、統(tǒng)帥共五大品牌，還發(fā)布了星空吸油煙機(jī)、溫控防干燒燃?xì)庠?、蒸烤一體機(jī)等中西廚家電，明確表示要做全球廚電的第一名。

“海爾系廚電”五大品牌分別對應(yīng)不同的消費(fèi)群體，斐雪派克定位社交廚房，為都市峰層群體打造，彰顯身份尊貴；美國GE定位專業(yè)廚房，主要針對都市上層中產(chǎn)及富裕群體，主推國際化、美式生活方式；卡薩帝定位藝術(shù)廚房，追求藝術(shù)品味的富裕群體打造；海爾廚電定位智慧廚房，主要面向現(xiàn)代都市主流群體；統(tǒng)帥定位時尚廚房，為追求簡約生活方式的年輕群體定制廚房。目前，海爾已經(jīng)在全球建立起5大研發(fā)中心和制造基地，來打造這五個品牌的廚電。

此外，在發(fā)布會現(xiàn)場，海爾發(fā)布了12大品類廚電產(chǎn)品，主打中西融合的特色。例如，能夠?qū)⑽魇胶姹号c中式蒸制合二為一，滿足不同菜譜的制作需求的蒸烤一體機(jī)；星空吸油煙機(jī)采用主動“捕捉式”油煙分離方式和高效凈化內(nèi)芯，使用12年煙機(jī)內(nèi)積油量相當(dāng)于普通煙機(jī)用1年的積油煙量；溫控防干燒燃?xì)庠顒t具備0.3Kw-4.5Kw寬頻火力，搭載防干燒溫控探頭，不僅不干鍋，而且更健康。

除了產(chǎn)品之外，海爾還將在全國各地打造場景化廚房，為用戶打造包括家電展示、生活場景體驗(yàn)、科技體驗(yàn)于一體的體驗(yàn)店，讓用戶零距離體驗(yàn)廚電解決方案，今年預(yù)計打造1000家海爾印象廚房，100家卡薩帝創(chuàng)藝生活館。

當(dāng)前，中國正步入一個嶄新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在由投資主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。以前購買家電可能只是注重實(shí)用的功能，而現(xiàn)在更看重產(chǎn)品能否帶來更高品質(zhì)的生活，體現(xiàn)自己的身份。對美食的追求也從中式變得多樣化，借助斐雪派克、GE的廚電優(yōu)勢，海爾為不同階層的消費(fèi)者都推出了對應(yīng)的廚電解決方案，不過是否能贏得用戶的心，還需要時間的考驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。