空氣凈化器產品貓膩多 消費者被忽悠防不勝防

自空氣凈化器新國標發(fā)布實施以來，空凈市場發(fā)生巨大變化。一些不具備競爭力的空氣凈化器紛紛退出市場。但是，空凈產品依然存在不能保修，洋品牌貼牌貓膩眾多，產品更新速度快，存在維修、回收艱難的問題。

近年來，一股挖掘“霧霾經濟”的熱潮席卷全國，一大波順應“霧霾”浪潮的空氣凈化器產品，如雨后春筍般拔地而起。

憑借低門檻、高回報的特點，空氣凈化器成為商家們競相追逐的熱門產品，包括國內多家互聯(lián)網企業(yè)都想插足到空凈行業(yè)里分一杯羹。

洋品牌貼牌成盈利秘密

市場上的空氣凈化器多以國外品牌為主，與國內空氣凈化器品牌相比，國際知名品牌無論在技術積累、營銷策略還是品牌口碑方面都有著巨大優(yōu)勢。但是，由于零部件在國外，維修費用高昂讓不少消費者望而卻步。

除了洋品牌充斥著國內空氣凈化器市場，多數(shù)國外品牌在宣傳時總是有意無意地忽略產地信息，多為貼牌。

目前在中國市場上熱銷的貼牌空氣凈化器一般利潤在70%以上，這類機器大多在線上購買，售價多是成本價的四倍，所以貼牌的空氣凈化器利潤十分可觀。

同時，空氣凈化器的濾網也存在貓膩。有業(yè)內人士指出，空氣凈化器的精華材料在整機成本中的比重超過50%，如果控制了濾芯的價格，整機的成本就會降低。但是市面上大部分品牌的濾芯過濾效率，沒有宣傳的那么高。

濾網中的濾材——活性炭的好壞，影響著濾芯吸附甲醛等有害氣體的能力。但一些不良商家和品牌為了節(jié)省成本，使用的都是“垃圾炭”(回收炭)，這類炭吸附能力很弱，且使用一段時間后容易釋放污染物質。由于價格非常便宜，幾元或幾十元一噸，成本的差異導致不少不法廠商偷工減料。

銷售新亮點

據奧維云網最新數(shù)據顯示，空氣凈化器1-5月線上零售額為14.8億元，零售量為99.2萬臺；而線下的零售額為32.6億元，線上零售量為105.4萬臺。業(yè)內人士指出，空凈行業(yè)產品性能與價格大戰(zhàn)已經非常激烈，唯線下銷售仍然充滿活力。

隨著社交網絡的興起，線上電商平臺空氣凈化器同質化現(xiàn)象嚴重，價格戰(zhàn)逐漸成為各大網絡商家的主要武器。隨著消費水平的提高，消費者更加青睞于追求產品的品質，價格戰(zhàn)正在逐步失去競爭力。

相比線上，線下銷售具有更明顯優(yōu)勢。在銷售層面上，線下銷售主打“體驗”牌，擁有體驗產品、物流服務、完善售后服務的支持與保障，解決了消費者的后顧之憂。

在消費層面上，上下游不同類別的產品，將客戶的需求有效打通，合理地利用和配置資源，從而擴大消費范圍。當消費者選擇和體驗了空凈產品后，一方面能造成口耳相傳的傳播效果，另一方面可以作為參考價值，淘汰市場中不符合要求的劣質產品，企業(yè)根據市場的選擇整合資源生產。

市場風云變幻，空凈產品生產企業(yè)站在消費者的角度思考問題，更能獲得消費者的青睞。事實上，只有真正根植于消費者，才能在瞬息萬變的市場環(huán)境中，尋找到裂變的契機，成為行業(yè)的領導者。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。