中國企業(yè)大舉收購 全資日本家電品牌越來越少

說到東芝、夏普、三洋電機，消費者首先會將其定義為老牌的日本家電品牌，然而，時代迭更，發(fā)展到今天，這些日本大牌仍然是日本制造的嗎？沒錯，東芝、夏普等部分產品確實是在日本研發(fā)和生產，但是，品牌已經被中國家電企業(yè)收購了。

據《日本經濟新聞》6月13日報道：由于很多日本家電企業(yè)經營陷入困境，中國家電企業(yè)近期大舉收購日本家電品牌，這讓日本人感到非常悲哀。

今年開春以來業(yè)界就頻頻傳出美的集團將要收購東芝白電的消息，而美的也曾對外宣布將通過收購獲得日本東芝白色家電業(yè)務控股權。美的方面表示，國際化是美的集團三大戰(zhàn)略主軸之一，他們一直以開放和積極的心態(tài)尋找進一步加強集團國際化的機會。

繼先鋒在2009年陷入經營低迷之際向蘇寧電器有償提供了品牌使用權及松下向海爾出售三洋電機白色家電業(yè)務之后，美的集團收購東芝的傳統白色家電業(yè)務和鴻海最快本月內出資3888億日元（折合人民幣約245億元）收購夏普66%的股權。

其實企業(yè)之間的重組并購是常有的事，但焦點的原因在于頻頻出售的都是日本的老牌大牌企業(yè)，而接盤最踴躍的都是中國企業(yè)，排除中日之間時而緊張的關系，中國企業(yè)總是第一時間以救贖者的身份站出來接收日本品牌，難免會讓人想入非非。

那么，中國企業(yè)收購日本家電品牌是為了什么呢？人才？技術？品牌？

技術的話，近年來中國家電產品的質量越來越好，品牌也日漸在世界崛起，昔日強大的外資、合資品牌卻在中國家電市場上日益處于邊緣化狀態(tài)；人才的話，想要招攬一個真才實干的人是很難，但這個難度不會比花費數百億收購一個品牌男。那么剩下的只有品牌了。

此前美的集團總部經營高層在接受《日本經濟新聞》采訪時曾坦言：“為了品牌才實施收購。是為了‘TOSHIBA（東芝）’的品牌使用權，如果無法使用東芝品牌，我們根本沒必要收購東芝的白色家電業(yè)務。”

據披露信息顯示：中國白電三強企業(yè)當中，格力、海爾在2015年前三季度均出現不同程度營收下降，且跌幅均達到兩位數，而美的卻在營收、凈利方面保持了雙增長。白電業(yè)務曾是東芝穩(wěn)定的業(yè)務板塊，根據美的之前公布的2015年前三季度報告，其前三季度取得凈利潤110.12億元，同比增長23.0%，經營活動產生的現金流達到179.71億元。

中國品牌通過收購國外老牌家電企業(yè)，同時接收其品牌號召力和消費群體實現盈利，雖然這個方法顯得“簡單粗暴”，但確實最直接湊效，站在巨人肩膀上摘花。

另一方面，品牌是企業(yè)的“靈魂”，通過出售品牌來獲得資金對于日系品牌而言確實可悲，品牌是傳統企業(yè)花費大量時間和精力一點一滴建立起來，羅馬不是一天建成的，最后以經營低迷為由廉價出售給大陸和臺灣家電企業(yè)，讓人不得不聯想到諾基亞被一賣再賣的命運，這也是企業(yè)走向窮途末路的不得已下策。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。