空調(diào)成白電唯一下滑品類 量產(chǎn)模式已步入瓶頸

空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，使得企業(yè)紛紛陷入收入下滑的窘境。隨之而來(lái)的是，空調(diào)企業(yè)不斷降低產(chǎn)能，以應(yīng)對(duì)高庫(kù)存危機(jī)。

根據(jù)工信部消費(fèi)品工業(yè)司公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年1－3月，家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)2059.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)3733.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%；家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)1852.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.1%。

三大件中，空調(diào)成為今年開(kāi)年首季唯一一個(gè)生產(chǎn)量同比下滑的白電品類，這預(yù)示著空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存危機(jī)仍未褪去。

空調(diào)大巨頭格力進(jìn)軍智能手機(jī)、電動(dòng)汽車市場(chǎng)，空調(diào)二當(dāng)家美的集團(tuán)欲收購(gòu)德國(guó)庫(kù)卡，加碼機(jī)器人業(yè)務(wù)，顯示出空調(diào)業(yè)的低迷增長(zhǎng)短期內(nèi)恐難以反轉(zhuǎn)。

目前格力、美的已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的空調(diào)主導(dǎo)地位，中小空調(diào)企業(yè)的不少市場(chǎng)份額也被格力的價(jià)格戰(zhàn)所攫取。也就是說(shuō)，巨頭們的搶市大戰(zhàn)到了一個(gè)臨界高點(diǎn)，再想往上升，不僅難，而且上升空間很小，除非主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)巨大市場(chǎng)和企業(yè)戰(zhàn)略變動(dòng)，這顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。

所以，空調(diào)行業(yè)接下來(lái)最可能的路途就是擺脫規(guī)模化增長(zhǎng)時(shí)代的產(chǎn)能模式，實(shí)施按需生產(chǎn)，個(gè)性化、定制化需求生產(chǎn)模式。

根據(jù)2016年2月份蘇寧云商聯(lián)合北京中怡康時(shí)代發(fā)布的《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》，2015年，空調(diào)出貨通路受阻，工廠產(chǎn)能過(guò)剩。截至2015年底，行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。盡管各大空調(diào)品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，但效果甚微，市場(chǎng)需求不足和庫(kù)存高居不下的矛盾越來(lái)越大。

蘇寧方面認(rèn)為，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，逆境中的中國(guó)空調(diào)業(yè)在2016年將迎來(lái)真正大考?？照{(diào)行業(yè)高庫(kù)存成為常態(tài)，從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化是最大不同?；卺尫鸥邘?kù)存壓力的影響，預(yù)計(jì)2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，各空調(diào)企業(yè)將通過(guò)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)提升產(chǎn)品均價(jià)。而隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)等要求不斷提升，空調(diào)市場(chǎng)變革是大勢(shì)所趨。

產(chǎn)業(yè)在線指出，2016年4月份，變頻空調(diào)延續(xù)“外熱內(nèi)冷”局面，內(nèi)銷市場(chǎng)仍顯疲態(tài)，一方面受宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、市場(chǎng)零售及渠道進(jìn)貨需求下降影響，另一方面與行業(yè)整體庫(kù)存總量較大、主流大廠減量去庫(kù)有關(guān)。

摒棄價(jià)格戰(zhàn)，倡導(dǎo)價(jià)值戰(zhàn)，成為新常態(tài)下空調(diào)企業(yè)突破的市場(chǎng)法則。以志高空調(diào)為例，從制冷到節(jié)能可靠、從靜音健康到時(shí)尚美觀、從定頻到變頻、從變頻到智能，隨著空調(diào)的不斷升級(jí)，人們對(duì)于空調(diào)的功能要求變得越來(lái)越高。志高空調(diào)于2009年首次提出“云空調(diào)”概念。

在上世紀(jì)90年代，空調(diào)是個(gè)稀罕物，只要生產(chǎn)就能盈利，在2000年，有家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國(guó)家政策扶持，行業(yè)盈利也不算難，但是從2010年開(kāi)始，空調(diào)行業(yè)的良辰吉時(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)去，所有企業(yè)都不得不面對(duì)空調(diào)行業(yè)寒冬已經(jīng)到來(lái)的事實(shí)。

“壓低成本、大量生產(chǎn)的商業(yè)模式已經(jīng)步入發(fā)展瓶頸，不轉(zhuǎn)型將是死路一條。”志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩稱：“想要走出行業(yè)寒冬，就得回歸初心——造世界最好的空調(diào)。

為實(shí)現(xiàn)品牌的高端化發(fā)展，從2009年開(kāi)始，志高空調(diào)開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)3年的云空調(diào)戰(zhàn)略。到現(xiàn)在，作為高端智能空調(diào)的引領(lǐng)者之一，“不打價(jià)格戰(zhàn)，要打價(jià)值戰(zhàn)”已經(jīng)成為志高空調(diào)的一張有力品牌名片，同時(shí)也是空調(diào)業(yè)對(duì)“工匠精神”的實(shí)踐榜樣。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。