價(jià)格戰(zhàn)持續(xù) 電視除了賣功能還能賣什么？

繼TCL與樂(lè)視、康佳與微鯨合作之后，酷開(kāi)也選擇牽手內(nèi)容供應(yīng)商對(duì)標(biāo)其勁敵樂(lè)視。

目前在互聯(lián)網(wǎng)電視中，樂(lè)視銷量領(lǐng)先，2015年達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。而隨著硬件免費(fèi)概念的推出，僅在今年4月，樂(lè)視的銷量就達(dá)到了71萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，樂(lè)視的模式受到一些質(zhì)疑：首先，廣電發(fā)文對(duì)電視的內(nèi)容進(jìn)行管控。一方面需要由7個(gè)牌照方進(jìn)行背書(shū)，代替廣電審核內(nèi)容，但是樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)有牌照。另一方面，電視上不能安裝瀏覽器，不允許存在視頻搜索功能，去年廣電組織了上千人到家電廠商終端查電視機(jī)，瀏覽器強(qiáng)制性全部卸載。但是樂(lè)視電視仍然帶有這兩項(xiàng)功能。

根據(jù)廣電總局發(fā)出的181號(hào)文件：“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上，不能接入非法集成平臺(tái)。”多家彩電廠商均表示，樂(lè)視已“裸奔多年”。關(guān)于牌照問(wèn)題，樂(lè)視方面告訴記者，樂(lè)視一直在持續(xù)整改過(guò)程中，相關(guān)的進(jìn)度結(jié)果不久就會(huì)公布。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將這些內(nèi)容賣給用戶，實(shí)際上是樂(lè)視在轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。此外，在售后上，樂(lè)視采用的方式是電視出現(xiàn)問(wèn)題就整臺(tái)拉回。這種方式的成本很高，因此，如何更好地進(jìn)行售后服務(wù)也是樂(lè)視需要解決的問(wèn)題。

在硬件虧損持續(xù)的情況下，如何利用內(nèi)容、用戶運(yùn)營(yíng)的收益彌補(bǔ)硬件的投入，仍需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以廣告為例，樂(lè)視大屏廣告月?tīng)I(yíng)收已經(jīng)接近5000萬(wàn)元。這個(gè)數(shù)據(jù)與去年同期相比，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。簡(jiǎn)單說(shuō)，樂(lè)視超級(jí)電視的銷量在按照100%的速度增長(zhǎng)，可拉動(dòng)的大屏廣告收入可能是500%甚至更多。”

就在上周，樂(lè)視與海信對(duì)于4月份銷量第一的位置產(chǎn)生了數(shù)據(jù)之爭(zhēng)。由于第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)口徑不同，最終的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生偏差。雖然一個(gè)月的銷量問(wèn)鼎并不能代表整體，但是需要指出的是，樂(lè)視的414硬件免費(fèi)的線上活動(dòng)影響了全國(guó)的用戶，已成功“攪局”彩電行業(yè)。。

在樂(lè)視方面看來(lái)，超級(jí)電視銷量的增長(zhǎng)意味著“大屏終端成了”，并且它還配套了樂(lè)視云、樂(lè)視商城，遍布全國(guó)二三四類區(qū)域的LePar，以及樂(lè)視金融、影視公司、樂(lè)視體育等體系，復(fù)制成本巨大。

其實(shí)，自樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電業(yè)，這一飽和的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就激起了千層浪。這種情況下，老牌彩電企業(yè)或聯(lián)合、或?qū)?，試圖以更開(kāi)放的心態(tài)探索新的商業(yè)模式。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生此前在接受采訪時(shí)就表示，希望TCL的下一個(gè)盈利點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域?？衢_(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)在發(fā)布會(huì)上表示，“要不受生態(tài)概念限制，真正回歸用戶需求和用戶價(jià)值。

康佳KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′摳嬖V記者，“現(xiàn)在我們的一大重點(diǎn)工作就是運(yùn)營(yíng)用戶，進(jìn)行溝通和交互。樂(lè)視有樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容，電視、手機(jī)是它的通道，是樹(shù)干?？导咽翘焐袠?shù)干，往上去做樹(shù)葉，主要圍繞著健康醫(yī)療、教育、泛娛樂(lè)三個(gè)方向。”他透露，“預(yù)計(jì)今年內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的凈利潤(rùn)能達(dá)到1億元，會(huì)員、視頻、游戲、廣告都會(huì)有。在視頻方面，不同于一些廠家一次性買斷內(nèi)容的方式，康佳統(tǒng)一收取增值服務(wù)費(fèi)后再與愛(ài)奇藝等內(nèi)容商進(jìn)行分成。”

多位彩電業(yè)內(nèi)人士表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的模式比較統(tǒng)一，主要是依靠性價(jià)比加內(nèi)容。奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4739萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.4%，零售額規(guī)模將達(dá)1611億元，同比增長(zhǎng)2.5%。在微增的市場(chǎng)中，價(jià)格戰(zhàn)依舊持續(xù)，彩電廠商仍將背負(fù)營(yíng)收壓力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。