2021年中國彩電市場五一促銷總結

隨著社會發(fā)展和消費模式改變，五一作為線下傳統(tǒng)促銷節(jié)點的影響力不斷減弱，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年五一促銷（W16-W18，0412-0502）中國彩電市場零售量規(guī)模179萬臺，同比下降23.7%；零售額規(guī)模68億元，同比增長6.6%。市場表現(xiàn)主要呈現(xiàn)以下特點：

線下節(jié)點線上反超。隨著消費者不斷向線上轉移，五一不再是傳統(tǒng)的線下促銷節(jié)點。2021年五一促銷期間，各電商平臺推出了多種多樣的促銷活動吸引消費者，線上市場規(guī)模達到了97萬臺，占比達54.4%，反超線下。

價格一路攀升。在面板和原材料漲價的影響下，零售市場產(chǎn)品均價一路攀升，2021年五一促銷線上和線下產(chǎn)品均價同比增長了46%和25%；分重點尺寸來看，中小尺寸成本上漲壓力更大，零售價格漲幅也較大；65寸和75寸漲幅相對較小，85寸產(chǎn)品仍處于進入期，隨著產(chǎn)品的增多零售均價有一定下降。

產(chǎn)品結構改善。超大尺寸80+產(chǎn)品進入發(fā)展通道，2021年五一促銷線下80+產(chǎn)品占比4.0%，增長了2.2個百分點；新技術多元化布局，MiniLED電視占比達0.4%，激光電視占比1.3%，OLED電視占比2.4%，量子點電視占比7.7%，8K電視占比0.7%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。