繼服務收費后 智能電視試水大屏電視購物

繼硬件銷售、內容服務、廣告收入后，智能電視有望迎來一種全新的盈利模式。昨日，樂視宣布將在超級電視上推出“樂視大屏購”，產品定位家庭場景式大屏生態(tài)購物平臺，正式版預計今年6月上線。

“樂視大屏購”不同于傳統(tǒng)的電視購物和網絡購物，將更加注重視頻化、場景化。樂視大屏購采用視頻化，讓商品眼見為實，更直觀，同時智能匹配內容場景能提供豐富精準的用戶場景觸點，如游戲、影視、體育、音樂等，讓用戶在看內容的同時就能快速購買到相關商品。

事實上，近年來大屏電視購物一直是行業(yè)關注焦點。早在2014年3月，樂視便向外界展示過視點雷達技術，可以使消費者在觀看節(jié)目或者視頻時，通過觸摸節(jié)目中的某個產品(如影視劇中人物的鞋子、籃球等)，顯示出相關產品的銷售信息，完成購買。

另外，阿里巴巴、海信在這方面也都有過積極探索。早在2013年，阿里巴巴聯(lián)合華數傳媒推出第一代電視盒子時，便接入電視商務、互聯(lián)網支付功能。2015年5月，海信也正式推出了“聚享購”大屏電商平臺，主打家庭精品購物。

數據顯示，2016年大屏購物市場將超過1000億元，到2020年達近1500億元。在中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷專家委員洪仕斌看來，尋求新的盈利模式是彩電廠商紛紛布局大屏電視購物的主要原因。智能電視與傳統(tǒng)電視的核心區(qū)別在于可運營用戶，不管是會員服務收費還是廣告收入，都是從中演變而來。隨著電視硬件利潤的不斷走低，智能電視用戶規(guī)模增長，電視廠商肯定要探索新的盈利模式，電視購物只是一個開始。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。