海爾或推免費(fèi)冰箱 互聯(lián)網(wǎng)滲透尚需時(shí)日

隨著互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)家電行業(yè)的滲透越來(lái)越深，相比電視、手機(jī)行業(yè)，略顯“保守”的冰箱領(lǐng)域終于也按捺不住了。近日有消息稱，海爾將在本月底推出互聯(lián)網(wǎng)思維下的免費(fèi)冰箱。不過(guò)，信報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，其實(shí)目前海爾在免費(fèi)模式上仍沒(méi)有出臺(tái)最終方案。業(yè)界也指出，雖然目前冰箱實(shí)現(xiàn)免費(fèi)化仍存在著很多想象空間，但對(duì)傳統(tǒng)家電領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，依靠硬件盈利仍會(huì)是很長(zhǎng)一段時(shí)間的主流。

免費(fèi)模式仍存懸念

近日行業(yè)內(nèi)有消息稱，海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱的免費(fèi)模式將在本月底開(kāi)啟。該消息同時(shí)表示，此次免費(fèi)模式也將分為“硬件免費(fèi)+生態(tài)服務(wù)收費(fèi)”、“成本計(jì)價(jià)+生態(tài)服務(wù)增值”、“硬件收費(fèi)+生態(tài)服務(wù)免費(fèi)”三種來(lái)進(jìn)行。

信報(bào)記者隨后針對(duì)此問(wèn)題采訪海爾負(fù)責(zé)人時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示目前還不方便透露。不過(guò)從海爾內(nèi)部人士處獲悉，對(duì)于免費(fèi)模式如何實(shí)施，目前仍在內(nèi)部討論階段，并沒(méi)有定下具體的方案。不難看出，目前消息傳出的三種免費(fèi)模式，只是相對(duì)比較籠統(tǒng)的概括。

雖然沒(méi)有具體方案，但試水推出免費(fèi)冰箱似乎已是板上釘釘?shù)氖虑?，而且目前看似乎有著不少想象的空間。在中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉看來(lái)，硬件免費(fèi)模式主要來(lái)自于樂(lè)視提出的理論。不過(guò)，如果按照“內(nèi)容資源”相比對(duì)，冰箱能涵蓋的內(nèi)容要遠(yuǎn)大于電視。王宏吉向記者表示，目前冰箱線上市場(chǎng)發(fā)展很快，2500元以下的冰箱占了將近一半市場(chǎng)份額，這意味著在線上有一半消費(fèi)者買冰箱只花費(fèi)2500元。

隨后王宏吉給記者算了筆賬，“如果一家三口每周去一次超市，購(gòu)買水果、酸奶、牛奶以及生鮮等食物，一般消費(fèi)都要多于200元。這樣下來(lái)一個(gè)月消費(fèi)就在800元，如此計(jì)算三個(gè)月消費(fèi)后冰箱價(jià)值等于就消失了。”所以王宏吉也舉例稱，去年京東戰(zhàn)略入股永輝，目的就是將生鮮產(chǎn)業(yè)鏈打通。如果有冰箱廠商跟京東提出合作，購(gòu)買2500元的生鮮京東購(gòu)物卡，免費(fèi)贈(zèng)送冰箱，這種模式就會(huì)存在很大實(shí)現(xiàn)的可能。

整個(gè)行業(yè)仍在觀察

對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō)，廚房經(jīng)濟(jì)的概念正在被寄予越來(lái)越多的期待。有數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)家庭冰箱中直接消費(fèi)的食品規(guī)?？赡芤殉^(guò)3.5萬(wàn)億。所以，只考慮食品這一類別，廚房經(jīng)濟(jì)就已擁有“萬(wàn)億級(jí)”的市場(chǎng)，在家電市場(chǎng)整個(gè)面臨疲軟的情況下，品牌開(kāi)始考慮各種掘金新模式也在所難免。

不過(guò)，目前對(duì)于各冰箱廠商來(lái)說(shuō)，“免費(fèi)送”的模式似乎還存在諸多不確定。除了事件主角海爾外，有從業(yè)人士指出，按照冰箱行業(yè)的慣例，如果海爾真的發(fā)布了免費(fèi)模式，基本可以確定海信系(海信、容聲)冰箱會(huì)第二個(gè)跟進(jìn)，而當(dāng)海爾、海信都有動(dòng)作之后，美的也就不得不有所動(dòng)作。

記者隨后詢問(wèn)海信、美菱等品牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前各品牌對(duì)于免費(fèi)模式仍處于“不了解”或者“在觀望”中的態(tài)度。不過(guò)在今年CESAsia上，據(jù)稱美的聯(lián)手京東推出一款智能冰箱。雖然在盈利方式上還沒(méi)有成熟的新模式出現(xiàn)，但京東方面一位人士向記者表示，其實(shí)這款冰箱也正在朝硬件免費(fèi)的模式嘗試。再加上海爾冰箱近日與生鮮電商“易果生鮮”聯(lián)合簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，易果生鮮獨(dú)家植入海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱終端，共同建立新型廚房場(chǎng)景商務(wù)平臺(tái)，讓用戶能在冰箱上一鍵購(gòu)買?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代催生的硬件免費(fèi)模式，已經(jīng)開(kāi)始在冰箱行業(yè)內(nèi)暗中涌動(dòng)。

硬件盈利仍應(yīng)是主流

對(duì)于冰箱開(kāi)始萌生硬件免費(fèi)的苗頭，業(yè)界目前仍處于保留態(tài)度。資深家電業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，未來(lái)智能家電盈利模式將逐步從單一硬件銷售盈利過(guò)渡到“硬件+軟件”雙銷售盈利模式時(shí)代。不過(guò)作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，未來(lái)五年盈利仍將主要來(lái)自硬件銷售，對(duì)軟件盈利不宜抱過(guò)多期待。所以劉步塵對(duì)硬件免費(fèi)持保留態(tài)度。

不過(guò)不爭(zhēng)的事實(shí)是，冰箱市場(chǎng)也隨著整體環(huán)境正在面臨疲軟的態(tài)勢(shì)。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，線下冰箱市場(chǎng)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)17.4%，零售量同比負(fù)增長(zhǎng)18.0%。冰箱各品類中兩門、三門、對(duì)開(kāi)門均表現(xiàn)不利，零售額分別負(fù)增長(zhǎng)39.1%，27.3%，22.9%，僅多門產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)10.0%。不過(guò)，與線下市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是線上市場(chǎng)，據(jù)中怡康線上數(shù)據(jù)顯示，五一期間線上冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)53.5%，零售量同比增長(zhǎng)54.4%，所以，無(wú)論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是經(jīng)營(yíng)模式，冰箱行業(yè)也確實(shí)需要一些創(chuàng)新力量能帶來(lái)改變。王宏吉也指出，如果未來(lái)冰箱變成“贈(zèng)品”，那么消費(fèi)者選擇哪個(gè)品牌，很大程度上就會(huì)取決于品牌的知名度，所以那時(shí)品牌就會(huì)變成最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于主力品牌來(lái)說(shuō)自然是利好。而且可能會(huì)在無(wú)形中洗掉不少小品牌。

不過(guò)王宏吉也同時(shí)指出，現(xiàn)在硬件免費(fèi)時(shí)機(jī)還未成熟。硬件一旦不掙錢，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)是一件很難受的事情。如果整個(gè)體系還沒(méi)形成，自然新模式的普及也不會(huì)那么快。對(duì)于未來(lái)的冰箱行業(yè)來(lái)說(shuō)，肯定也要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收多元化，其他類別的盈利模式才能逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。