“70+”時代，中國彩電行業(yè)的“大”布局

2020年面板價格進入上升通道，對于中國彩電行業(yè)而言，面板漲價壓力之下，企業(yè)紛紛調整經(jīng)營戰(zhàn)略，將競爭由“價格戰(zhàn)”之爭轉向“結構戰(zhàn)”之爭，彩電行業(yè)迎來產品升級的機遇。其實中國彩電市場大尺寸化進程從未放慢腳步，電視產品平均尺寸一直高于全球。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場電視平均尺寸達52.4寸，較全球市場的47寸高出5.4寸。

進入2021年彩電企業(yè)在大尺寸產品的布局上加大投入，中國彩電尺寸進入“70+”時代。截止3月，中國彩電線下市場上市新品共計118款，其中70寸及以上新品44款，占比達37.3%；80寸及以上新品12款，占比達10.2%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周，70寸以上產品零售額市場占比達30.7%，較2020年同期增長了12.1個百分點。

1.75寸產品：進入普及期，彩電行業(yè)下一個重點尺寸

面板大世代產線的建設主要是生產65寸和75寸，75寸產品成為中國彩電行業(yè)尺寸升級的下一個重點，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周75寸產品零售量占中國彩電線下市場的7.8%，是彩電行業(yè)第四大尺寸；零售額占中國彩電線下市場的17.0%，成為彩電行業(yè)第三大尺寸。目前，TOP15品牌均已布局75寸產品，同時75寸產品的多樣化定位也日益凸顯，產品價格段從4000-20000元均勻分布，滿足不同消費者的需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。