產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)增長 清潔電器成消費(fèi)熱點(diǎn)

2021年3月14日，鯊客新品發(fā)布及2021營銷策略會在杭州遠(yuǎn)洋海濱斯基酒店舉行，奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗女士受邀參加并分享了主題為《產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)增長清潔電器成消費(fèi)熱點(diǎn)》的主題演講。

從整個2020年家電市場的表現(xiàn)來看，包括清潔電器、洗碗機(jī)、智能馬桶等品需型產(chǎn)品表現(xiàn)突出，呈現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢，可以說，清潔電器作為家電排頭兵，開啟了二次增長通道。尤其是具有拖地屬性的產(chǎn)品，包括洗地機(jī)、拖地機(jī)器人和拖把等品類，成為拉動整個清潔電器增長的利器。為什么清潔電器行業(yè)會保持如此高速的增長？就這一問題，田亞麗女士作如下分析：

首先，我國清潔電器行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，而同發(fā)達(dá)國家相比，我國的以地板、瓷磚為主的硬地面環(huán)境，決定了地面清潔的需求不同，國內(nèi)更多的是拖地的需求，而過去的一年，洗地機(jī)、拖地機(jī)器人等創(chuàng)新性自清潔拖地產(chǎn)品出現(xiàn)，從根本上解決了消費(fèi)者拖地需求及其手洗拖布的痛點(diǎn)。

其次，當(dāng)下年輕一代的消費(fèi)群體，他們的個性是慵懶的、追求生活品質(zhì)、不差錢、顏值控等等，清潔電器正好迎合了年輕一代消費(fèi)群體的需求，不僅能夠提高他們的生活質(zhì)量，而且產(chǎn)品具備時尚、智能、便攜等屬性。

最后，外部因素刺激，利好清潔電器行業(yè)發(fā)展。一方面疫情提高了居民健康意識，包括蒸汽拖把在內(nèi)的清潔電器需求增多，在后疫情時代，消費(fèi)者仍會注重家庭衛(wèi)生清潔；另一方面，直播、種草等社交電商崛起，加速清潔電器產(chǎn)品普及和推廣。

在對清潔電器行業(yè)增長動因分析之后，田亞麗女士對整個2020年清潔電器行業(yè)進(jìn)行了總結(jié)，得出四大特征：

特征一：新品牌層出不窮行業(yè)頭部品牌效應(yīng)凸顯

中國清潔電器行業(yè)處于發(fā)展初期，在過去的幾年中，隨著清潔電器規(guī)模不斷壯大，越來越多人看到這一紅利，都想分得一杯羹，因此市場上不斷涌入很多新品牌，包括渠道商自有品牌，外資品牌、代工廠商等等，盡管品牌數(shù)量不斷增多，但頭部品牌的集中度卻在不斷上升，每個細(xì)分領(lǐng)域都出現(xiàn)了龍頭品牌。

特征二：產(chǎn)品更新迭代提速，新品全方位升級

疫情加速企業(yè)推新賣貴，不斷推出新的產(chǎn)品來迎合消費(fèi)者的不同需求，與此同時，新產(chǎn)品也進(jìn)行了全方位的升級更新，掃地機(jī)器人出現(xiàn)了自動清洗拖布和自動集塵功能，無線吸塵器增加了折疊臂、磁吸充電、自動亮燈、屏幕顯示等更多便攜化的設(shè)計改變，洗地機(jī)的出現(xiàn)，替代了傳統(tǒng)的吸塵器+拖把的模式等。

特征三：線上渠道持續(xù)發(fā)力，占比不斷擴(kuò)大

對于清潔電器來講，受疫情影響消費(fèi)者需求增多，而在線下門店客流量銳減，銷售嚴(yán)重受挫的情況下，免安裝的屬性促使清潔電器在線上銷售一片大好，本來就以線上銷售為主，經(jīng)過疫情影響，進(jìn)一步加劇了線下向線上渠道轉(zhuǎn)化過度。而從線上分平臺來看，平臺電商的增長非?？?，主要源于天貓平臺對于新品類、新品牌的扶持政策，以及天貓渠道凸顯的廣泛的女性群體優(yōu)勢。

特征四：線下百貨帶給消費(fèi)者高端化服務(wù)和場景化體驗(yàn)

近年來，線下渠道份額不斷被快速發(fā)展的電商渠道擠占，因此線下渠道也在不斷探索，尋求變革，未來，線下渠道的未來發(fā)展不再是單一的賣場，而是承載著展示、體驗(yàn)、購物、售后等于一體的綜合性平臺，在線下購物，能夠帶給消費(fèi)者更多沉浸式的體驗(yàn)和高端化的服務(wù)。

最后，田亞麗女士對鯊客在國內(nèi)的快速發(fā)展以及走在清潔電器前列表示肯定，同時對其不斷自主創(chuàng)新，以用戶為出發(fā)點(diǎn)開拓新品類予以贊賞，對未來鯊客的發(fā)展寄予深深地厚望和期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。