白電市場競爭各顯神通

核心提示丨2016年的三分之一即將過去，回顧過去這幾個月的白電市場發(fā)展情況，雖在緩慢增長中，小幅震蕩不斷，但仍未出現(xiàn)明顯的回暖趨勢。五一小長假即將來臨，如何把握這個五一銷售黃金時段，打好一場“逆襲仗”，成為各白電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

洗衣機(jī)：頹勢初現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整很重要

洗衣機(jī)市場一直是白電市場中表現(xiàn)最為“淡定”的，然而從2016年開局表現(xiàn)來看，洗衣機(jī)市場或?qū)?ldquo;淪陷”。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年2月，洗衣機(jī)市場零售量、零售額出現(xiàn)了雙降的局面。

今年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“內(nèi)調(diào)”依然是主旋律。其中，變頻技術(shù)已經(jīng)成為滾筒洗衣機(jī)標(biāo)配，變頻滾筒產(chǎn)品或?qū)⒊蔀?ldquo;五一促銷戰(zhàn)役”的重要“戰(zhàn)場”。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年前十周（截止到3月6日），變頻洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到40.8%，其中，變頻滾筒在變頻洗衣機(jī)市場的零售額份額達(dá)到80.4%，同比增長31.7%。

“價格戰(zhàn)”是歷年五一黃金周促銷的重要手段，今年仍不例外。另外，在產(chǎn)品方面，大容量、智能化的產(chǎn)品特色也將值得關(guān)注。

空調(diào)：價格戰(zhàn)陰影不去，能效提升空間大

“價格戰(zhàn)”在空調(diào)市場中一直是近兩年來抹不去的“陰影”。據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2016年前10周，空調(diào)市場均價下降了102元，降幅2.6%。此外，鋼鐵、銅、煤炭、石油等大宗原材料價格的上漲讓價格戰(zhàn)原動力不再，與此同時，企業(yè)減產(chǎn)以及品牌渠道的全力促銷刺激銷售，或?qū)⒅π袠I(yè)擺脫高庫存困擾。

中怡康預(yù)計，2016年五一空調(diào)市場零售量及零售額規(guī)模將分別達(dá)到820萬臺和248億元。其中，線上、線下市場零售量將分別同比增長68.4%和1.3%，量額差距也將明顯縮小。2016年五一空調(diào)市場的結(jié)構(gòu)升級最大機(jī)遇在于變頻內(nèi)部的能效升級。產(chǎn)品智能化、藝術(shù)化將持續(xù)推進(jìn)，成為市場熱點(diǎn)。中怡康測算，在2016年五一期間，智能空調(diào)占市場整體份額將達(dá)到11.5%，其中WiFi聯(lián)網(wǎng)空調(diào)將占據(jù)大量份額，藝術(shù)化空調(diào)占柜機(jī)市場的零售量份額將達(dá)到42.5%。

冰箱：細(xì)分市場競爭激烈，產(chǎn)品依然是競爭核心

2015年冰箱市場持續(xù)下滑，2016年同樣開盤不利。一直深陷“寒冬”的冰箱市場，如何抓住五一銷售黃金時段，尋求“破冰之道”，成為各企業(yè)亟待解決的問題。

首先，國家政策再給“定心丸”，樓市再迎小陽春，渠道商、品牌商摩拳擦掌做預(yù)熱，五一市場出大招等多方發(fā)力或?qū)⒂瓉肀湮逡皇袌鑫q。

產(chǎn)品依然是企業(yè)的核心競爭力。多門冰箱仍將是帶動五一市場增長的“主將”。風(fēng)冷、智能、變頻等新產(chǎn)品將于五一市場“亮劍”，風(fēng)冷兩門、風(fēng)冷三門小容積產(chǎn)品仍是本次五一市場發(fā)力的重點(diǎn)，但是這兩個細(xì)分市場的價格競爭將非常激烈；智能產(chǎn)品在五一零售額滲透率預(yù)計將達(dá)到13%，主力冰箱品牌相繼發(fā)力變頻市場。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，利好政策的相繼推出、樓市的逐步回暖正在為家電行業(yè)打造一個穩(wěn)定的增長空間，電商的快速崛起、渠道與品牌的全力配合加速家電市場去庫存化。此外，高端化、智能化、節(jié)能化、個性化等圍繞用戶需求不斷升級的新產(chǎn)品持續(xù)為家電行業(yè)注入新的活力，家電行業(yè)的春天正在悄然而至。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。