2021廣州網上年貨節(jié)成交金額超475億元

廣州市商務局積極響應商務部關于開展“2021全國網上年貨節(jié)”活動的號召，于1月31日啟動2021廣州網上年貨節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，在為期一個月的年貨節(jié)中，全市超過40.5萬家企業(yè)參與，成交金額突破475億元。

廣州市商務局積極發(fā)揮電商平臺企業(yè)作用，引領帶動線上消費模式創(chuàng)新發(fā)展，指導華昊文化和阿里巴巴本地生活聯(lián)合舉辦“云上嗨購?樂享春節(jié)”2021廣州好嘢網上年貨節(jié)，在支付寶口碑、餓了么等平臺搭建特色專區(qū)，設立“辦年貨、吃年飯、行花街、選優(yōu)品、集盲盒、云互動”6大板塊，通過發(fā)放“百億補貼”消費券、購物盲盒、同城0元配送等惠民福利，滿足人民群眾多樣化、個性化生活需求。推動高德地圖上線“點亮‘廣州好嘢’”城市功能，輸入“廣州好嘢”關鍵詞即能顯示附近廣州品牌企業(yè)或店鋪，共有397家廣州本土企業(yè)參與，相比上線前，所有門店點擊總量提升了9個百分點，這是全國首創(chuàng)的年貨推廣和銷售模式。

網上年貨節(jié)期間，主辦方推出全國首部集樂、享、購物、云游等功能于一體的ambox自主互娛機器，消費者可通過免費參與機器“拍一拍”AR互動、玩經典小游戲等方式，贏取積分，在“廣州好嘢”平臺兌現(xiàn)超值商品；也可在ambox空間里，云上“行花街，逛牌樓”，云游廣州，再現(xiàn)百年花市盛況。目前，該機器已在花城廣場、廣粵天地等主要商圈鋪設布局，新增用戶1.1萬余名，極大增強了消費者購物體驗，持續(xù)推動消費升級。

廣州市商務局牽頭組織的年宵花電商專題培訓云課堂，吸引市內38.3萬名花農觀看，培訓用戶表示收獲很大。歡聚集團聚力玉石文玩直播這一垂直領域，整合全國各地直播基地資源，推出多重優(yōu)惠措施，精準發(fā)力，促進玉石文玩消費成倍增長。天策傳媒等眾多直播機構打造特色年貨直播節(jié)，出臺滿減優(yōu)惠、直播抽獎、以舊換新優(yōu)惠措施，吸引消費者在直播間下單消費，營造“萬物皆可播”的新消費時代。

廣州市本土電商企業(yè)結合自身特點推出各具特色的營銷方式，展現(xiàn)出全新活力。其中，洋蔥集團在微博、微信朋友圈提前開啟“種草模式”，每日為官方話題進行引流，打造獨特“年貨集市”專區(qū)，年貨節(jié)期間交易額達3億元。花生日記持續(xù)開展“花生團圓年”主題活動，根據(jù)用戶和活躍社群特性，推出跨店滿減、推好品得獎勵、集卡片贏紅包等活動，提升消費體驗。唯品會組織開展大牌賀新春、過年不打烊、新春特賣等主題活動，提供不間斷的配送與服務保障，珠寶首飾消費同比增長250%，服飾消費額同比增長超130%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。