出口暴漲的小家電：挑戰(zhàn)重重，未來之路怎么走

2020年伊始，國內(nèi)疫情爆發(fā)，給整個家電行業(yè)發(fā)展造成沖擊。傳統(tǒng)家電在即將過去的這一年下行壓力明顯，尤其是家裝類電器受影響更為嚴(yán)重，但是健康小家電卻甚為火熱，逆勢大幅上漲受到多方關(guān)注。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-10月健康類小家電類代表吸塵器整體出貨量為13119.3萬臺，同比增長16.0%，其中內(nèi)銷占比12.9%，外銷占比87.1%；攪拌器（含榨汁機）整體出貨量為23499.0萬臺，同比增長16.3%，其中內(nèi)銷占比9.9%，外銷占比90.1%。由此可見，健康類家電的外銷需求遠遠大于內(nèi)銷，而中國作為全球家電制造中心，外銷占比的增加，也是全球影響力不斷強化的表現(xiàn)。

▷外銷訂單下半年暴漲

一季度末，國內(nèi)“宅經(jīng)濟”、“客廳經(jīng)濟”興起，催動廚房小家電、健康家電的需求增長，但由于疫情原因，工廠端生產(chǎn)復(fù)工難，造成減產(chǎn)或停產(chǎn)，產(chǎn)品銷售主要依靠消耗供應(yīng)庫存。隨著疫情穩(wěn)定，二季度工廠逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，不斷補充渠道需求，而國外疫情的爆發(fā)，使得國外生產(chǎn)力急速下降，作為已經(jīng)控制住疫情的家電生產(chǎn)制造大國，外銷需求訂單有效恢復(fù)且迅速上漲。

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，吸塵器外銷一季度呈下滑趨勢，二季度隨著需求訂單補充開始回升，到了三季度出貨保持超30%的增長速度，預(yù)計四季度會保持當(dāng)前增長速度，預(yù)測全年會有10個點的增長。

吸塵器外銷市場對美國的依存度約為38.7%，而美國疫情的不斷加劇，成就了吸塵器市場需求的活躍度。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，吸塵器1-10月北美洲出貨同比增長23.9%。2019年美國提高吸塵器出口關(guān)稅，但其國內(nèi)市場的剛性需求無法限制，中國憑借強大的生產(chǎn)制造能力源源不斷吸引訂單。

1-10月攪拌器（含榨汁機）外銷走勢與吸塵器略有不同，但相同的是都在下半年開始需求訂單暴漲，同比超出30%，預(yù)計四季度會保持超20%的增長速度，而全年會有11個點的增長。

攪拌器外銷市場近幾年一直處于快速增長狀態(tài)，在疫情的催動下，實現(xiàn)了逆勢增長的態(tài)勢，需求主要來自于亞洲、歐洲、北美洲，尤其北美洲美國市場需求激增，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計美國市場全年增速將在30%左右。

此外，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，美國受疫情影響，居民在辦公，減少外出，對健康家電的需求獲取主要來自于線上，而部分代工企業(yè)加大對亞馬遜等美國線上的布局，有效的搶占市場份額。

▷小家電外銷市場現(xiàn)狀挑戰(zhàn)

·小家電相關(guān)企業(yè)數(shù)快速增長

產(chǎn)業(yè)在線根據(jù)公開資料整理，2020年2月，我國相關(guān)小家電企業(yè)注冊量為12000家左右，之后兩個月小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，增長至36000家左右。而截至目前，已增至150000家，小家電市場的火熱吸引新晉玩家不斷瓜分市場，方太的“米博”、老板的“火雞”都想分一杯羹，隨著小家電市場從增量市場到存量市場的邁進，企業(yè)競爭加劇。

·原材料價格上漲

近期家電企業(yè)漲價通知不斷顯現(xiàn)，源頭主要來自于原材料價格上漲，而對于代工小家電企業(yè)來說，自己本身技術(shù)優(yōu)勢不明顯，在薄利多銷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，原材料價格的不斷上漲，對企業(yè)的盈利提出進一步挑戰(zhàn)。

·匯率變化

2020年，人民幣匯率不斷升值，出口價相對提高，對于小家電代工企業(yè)的客戶來說，價格優(yōu)勢會被削弱，而公司結(jié)匯時，貨款會相對縮水，將直接影響企業(yè)收益。

·市場需求提前釋放

當(dāng)下小家電的需求訂單暴漲，由于市場容量的有限性，需求的提前釋放有效的影響了明年小家電外銷市場的發(fā)展速度，對代工企業(yè)開拓新市場需求的阻力加大。

綜上所述，產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，小家電出口訂單的火爆熱度會隨著時間的推移而減弱，企業(yè)應(yīng)不斷加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力度，增加產(chǎn)品附加值，提早布局新興市場，才能在競爭加劇的環(huán)境中贏得持續(xù)發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。